“谋”字当先 做好选题策划文章
李茂峰
【摘? ? 要】深度报道，在提供新闻的同时更注重提供新闻的背景、细节、分析，发出权威的声音。因此，深度报道对选题有着较高的要求。本文以蚌埠日报《深读周刊》为例，阐述了选题策划在深度报道中发挥的关键性作用，并就如何做好选题策划提出自己的见解。
【关键词】深度报道;选题策划;深读周刊
深度报道，不仅要告诉读者“发生了什么”，还要告诉读者“为什么”、“还有什么”，在提供新闻的同时更注重提供新闻的背景、细节、分析，发出权威的声音。正因为如此，深度报道对选题有着较高要求。当发生的事件重大、题材新颖、社会关切，需要从宏观中观微观、历史现实未来等多维度把握时，采用深度报道才能真正呈现新闻事件的全貌。
蚌埠日报是国内较早开辟深度报道专刊的地方党报，自2010年创办《深读周刊》至今已有整整十个年头。在这十年里，每周五早晨《深读周刊》准时与读者见面，用“深”的思考、“读”的愉悦，让薄薄的新闻纸更显厚重，在纸质媒体竞争力下滑的背景下，蚌埠日报《深读周刊》成为广受蚌埠市民喜爱的一张报纸。其实，蚌埠市总面积5952平方公里，人口总数367.81万，狭小的地域面积、较慢的生活节奏，决定着它不可能有那么多“重大新闻”支撑每周一期四个版面的深度報道。那么蚌埠日报《深读周刊》是如何坚守十年，并保持旺盛生命力的呢？其中选题策划发挥着关键性作用。
一、围绕重点事件谋选题
策划一词最早出现在《后汉书》。《后汉书·隗嚣公孙述列传》有“是以功名终申，策画复得”之句。其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。“策”最主要的意思是指计谋，如：决策、献策、下策、束手无策;“划”指设计，工作计划、筹划、谋划。日本策划专家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为;美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”;更多的人说，策划是一种对未来采取的行为做决定的准备过程，是一种构思或理性思维程序。由此可见，选题策划，就是应用创造性思维独辟蹊径地谋划选题。
选题“谋”得好，深度报道题材就有了源头活水，反之，深度报道就会陷入选题枯竭的境地。国内也曾有不少地方党报尝试过深度报道，但如今存活下来的已是凤毛麟角，究其原因，大都是因为选题供给不上，最后不得不减少出版次数或者干脆停止出版。如何让深度报道选题源源不绝？在《深读周刊》的编采实践中，我们逐步探索出一套选题策划方法，就是善于在调查研究中发现选题，在日常生活中寻找选题，在深入剖析中确定选题。
作为地方党报，首要任务是服务于党和政府的中心工作，如果脱离了这条主线，它就失去了存在的必要性。蚌埠日报《深读周刊》创办之日起就一直坚守这一准则。由于《深读周刊》定位使然，它不可能是一般化的动态报道，它必须题材重大，同时还要回答一些深层次的问题。蚌埠是一座“火车拉来”的城市，蚌埠人对铁路的感情很深，在京沪高铁将通车之际，《深读周刊》紧紧抓住这一党委政府关心、全体市民关注的话题，策划了一组以高铁为主题的深度报道，报道以《高铁：改变蚌埠》开篇，然后派出记者前往已经开通运营的武广高铁沿线城市开展异地采访，向读者展示了高铁给沿线城市发展带来的变化，这组深度报道推出后，让读者看到了城市发展的美好未来，增强了信心。
在“互联网+”经济风起云涌之际，各行各业都搭上了互联网的快车。在此背景下，我们深入谋划，以互联网在蚌埠各行业的应用为切入点，策划了关注“互联网+”系列报道，制作采访路线图，然后“按图索骥”，开展深度报道，两个月的时间里，先后刊发了《蚌埠制造站上“风口”》《当农业碰到物联网会擦出什么样的火花？》《互联网和政务如何“+”》《电商汹涌，本土百货如何突围？》等，从互联网+工业，推动传统制造业转型升级、互联网+零售，电子商务跨越一个新台阶等方面，充分展示了“互联网+”给蚌埠制造业、商贸流通业、金融服务业、农业等领域带来的巨大变化，以及传统行业与互联网融合后出现的新生机、新动力、新气象。紧随时代脉博，深入研究，善于发现，谋定而后动，让深度报道选题如源头活水。
二、捕捉社会热点找选题
蚌埠日报《深读周刊》每期四个版，分别为“前沿报道”“社会关注”“党报会客厅”和“天下”，几个版面之间既有联系又有分工。通常情况下，头版选题为事关城市经济和社会发展的重大题材，侧重于体现深度报道的“厚重感”，而其他版面的选题就可以灵活一些、轻松一些，否则就会显得沉重和压抑。这就要求我们的策划视角既要有政治高度，也要有市场灵活性;既要有战略思考，也要有平民视角。
21世纪社会变革加剧，新情况新问题层出不穷，这些新情况新问题，既需要我们有一双慧眼去发现，也需要我们深入探究并做出深入解读，读者的这种深度探知需求，为我们策划选题提供了肥沃的土壤。
随着人口老龄化，“银发浪潮”到来，养老模式如何建立、养老产业如何适应老年人需求、空巢老人如何告别孤独、“护工荒”如何破题？“2+4”家庭结构（即两个年轻人养四个老年人）下，养老问题既是党委政府要着力解决的问题，也是社会普遍关切的热点话题。由于养老问题涉及层面多且复杂，一篇普通的新闻报道很难“说清楚”其深层原因，给出解决路径。在选题策划时，我们发挥深度报道“特种兵”优势，从养老问题涉及的不同层面入手，用“剥洋葱”的手法递进式推进，策划了“关注养老”系列深度报道。先后推出了《医养结合：养老模式新探索》《养老服务如何迎接“银色浪潮”》《空巢老人，如何不再孤独守望》《60岁伺候80岁，“护工荒”难题待解》等深度报道。这组“关注养老”系列深度报道，有典型事例、原因分析、专家观点，既给党委政府解决养老问题提供了决策依据，也引领读者对养老问题展开深层次思考。
社会的热点是什么，深度报道就聚焦什么，如何聚焦，怎样才能让深度报道达到解疑惑、探路径、启思考的目的，其关键点在于选题谋之精、划之当。
如果做个调查，当今社会最热的话题是什么？回答一定是孩子的教育。知识经济时代，人们越来越认识到教育的重要性。一面是政府年年要求减负，另一面是家长拼命为孩子报各种各样的课外培训班，于是校外培训机构开启了疯长模式。为了缓解教育焦虑，回答家长心中的种种疑惑，探寻科学的教育路径，我们精心策划了“关注校外培训机构”深度报道系列。该选题从引发教育焦虑的原因入手，引出了校外培训机构疯长的深层原因，又从校外培训机构的招生“套路”，到引导家长进行理性教育消费。这组深度报道推出后，为政府整治规范校外培训机构提供了决策参考依据，同时也为家长正确认识和选择教育培训机构提供了新的视角和方法。
三、紧跟突发事件抓选题
诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”。著名跨领域经济学家、阿玛蒂亚森经济学奖得主陈云博士说：“未来30年谁把握了注意力，谁将掌控未来的财富”。
所谓注意力，从心理学上看，就是指人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久程度。它有如下三个特点：一是不能共享，无法复制;二是有限的、稀缺的;三是有易从众的特点，受众可以相互交流、相互影响。
重大突发事件可以在极短时间内迅速吸引人们的注意力，瞬间聚焦人们的目光，如果此时顺势而为，策划出与重大突发事件相关联的深度报道选题，就能引起人们的兴趣和关注。
2019年10月10日晚6时10分左右，无锡北环路某高架桥发生桥面垮塌侧翻事故。经现场搜救确认，事故共造成3人死亡、2人受伤。因为事发交通高峰时段，多个方向的行车记录仪完整记录了桥塌的场景。相关视频在网上传播后，这一突发事件立即成为全国关注的新闻。当人们对此街谈巷议的时候，我们一边关注事件发展，一边积极思考选题策划。紧接着，有关专家给出鉴定结论：这是一起因货车严重超载导致的恶性事故。结论公布后，一时间货车超载话题迅速升温。蚌埠货车超载情况怎么样？治理货车超载采取了哪些措施？超载治理的难点和堵点在哪里？为了回答这一连串的问题，我们适时策划了“关注公路治超”深度报道专题，搭乘重大突发事件，原本几乎被人遗忘的公路治超问题再度引发读者的关注和思考。
今年发生的新冠肺炎疫情是全球瞩目的重大突发事件，作为地方党报旗下的《深读周刊》当然不能置身事外。抗疫期间，我们根据不同阶段的不同任务，递进式推进选题策划。在疫情最严重的时候，我们策划了“最美抗疫人”系列深度报道，将镜头对准医务工作者、社区志愿者、公安民警以及各行各业的抗疫英雄，多角度展示“逆行者”的高尚情操和丰富的内心世界;在抗疫取得阶段性胜利的时候，我们又及时策划了“感谢您”系列深度报道，既多角度立体化地重現令人感动的抗疫画面，又深化了“感动”这一主题;疫情给经济发展带来了巨大冲击，及时复工复产是当务之急，我们又适时策划了“复工复产”系列深度报道，工业、饮餐业、旅游业、百货零售业，分门别类确定选题。抗疫期间围绕几个方面策划选题20余个，既圆满完成了党报的宣传引导鼓劲的任务，又让深度报道有了源源不断的选题支撑。
（作者单位：蚌埠日报社）
责编：周蕾
