用学术表达向世界讲好中国故事
钟社科
摘 要：本文结合中国社会科学出版社近年来在走出去方面的理论方针和实践经验，从主题出版、对外话语体系建设、提升海外传播影响力等方面，就如何用学术表达向世界讲好中国故事，推动中国文化走出去这一命题进行了深入讨论。
关键词：学术表达 中国故事 文化走出去
党的十九届五中全会就“十四五”时期“繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力”作出了系统阐述，提出要加强对外文化交流和多层次文明对话，为新时代对外传播和走出去工作指明了方向。如何有效推动中国文化走出去，讓更多具有鲜明时代特色、体现中华民族核心价值理念和具有较强竞争力的出版物走向国际市场，成为新时代摆在出版人面前的重大课题。
作为一家具有重要影响力的哲学社会科学专业学术出版社，中国社会科学出版社近年来始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧紧围绕国家重大战略部署和对外工作的总体要求，积极响应国家走出去号召和“一带一路”倡议，把国际化定位为出版社五大发展战略之一，大力推进国际合作，在讲好中国故事、传播中国声音方面取得了丰硕的成果。“十三五”期间，社科社与国外出版社签约走出去项目778项，语种涵盖英文、法文、德文、西班牙文、阿拉伯文、俄文、日文等20余种文字。2020年度中国图书海外馆藏影响力研究报告显示，中国社会科学出版社以683种入藏品种在全国近600家出版社中位居第一。可以说，中国社会科学出版社目前已发展成为中国文化和学术走出去的主力军和排头兵。
一、打造拳头产品，构建立体化出版格局
1.强化特色，做好系列主题图书国际合作出版
中国社会科学出版社始终紧密结合哲学社会科学出版优势，紧紧围绕中国改革发展中的重大理论与实践问题，密切关注国内外时事形势，利用“系列主题+学术精品+通俗表达”的模式打造走出去精品系列、拳头产品。
社科社近年来精心策划出版的“理解中国”“中国制度”“简明中国”“当代中国学术思想史”等系列优秀品牌图书和高质量主题出版物就是很好的例证。这些图书以学术的方式系统又深入浅出地阐释中国道路、中国理论、中国制度的基本内涵，研究和回答中国改革开放和中国特色社会主义建设中的重大理论和实践问题，向世界展示了一个真实、立体、全面的中国。目前，中国社会科学出版社主题出版已形成四大系列18个语种的出版矩阵，受到国内外社会和业界的广泛关注，学术影响力、社会影响力和国际影响力不断提升。
2020年，社科社进一步布局、推进特色主题出版，精心策划了一系列具有学术特点和学术含量的优秀主题出版物，如关于“十四五”规划的《迈向新征程的中国经济社会发展》（谢伏瞻主编）、关于深圳经济特区的《深圳经济特区建立40周年改革创新研究特辑》等。
2.丰富产品形式，优化走出去产品结构
不断丰富的产品形式，是社科社实现走出去规模不断扩大、走出去影响力不断提升的坚实基础。
除主题系列图书外，社科社在精品学术图书和大众化市场图书两方面同时发力，策划了许多针对不同读者群体、符合不同阅读需求的好书。比如，由社科社策划、出版的著名经济学家蔡昉的《破解中国经济发展之谜》《四十不惑：中国改革开放发展经验分享》等有关中国改革开放、中国道路、中国特色社会主义理论研究方面的精品学术力作，受到了国际学界和出版界的高度关注。而《简明中国历史读本》《20世纪中国戏剧史》等书，则因其传统与现代性相兼容、学术与市场价值兼备等特点，都进入到了海外主流图书市场，受到了海外读者的追捧。[1]
2020年，面对错综复杂的国际国内形势，特别是新冠肺炎疫情的严重冲击，中国社会科学出版社及时调整思路，策划了一系列抗疫图书，如《“大流行”经济学》（蔡昉主编）、《后疫情时代的全球经济与世界秩序》（赵剑英主编）、《2020与黑天鹅共舞》（张晓晶等著）、《全球“搏疫”与中国策》（迟福林主编）等。这些图书一经推出，就引起了国内外学术出版界的关注，很快就完成了多语种海外版权的洽谈。
3.按需定制，打造高质量走出去图书
走出去图书只有真正进入国际主流市场、走近国际读者，才能够切实发挥对话交流之用、情感认同之效。想要达到这样的效果，就必须在选题上下功夫，策划真正符合国际市场需求、国际读者喜闻乐见的选题。由于不同国家和地区间的文化差异，还需要我们因地制宜、因人制宜，充分考虑目的地国读者对选题的适应度、阅读习惯、表达方式等等。比如，面对欧美市场，技术革新、人口老龄化、全球治理等选题易引起关注，而面对“一带一路”沿线国家和地区，乡村治理、精准扶贫、城市化研究等极具现实意义的选题则更易引起共鸣。
为更好地掌握国际市场需求，社科社多次组织召开走出去工作专题会，邀请学术界、翻译界和外宣专家传经送宝，同时积极引进和培养业务拓展与交流人才、产品研究与开发人才以及国际市场营销人才;聘任国外著名的学者及相关领域的专家，充分发挥他们在国际交流以及审读翻译等方面的作用，并策划了“外国学者看中国”系列图书，以期打造出更多有针对性的、高质量的出版产品，实现从走出去到走进去的转变。
二、聚焦对外话语体系建设，讲好新时代的中国故事
1.精耕细作，以走出去优质选题构建中国话语
构建中国的对外话语体系，就是要用中国理论和中国话语解读中国实践。社科社多年来深耕走出去优质选题，致力于将内容做强做优，提升出版物的学术价值和学术质量，打造具有中国特色的走出去产品。社科社积极关注国际领域的共同话题和国际读者感兴趣的内容，如全球治理、扶贫、生态、公共卫生等，以学术出版推动与国际社会和学界的交流，为世界共同面临的发展和治理问题提供新的思考;此外，社科社还挖掘了一批具有广泛人文情怀和国际关切的选题，如习近平新时代中国特色社会主义思想、中国特色社会主义理论、中国改革开放、中国道路、传统文化等;同时关注学术热点问题，策划“中国学术史”系列等，充分反映了当代中国经济、文化和科技发展的最新成果。
2.密切港澳合作，加强对港澳地区的祖国认同教育
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央站在战略和全局的高度，谋划和推进治港治澳的制度建设，形成了许多新的制度成果。习近平总书记在十九大报告中提出的“履责、融入、壮大、共享、展望”，高屋建瓴地为港澳地区规划了下一步发展方向。
中国社会科学出版社深入贯彻落实十九大报告中关于增强香港、澳门同胞的国家意识和爱国意识，增强其对祖国历史文化的认同等精神，近年来不断加强与港澳地区的合作出版。自2018年以来，社科社与香港三联书店、香港商务印书馆先后合作出版了繁体字版《简明中国文化读本》《简明中国历史知识手册》《中国历史年表》《解读中国改革开放》等。2020年，社科社与香港中华书局合作签约了《习近平新时代治国理政的历史观》《中国经济发展的世界意义》繁体字版，进一步加强了对港澳地区中国传统文化教育服务。此外，自2017年起，社科社还与香港中国学术研究院联合在香港和澳门举办了一系列文化推广活动，加深了与香港、澳门各界的关系，积极促动两地在学术和文化领域的深入合作。
3.顺势而起，打造高端智库成果发布平台
智库是国际传播的理论支撑和对外话语体系的基础。党的十八大以来，中国特色新型智库建设一直是党和国家领导人高度关注的一项重要议题，习近平总书记多次就新型智库建设做出重要指示，在党的十九大报告中更是明确提出“加强中国特色新型智库建设”的议题。
作为智库系列图书产品的首创者和领跑者，社科社在智庫成果出版方面取得了令人瞩目的业绩，5年来共推出国家智库报告300余种、地方智库报告40余种、年度报告50余种、智库丛书300余种，“中社智库”成为向世界传播中国声音的重点品牌之一，频频亮相各大国际会议。目前已有《中国法院信息化第三方评估报告》《欧洲与“一带一路”倡议：回应与风险》英文、俄文版等近百种智库报告，扩大了中国智库的国际影响力和国际话语权。
三、优化布局，提升中国文化的国际影响力
1.整合资源优势，探索走出去新形式
近年来，社科社进一步探索出版走出去新途径，充分利用国际书展、亚洲年会、国际研讨会等契机，加大与国外出版界、学术界的交流与合作，举办了200余场活动。利用大型国际书展，以走出去图书为基础，以作者为媒介，举办相关学术研讨会。通过举办“学术走出去海外影响力推广研讨会”“学术走出去海外推广与传播研讨会”等会议，充分挖掘和利用专家、译者资源，探索学术出版走出去的新路径、新模式，进一步提升中国学术出版作品影响力，增强国际学术话语权的号召力，让世界更好地了解并读懂当代中国。如中国社会科学论坛暨国际学术出版论坛、中国-智利经济社会发展高端研讨会等众多具有影响力的活动，既拓展了国际业务，同时又很好地推广了出版社的图书和品牌，是学术与出版走出去相结合的有益尝试。
2.加强“一带一路”布局，促进文明互鉴
“一带一路”倡议再次联结起和中国拥有悠远的地域和文化联结的众多国家和地区，同时也搭建起了当代文明互鉴的桥梁。如何选取合适的角度、运用合适的话语向“一带一路”沿线国家和地区传播中国的文化、讲述中国的故事，是出版界面临的共同课题。
社科社积极响应国家“一带一路”倡议，不断加强“一带一路”合作出版布局，致力拓展与“一带一路”沿线国家和地区的合作，策划并组织海内外学者撰写学术前沿专著，推出了一批有影响力的学术力作，如《欧洲与“一带一路”倡议：回应与风险》《中国-中东欧国家合作与“一带一路”》《“一带一路”手册》等，借学术出版之船传播当代中国的文化精髓和价值取向，在深层次、全方位的出版交流合作中促进了同“一带一路”沿线国家的文化交流、文明互鉴。
3.开拓国际市场，积极探索出版本土化
社科社积极筹划建立国际尖端出版基地，聚集资源的国际布局思路，启动了出版本土化的拉美地区推广计划。2016年11月，社科社成立智利分社，同时发布了“理解中国”系列首部西班牙文图书《中国的民主道路》。继智利分社以后，2017年4月又成立了法国分社，致力于推选优秀图书在法国翻译出版，与法国波尔多大学出版社、波城大学出版社、巴黎友丰出版社、法国哈麦丹出版社、加拿大法语区的皇家柯林斯出版集团公司等多家法语出版机构建立合作出版关系，并相继出版了《历史上的中法大学（1920—1950）》《莫名恐惧：理解中国需要新智慧》《中国的民主道路》等法文版图书。
两个分社的成立为中国与国外深入开展学术和智库交流搭建起新的平台，为双方学术对话提供资源支持和保障，进一步促进学术成果快速落地、本土推广。
四、“十四五”期间，继续发挥自身优势，推动中国文化走出去
“十四五”期间，社科社将继续发挥哲学社会科学出版优势，聚焦百年奋斗、全面小康、人类命运共同体等重点议题，坚持“高端”与“普及”有机结合，主题化、精品化、大众化、国际化相互联动的出版理念，真正打造出符合国外读者需求的精品好书，用学术表达讲好中国故事。
社科社也将在海外电子期刊的运营方面不断创新发力，通过这个新窗口，源源不断地将反映中国当代经济社会发展、中国传统文化精华的正面信息传播海外，让国外读者多方位、多视角地看到中国当今的发展，通过学术传播让世界看到中国的变化、增进彼此间的了解。
随着大数据、5G、人工智能等新技术的广泛应用，传播形式将日益多样化、智能化，充分利用多种传播方式、拓展对外传播平台和载体，将为中国对外话语体系建设提供重要基础。社科社将进一步创新宣传及营销模式，通过借助融媒体交流形式、打造具有广泛影响力的媒体平台等举措，造船出海，切实提高海外传播效果，进一步推动中国文化走出去。
参考文献：
[1]赵剑英.着力在创新和提质增效上下功夫[J].国际出版周报，2020-08-24.
（作者单位系中国社会科学出版社）
