基于“钻石模型”的中国真人秀节目发展研究

    姜露

    摘要：近年来，湖南等多家卫视纷纷推出不同形式的真人秀节目，电视真人秀可谓是火爆荧屏，引起了全国上下广泛追捧与争议。文章运用波特的“钻石模型”，从“竞争战略理论”角度，对电视真人秀节目的竞争力进行因素分析，找出真人秀节目成功的关键点，从而提出我国真人秀节目可持续发展的创新之路。

    关键词：真人秀；可持续发展；钻石模型

    0.引言

    随着科学技术的发展，真人秀节目从最初的模仿到今天的本土化之作，出现了新一轮的节目革新。但盲目模仿、低级趣味、肆意炒作、缺乏情感等现象不断滋生，甚至出现“过度娱乐化”的趋势，失去了媒体本来的面目与应尽的职责。笔者通过多角度梳理，用波特的“钻石模型”分析真人秀节目的成功关键因素，并基于“竞争战略理论”研究其可持续发展的有效途径。

    1.真人秀概念及中国真人秀节目发展趋势

    真人秀节目是在消费时代背景下产生的，由制作者制定规则，由参演者在规定的情境中参加并录制播出的电视竞技游戏节目。真人秀作为一种独立的电视节目形式出现并发展起来始于1999年荷兰电视台推出的《老大哥》。我国首档真人秀节目是2000年由广东电视台推出的《生存大挑战》，之后几年的真人秀节目，包括大型选秀节目“超级女生”等也是不温不火地在发展，直到最近2年《奔跑吧，兄弟》，《爸爸去哪儿》，《中国好声音》等一系列真人秀节目的热播，全国掀起了“真人秀热潮”。真人秀成为电视台获取高收视率，创高收益的一大手段。

    2.中国真人秀节目的竞争力分析

    （一）生产要素。对于我国的真人秀节目来说，要想在竞争中获得优势，必须具备以下几大生产要素：资本、人力、文化。

    （1）资本要素。一档真人秀节目的推出需要原始资本投入的，不管是聘请专业的制作团队，还是摄影机器设备的购置，以及大型户外真人秀节目的场景搭建，都是一笔不小的支出。纵观国内大部分优秀的真人秀节目，如《奔跑吧，兄弟》等都耗费了相当大的资本，甚至引进国外的制作团队。当然，节目还会引进广告，获取冠名费等，但前提是该节目收视率要高，能够达到各利益相关者的预期。相比室内真人秀节目而言，户外真人秀能够取得更大成功的原因就是资本的投入要比前者高的多。

    （2）人力要素。对真人秀节目来说，人是核心，最有力的竞争还是人力资源的竞争。不管是台前的主持人、参演嘉宾还是幕后的工作人员，他们都是增强节目效果，获取高收视率的保障。主持人的个人魅力，参演嘉宾的形象与人气，是获取关注的基础，前者能使节目脱离那些低级趣味，保持节目的可观赏性，后者则可避免那些恶意炒作。而幕后的策划与剪辑，摄影与制作，是节目创新的根本，节目开始前的选材新颖性，节目里的情节与元素出新，节目的后期制作与字幕效果，及节目播出后的推广营销还有衍生产品服务的销售，都离不开人这个关键要素。节目制作团队的精良制作是节目获取成功的必不可少的条件。

    （3）文化要素。真人秀节目走到今天，遭受着“过度娱乐化”的指责，节目的文化内涵有待提升，出于成本等的考量，中国的真人秀节目大多都是引进国外优秀真人秀节目，结合中国文化特色加以创新，而使之本土化。在此过程中，不乏许多盲目复制的节目，缺乏创新，造成真人秀节目同质化现象越来越严重。再加上现在的一些节目受商业化影响，过度的追求收视率，忽视了价值导向作用，文化底蕴低。真人秀节目作为媒体的一种新的节目形式，应该传播中国积极向上的价值观，传递正能量，才能实现可持续发展，而不是作为一个“现象级的节目”而存在。

    （二）需求要素。收视率一直以来都是评判节目成功与否的一个重要指标。真人秀节目要想获取高收视率，首先要满足受众的生理和心理需求，吸引他们的眼球。成功的真人秀节目大多贴近人们的实际生活，不管是婚恋、亲子还是旅游，都跟人们的生活息息相关。明星的加入，又极大的满足了受众的窥视心理。但是仅仅满足观众的娱乐诉求与猎奇心理等是远远不够的，贯穿始终的情感投入与人文关怀才是节目成功的关键。由此造成的共鸣与主流价值观的正确引导，才是稳定观众，维系真人秀节目发展的根本。

    （三）相关支持性设施。随着“互联网+”时代的到来，为传统的电视节目打开新的思路。真人秀节目也融入“互联网+”的思维方式，与受众互动渠道越来越多样化。不但开通了微博、微信等应用，让观众参与游戏制作等，而且还专门开发配套游戏APP软件，让观众也能体验现场的快感。这些后期的推广，进一步的扩大了真人秀节目的影响范围，达到另一个收益效果。

    （四）同业竞争。随着政府几次“限娱令”的颁布，真人秀等娱乐节目的竞争越来越激烈，为寻求出路，真人秀节目不得不采取差异化战略，标新立异，吸引观众群体。积极融合新媒体，拓展与观众互动渠道。

    （五）政府。面对真人秀节目导致的道德失范，商业主义盛行以及过度的物质宣传和不良价值观的导向，国家广电总局也曾多次打压管制，但是效果并不是那么明显。但是，就数量来讲，有了明显的减少。真人秀节目作为一种新型大众文化形态，还需要政府加强引导规范，防止其过度窥探隐私和追求物质及感官刺激，努力实现真人秀节目的理性回归。

    3.结语

    通过对真人秀节目相关要素分析，不难发现真人秀的竞争优势所在。要想真人秀节目可持续发展下去，需要电视人、观众还有政府三方面作用的推动。电视人应该树立正确的模仿观念，植入本土元素，努力创新，打造精品节目，加强版权保护。观众要树立正确娱乐观，不要盲目跟风，要重点关注节目的内在价值。政府也要加强监管力度，完善相关制度，是我国真人秀节目朝着健康的方向可持续发展。