中国传统文化元素在电影海报设计中的应用
周娇
摘要：电影海报是促进票房增收的重要商业手段，优秀的电影海报不但可以传达影片主题，还能使观众形成观影期待，进而转化为实际票房。如今，电影海报的艺术风格逐渐多样化，特别是对中国传统文化元素的汲取和创新，涌现出一大批具有民族特色的优秀作品。本文首先对中国传统文化元素在电影海报中的应用价值进行分析，并探究其在电影海报设计中的应用思路，最后以黄海设计作品为例进行剖析，希望以此为中国电影海报设计的未来发展提供一定参考。
关键词：中国传统文化元素;电影海报设计;应用;黄海
中图分类号：J524 文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2021）04-0151-02
如今，电影海报设计的民族性和艺术性日益凸显，海报作品中对中国传统文化元素的凝练、提取以及巧妙地运用，不但能够激起国内电影观众的情感共鸣，也能更好地传播中华民族文化与精神。本文通过对中国传统文化元素内涵、应用价值等方面的阐述，探究中国传统文化元素在电影海报设计中的应用思路，并结合黄海部分优秀海报作品进行分析，以期创作出具有民族个性和特色的中国风格电影海报设计作品。
1中国传统文化元素概述
中国作为世界“四大文明”古国之一，在经历了五千年漫长的历史发展和变化之后，勤劳勇敢的中國人民用自己的聪明才智和勤劳勇敢创造了丰硕的历史文化财富。中国传统文化经过几千年的演化，形成了自己特有的风格和特点，集中展现了中华民族几千年来的历史风韵和社会风貌。而中国传统文化元素（书法、篆刻印章、传统图案、皮影、剪纸、戏曲等）也同中国传统文化一样，在经过漫长的历史沉淀之后，绽放出越发迷人的魅力和韵味，其所代表的中华民族独特的思想和精神，无论在表现形式上还是在文化内涵上，都可以为设计师进行艺术创造提供丰富的素材和创作的灵感。
2中国传统文化元素在电影海报设计中的应用价值
中国传统文化元素在电影海报设计中的应用价值主要表现为以下两个方面。
第一，博大精深的中国传统文化元素是电影海报设计根植的沃土。在全球化大趋势的背景下，我国设计想要在激烈的国际竞争中脱颖而出，必然要立足于中华民族优秀的传统文化，从中汲取养分，因此将中国传统文化元素应用在电影海报设计之中，是时代的消费需求和文化趋势。
第二，优秀的电影海报作品是传承和弘扬中国传统文化元素的重要途径。习近平总书记在党的十九大报告中指出，“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强”。传统文化对于国家的兴旺、民族的发展具有重大作用，因此挖掘传统文化元素的时代价值，实现创造性转化和创新性发展也成为了继承和发展传统文化的一个重要课题。因此，将中国传统文化元素应用在电影海报之中，也是传承和弘扬中国传统文化的重要途径之一。
3中国传统文化元素在电影海报设计中的应用思路
3.1书法在电影海报设计中的应用
书法是中国汉字特有的一种传统艺术形式，主要通过汉字的用笔、用墨、点画结构、行次章法等造型美，使之成为富有美感的艺术作品。中国书法的形成建立在中国汉字的基础上，经过漫长的历史发展过程，逐渐演变为“篆隶楷行草”五种书体，每一种书体都有其鲜明的特点和深厚的传统。书法艺术从古老的殷商时期萌芽产生并一直延续至今，它是中华民族审美经验的集中表现，在中国艺术宝库中占有十分独特的地位，具有极高的艺术价值，被称为东方艺术的核心。同时，文字是电影海报的重要设计元素之一，将电影海报的文字设计与中国传统的书法艺术相结合，不但能够使国内观众更容易接受，而且利用不同书体的特点结合现代设计手法，会使得海报字体成为整幅作品的点睛之笔。如在电影海报设计作品中，片名往往可以通过使用“书法”字体的形式呈现，并且根据不同的影片主题和海报艺术风格搭配不同的字体，打破以往传统电影海报设计中文字单纯的记录和描述功能，使书法字体变成整幅海报的视觉焦点和重心。
3.2篆刻在电影海报设计中的应用
篆刻是指将汉字用篆书书法的形式在金属、玉、石等材质上进行雕刻、锻造印章的一门艺术，也叫印章艺术。篆刻艺术与书画同源，表现形式十分丰富，小小方寸之间变化多样，趣味无穷，具有强大的艺术魅力，能够使人产生与之相关的丰富艺术联想，从中获得无尽的审美愉悦和艺术享受。在电影海报设计过程中，由于篆刻的巧妙融入可以起到一定装饰和辅助作用，如电影海报中的片名、导演、主创或者是与电影有密切关联的信息均可以采用篆刻的艺术手法呈现，起到强调或者突出的效果。
3.3中国传统图案在电影海报设计中的应用
传统图案是中国传统文化的重要组成部分，它是劳动人民智慧的结晶，贯穿于中国历史发展的过程之中，反映出不同历史时期人们的审美和风俗差异。传统图案是植根于中国民族性、地域性的一种艺术形式，既代表着中华民族悠久的历史和独特的艺术风格，也是世界艺术宝库的宝贵财富。传统图案常常会作为电影海报中的主体图案、边框或者图标图案出现，一般会选用与电影主题息息相关的传统图形，使用正负形、分割构成等现代设计手法，将传统图案以恰当的方式应用到电影海报设计当中，既可以使电影海报更具有中国传统韵味和美感，符合中国观众的审美心理，又可以丰富作品内涵，让作品更添魅力。
3.4民间工艺美术在电影海报设计中的应用
民间工艺美术与人民的生产生活以及风俗习惯息息相关，民间工艺美术有很多种，例如刺绣、剪纸、皮影等。民间工艺美术经过千百年来的传承发展，已经成为了被人们所熟知的文化符号，其在造型上的艺术性和本身所蕴含的故事性都可以赋予电影海报强烈的民族韵味，在电影海报设计中，根据电影主题选择合适的民间艺术美术进行优化组合，既能够点明电影主题，又可以引发联想，使人们产生情感共鸣，从而带来意想不到的宣传效果。
4黄海设计作品分析
黄海的电影海报设计作品十分注重中国传统文化元素的提取和运用，在符合电影主题的前提下，以现代设计方法为手段，传统文化为内核，设计出一大批兼具商业性与文化性的优秀电影海报作品。
黄海在为导演张艺谋的电影作品《影》所设计的海报中大量使用了书法元素，片名“影”字使用了大气磅礴的行书，飘逸却不厚重，苍劲有力的笔锋结合正负形的现代设计方法，主角隐藏在字体阴影之中，这与电影中作为“影子替身”存在的境州为了生存而不得不周旋于贵族之间的权谋游戏，隐忍刚硬的内心不谋而合。行书字体的运用十分贴合电影角色气质，为表现影片内容和主题奠定了重要的基础。
在《唐山大地震》海报设计中，片名“唐山”两字，黄海使用了篆刻印章进行呈现，结合“大地震”三个字类似于在《爨宝子碑》碑文书写风格，给人以突兀、震颤的视觉感受，正如这部电影所讲述的故事一样，让人印象深刻;而在《道士下山》的电影海报作品中，则将导演陈凯歌的名字作出印章篆刻效果，非常贴合整个海报风格和电影主题。
在《太极》的电影海报中，黄海巧妙地把中国传统的太极图形和齿轮蒸汽机等机械零件结合在一起，机械的齿轮被融合在圆形的太极图形里，具象的机械元素构成了一个抽象的太极图形，既暗示了电影故事发生的历史背景，又与电影所表达的主题相契合，整幅海报画面意境古怪而又玄妙。此外，在陈凯歌执导的奇幻冒险电影《道士下山》的宣传海报中，黄海别具匠心地将传统葫芦图案融入其中，利用陡峭的山壁分割整体画面，使得展现在小道士面前的山外世界呈现出“葫芦”状，表现了山外别有洞天的景象。葫芦作为中国传统图案，有谐音“福禄”，象征富贵兴旺之意。在《道士下山》电影海报中运用葫芦图案不仅贴合影片以道士下山远游为主线的剧情，而且又使得海报整体设计新颖有趣，引发观众强烈的观影期待。
在电影《八佰》的国际版海报设计中，黄海选取了中国传统国粹皮影戏中单骑勇士的形象，使得整张海报凸显出悲凉孤勇之感，而画面中飞溅的血迹则对应的是淞沪会战所在地——上海。皮影的应用，极具中国特色，传递着中华儿女的血性精神。
5结语
中华民族五千年的悠久历史创造了数之不尽的灿烂文化，而其中的珍贵的传统文化元素则是中国在如今全球化趋势下保持民族性的基础。探讨全球语境下设计领域对中国传统文化元素的创新和开发，这不仅是对中国传统文化的传承和保护，也是提高我国艺术设计水平的有效手段。
