俄罗斯出版业：在变革与重塑中谋求新发展
王卉莲
中国提出的“一带一路”倡议与俄罗斯主导的欧亚经济联盟是当前欧亚大陆影响力最大的两大经济发展规划。两大规划对接前景广阔，可以有效带动沿线国家基础设施建设和整体经济的全面发展。加强中俄两国出版业间的沟通交流，寻求更多的契合点，对推动双方合作再上新台阶具有重要意义。本文主要从出版业发展背景、传统出版、数字出版、图书细分市场、畅销书、图书批发零售、出版企业等方面情况介绍，以期较为全面地呈现俄罗斯出版业的现状，供业界参考。
一、俄罗斯出版业发展背景
2014年金融危机的影响犹在，俄罗斯民众生活水平下降，实际收入减少，各类开支缩减。俄罗斯科学院社会中心的调查显示，47%的受访者表示金融危机给他们带来了很大损失，50%的受访者总体生活水平下降，经济状况良好的受访者比例由前一年的35%降至28%;受访者中，有47%减少了服装鞋子的支出，有44%减少了休养旅行的支出，有39%减少了贵重物品的支出，有超过三分之一减少了食品与休闲的支出。
近年来，俄罗斯居民书报刊阅读行为在媒体使用总时间中所占比重不高，书报刊阅读时间变化不大。2012-2017年图书阅读时间有所增加，报刊阅读时间略有下降。根据Mediascope调查公司对俄罗斯16岁以上居民媒体使用情况的调查，2017年俄罗斯居民媒体使用时间每昼夜共计8小时42分钟，其中书报刊阅读时间每昼夜约28分钟（读书15分钟，读报7.2分钟，读刊5.7分钟），在媒体使用总时间中约占5.4%;对照2012年数据，居民书报刊阅读时间所占比重增加了0.6个百分点，其中图书阅读增长了1.1个百分点，报纸、杂志阅读分别下降了0.4个百分点和0.1个百分点。
與此同时，俄罗斯网民快速增加，主要动力来源于各地区中老年群体，网民青睐手机阅读和听书。据社会舆论基金会统计，截至2017年夏每昼夜上网一次的居民为7040万人，较2012年增长56.1%。新增网民主要来自各地区，尤其是远东联邦管区、南部联邦管区、伏尔加联邦管区。据消费品市场研究公司俄罗斯调查分公司统计，2017年网民的增长动力主要来自中老年群体：16-29岁的青年群体网络使用接近饱和，覆盖率为98%;55岁以上人群中网络覆盖率为36%，有较大上升空间。
互联网、移动客户端等新媒体给传统出版业带来了一定的冲击。为帮助出版业健康发展，应对不利的市场环境，适应新的市场竞争，增强文化“软实力”，俄罗斯政府相继出台了一系列文学、翻译、阅读、出版发行相关领域的扶持政策，对上述领域进行重点扶持，取得了较好的成效。
一是文学、翻译扶持政策方面。俄罗斯文艺领域的国家奖项主要有俄罗斯联邦文学与艺术国家奖、俄罗斯联邦少儿文学与艺术作品总统奖、俄罗斯联邦文化政府奖、俄罗斯联邦扶持文学与艺术领域全国性艺术项目政府奖。鉴于俄罗斯尚未有专门扶持作家的奖项，2017年夏，联邦出版与大众传媒署提议修订俄罗斯联邦文化政府奖章程，规定每年该奖现有12个奖项中的3个应授予以新颖创新著称的文学作品。
2015年是俄罗斯的文学年，针对文学出版和阅读领域推出了一系列促进措施，成效显著。为巩固文学年活动的成果，2016年2月俄联邦政府决定将文学年组委会重组为俄联邦文学、出版、阅读扶持组委会。组委会的一项重要工作内容就是重建翻译学校，将各民族文学作品翻译成俄语，保存、扶持与促进民族文学作品，编辑出版2016-2018年各民族的当代散文、诗歌、儿童文学选集。此后，组委会还出台了《俄罗斯联邦各民族文学作品扶持计划》，成立了联邦编辑委员会、52个地区编辑委员会，出版、推广优秀民族文学作品。
此外，早在2011年，由文化部、教育科学部、联邦独联体事务、俄侨与国际人文合作署共同倡议，成立独立非商业组织“翻译研究院”，旨在促进俄罗斯文学翻译理论与实践发展，推动俄罗斯本土作家作品翻译成外文向海外推广。经过多年努力，俄语图书不断融入世界出版舞台，俄罗斯作家日益被国外读者所接受。
二是阅读扶持政策方面。2006年11月在第一届圣彼得堡国际图书沙龙上，联邦出版与大众传媒署署长谢斯拉温斯基与俄罗斯图书协会会长斯捷帕申签署了《国民阅读扶持与发展纲要》。俄罗斯文化部为整个实施过程提供财政扶持，有效期为2007-2020年。目前，该纲要已经成为指导俄罗斯阅读推广活动的纲领性文件。此外，为落实梅德韦杰夫总理2016年6月的委托，联邦出版与大众传媒署还组织起草了《〈俄罗斯联邦少年儿童阅读扶持纲要〉构想》，并于2017年6月获得批准。俄联邦政府责成通信与大众传媒部、联邦出版与大众传媒署等机构共同起草上述构想的实施方案，并纳入国家纲要《信息社会（2011-2020年）》的子纲要。2017年底，子纲要《儿童与青少年阅读》草案起草完毕，2018年该草案提交俄罗斯联邦政府审议。
三是出版发行扶持政策方面。在联邦目标纲要《俄罗斯文化（2012-2018）》框架下，2017年联邦出版与大众传媒署对出版领域具有重要社会意义的项目资助总额共计1.0338亿卢布，资助了来自34个地区的248家出版社，共计526项图书出版项目。此外，还拨款2240万卢布用来提升俄罗斯文学艺术类作品在国外的影响力。
二、俄罗斯图书出版市场状况
1.传统出版回暖形势喜人
随着经济的复苏，2017年俄罗斯传统出版业继续回暖，且形势喜人，虽然仍未达到2008年水平，但是各项指标同比均实现正增长。据俄罗斯书库统计，2017年俄罗斯联邦共出版图书和小册子（48页以上的称为图书，48页以下的称为小册子）117359种，较2008年减少4.8%;总印数4.715亿册，较2008年减少38.0%;总印张53.885亿印张，较2008年减少44.6%;出版物平均印数4017册，较2008年减少34.8%;出版物平均印张数11.43印张，较2008年减少10.7%;出版物人均占有量3.20册，较2008年减少40.2%。
