电视媒介如何带动旅游产业发展
乔秀峰 滑冰冰
【摘? ? 要】文化产业和旅游产业的融合不仅能促进文化产业的发展，也能推动旅游产业的成长。本文结合山西旅游业的发展现状，提出借助电视媒体行业带动山西旅游业发展的策略。
【关键词】电视媒体;旅游产业;合作创新;助力发展
【基金项目】山西省哲学社会科学规划课题项目“电视媒体推动山西旅游文化产业升级的路径研究”（项目编号：2018B128）。
一、山西及其旅游业发展现状
山西被称为“中国古代建筑艺术博物馆”，拥有我国70%以上保存完好的宋、金以前的地面古建筑物。相关资料显示，截至2019年8月15日，山西省现有的全国重点文物保护单位有452处，包括许多湿地和森林公园，是我国地上文物最多的省份。优质的旅游资源数不胜数，总体来讲，晋北有中国四大石窟之一的大同云冈石窟，四大佛教圣地之一忻州五台山，五岳之一的大同北岳恒山和国内仅存的“儒、释、道”三教合一寺庙大同悬空寺;晋中有我国保存完好的四大古城之一平遥古城和有北方民居建筑明珠之称的乔家大院;晋南有武庙之祖运城解州关帝庙和寻根祭祖民祭圣地洪洞大槐树寻根祭祖园。山西的艺术成就有广灵剪纸、面塑、锣鼓、大量地方戏曲等;饮食方面山西面食可称天下一绝，已有数百年历史，包括刀削面、揪片、猫耳朵等。神话传说方面数量众多且广为流传，女娲补天造人、仓颉造字、后羿射日、精卫填海、伏羲创八卦、炎黄战蚩尤等传说都发生在山西境内。女娲造人被指发生在晋南河津、万荣、芮城等地;后羿射日发生在长治市屯留县;伏羲八卦相传创制于山西洪洞縣淹底乡;炎黄战蚩尤发生在运城市盐池一带，运城市解州县附近有个蚩尤冢，传说是蚩尤故里。临汾市曾有仓颉故里碑，用来纪念仓颉造字。一些著名影视作品如《走西口》《乔家大院》《赵氏孤儿》《红星照耀中国》在山西朔州右玉杀虎口、祁县乔家堡乔家大院、阳泉市盂县藏山、临汾吉县壶口瀑布等地取景，带动了当地的旅游发展和文化传播。
旅游产业和文化产业的结合已成为一种趋势，是一个很好的行业竞争突破口，山西省有着独具特色的旅游资源可以被开发成文化旅游产品。
二、借助电视媒体带动山西旅游业发展的策略
电视媒体行业和旅游产业的结合对应了两大需求：首先，新媒体技术的发展和融媒体时代的到来，降低了传统电视媒体的市场占有率，电视媒体有一定的转型发展需求，需要和市场结合。其次，山西地区的旅游产品开发过程中许多民间文化未受重视，没有形成品牌优势，开发程度不高，依然有传承危机，需要依靠扩大知名度来焕发生机。受益于传统媒体时代的技术和政策优势，山西地方电视媒体积累了众多的用户，在专业分工、价值导向、权威性、社会反响等方面也积累了自身优势，可以为旅游产业的发展提供巨大助力。怎样用媒体思维开好文化旅游产业发展的顺风车，在给旅游产业保驾护航的同时，更好地发展自身，加深文化产业和旅游产业的融合，成为现今电视媒体发展的主要方向之一。
（一）借鉴经验，打造高品质的旅游节目
《人说山西好风光》是山西地方媒体的一档旅游竞演节目，它不仅把本土文化、观众需求相融合，增加受众认同和社会各界参与度，还与旅游门户网站、新媒体客户端、网络播放平台合作。这是地方媒体在文旅融合背景下用媒介传播规律发掘人文资源底蕴的一个标杆性节目。央视播出的《舌尖上的中国》栏目也介绍了山西的铜火锅、酱梅肉、牛肉丸子面和浑源凉粉等美食，吸引了很多美食爱好者前来体验。美国国家地理频道播出的《鸟瞰中国》纪录片第二季第二集也介绍了山西运城的七彩湖美景。《冲关大峡谷》是一档特色山水闯关节目，节目组在依托太行山的独特景色录制节目的同时，还和北京纵游文化传媒有限责任公司合作开发出了一款跑酷游戏，这档节目至今已播出五季，反响不错。山西电视媒体可以通过参考同行经验更好地开发本省旅游文化资源，继续打造山西旅游节目，通过旅游节目的影像展示和融媒体传播渠道带动山西旅游产业的发展。
（二）重视推广，营销好文化产品
第一，合理改编文化产品，针对不同类型的文化产品打造类似《报告老板》的网络剧，加入新兴网络文化和社会热点元素，用创意为地区文化发展注入新的活力。
第二，在提升作品质量的同时，构建平台矩阵，利用融媒体平台互推，整合地区资源吸引流量并可以在景区门票优惠、产品体验和推广方面做文章。
第三，用好大数据调查，分析游客的出行规律和喜好倾向，对口开发相关产品，集中力量做好宣传。
第四，适当打造和自身有关的热点话题，放开眼界，善于表现。
（三）加强合作，打造文旅产品品牌
第一，与当地政府和文化组织合作，开展线下活动。以联系志愿者、影视剧组运用快闪等方式增加更多的体验和观赏项目，提高群众参与度和游客好感度。提取网络平台上的游客游记的精华，主动帮游客推荐旅游线路，或开设电视栏目，介绍沿线美食和文化，深挖旅游特色。
第二，与公益组织合作，打造文化旅游产品品牌。电视媒体作为文化旅游产品传播的渠道之一，把旅游产品和公益活动相结合，有益于自身口碑和品牌建设。
1.文化旅游项目公益化。从保护景区生态，延伸到保护环境，减少一次性物品使用、保护动植物、减少影响鸟类生存的基站、文化进社区等各种公益项目都可以参与进来，不仅有利于保护生态环境，还可以在促使旅游经济可持续发展的同时进一步增加公众认可度。
2.随着收益的增加，景区的管理者可以积极参与支持贫困地区发展的爱心活动等。与电视媒体合作打造新的文化品牌，引领新的价值潮流，搞好人文文化建设并把经验推广出去。
3.倡导文明旅游，景区要提高自身队伍素质，对强制消费等行为加大曝光力度，给游客和公众提供舒服的环境和良好的旅游体验。
第三，采取志愿者进社区讲文化故事、进学校做宣讲等方式推广优秀传统文化，培养文化爱好者。并且与出版社、文化部门、爱心组织合作给特殊群体专门制作一些盲文书籍、手语视频、音频、VR作品等，带给他们更多的体验。
（四）提升素质，为开拓文旅市场提供人力支持
第一，导演和策划人要重视搭建融媒体平台，培养自身发散式的思维，有利用新技术的意识，用好VR、5G、人工智能等科技手段，紧跟时代潮流，开发新的产品。了解受众需求和合作方需求，制作出求深求实、求稳求准、求真求细的作品，搞好团队建设，与社会各界真诚合作，共同打造未来。
第二，主持人要锤炼语言提高修养，丰富文化知识储备，使自己在推介山西文化产品时更具感染力和文化底蕴。访各地提升见识，培养旅游者的心态，表现出可近可亲可信的姿态，积极参与节目创作。
第三，高校在培养编导、播音主持和广告行业人才时，应该鼓励学生多进行实践锻炼，引导自我创作，培养进取意识。电视媒体和合作单位也应该提供更多的锻炼岗位，培养对口的后备人才，为行业和社会发展做贡献。
第四，吸引一些自媒体人才作为后备力量，支持个人创作，深挖人才潜力，开拓文旅产品的个性化市场。
（五）创新策划，促进技术和旅游业相结合
第一，新媒体时代电视新闻编辑可以通过创新策划的方式来进行创新。通过培养一批创新型策划人才，让其在策划过程中提出更有创新性的意见，来提高电视新闻节目的收视率，加大和旅游业的结合。对于电视新闻节目来说，策划是非常重要的环节，因此在创新策划时要以真实性为主，利用字幕等对事件进行引导性的评论，加大宣传力度。此外，电视新闻节目要对新闻事件进行深层次的挖掘，提升策划的深度以此来提高电视新闻的收视率。
第二，新媒体时代新技术不断涌现，电视新闻编辑可以应用这些新技术来改变目前节目的传播现状。首先可以引进一些先进的电视新闻编辑技术和理念，其次可以派相关人员进行技术交流，以此取长补短，提高电视新闻编制、剪辑以及编排等水平，进而增强电视新闻的影响力。同时电视新闻编辑中可以借用新媒体的编辑方式，如可以在编辑时加入一些三维模式，让用户可以全方位感受新闻文化信息，从而更加喜爱电视旅游节目。
结语
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化产业和旅游产业的融合不仅能促进文化产业的发展，也能推动旅游产业的成长。加强地方电视媒体和旅游产业合作的深度和广度，寻求有效的政策支持和资金保障，与社会各界共同努力，实现文化旅游产业的发展，也带动相关产业的进步。
参考文献：
[1]刘秀芳.关于发展山西佛教文化旅游的几点思考[J].山西社会主义学院学报，2017（02）.
[2]王丽芳.山西省农业与旅游业融合的动力机制与发展路径[J].农业技术经济，2018（04）.
[3]劉翼，贺菲琳.屏幕生态系统下电视媒介的传播困境与对策[J].青年记者，2017（26）.
（作者：乔秀峰，山西大同大学文学院新闻系副教授;滑冰冰，山西大同大学文学院新闻系本科生）
责编：周蕾
