探究互联网环境下电子商务企业发展商业模式

    李智　光昭

    摘要：电子商务作为互联网环境下企业发展的一种商业模式，对企业的发展具有重要的意义。随着我国互联网技术的不断深入应用，电子商务已经成为互联网环境下企业竞争的重要手段。但是由于我国电子商务企业发展商业模式起步比较晚，在发展的过程中缺少创新和改变，尤其是我国对企业商业模式的应用还不成熟。本文作者主要探究互联网环境下电子商务企业发展商业模式，进一步为电子商务企业的发展提供一定的理论依据。

    关键词：互联网；电子商务；企业发展

    1.企业商业模式的基本内涵

    随着近年来互联网和电子商务的快速发展，企业的经营模式发展了巨大的变化，实现了传统运营模式向电子商务模式的转变，为电子商务企业发展的奠定了基础。在新的历史背景下，企业的运营模式决定了企业的发展方向。随着企业对互联网的广泛应用，企业如何有效应用互联网商业模式成为衡量企业发展的标识，这也是当前企业迫切需要进行实践和研究的根本所在。互联网的发展推动两人电子商务的形成，而商业模式在互联网电子商务企业发展中扮演着重要的角色，具有重要的作用。由此，企业的的运行模式向电子商务企业发展商业模式靠拢，实现对价值取向、产品营销策略以及资源配置方式的转变，成为企业经营战略的重要组成部分。

    2.企业商业模式的组成要素

    （1）价值增加

    一个企业开展商业的重要目的是价值增加，所以企业的一切商业活动都是围绕增加企业价值而开展的，都是作为商业活动的首要目标。商业模式中的价值增加包含三方面内容，依次是价值取向、成本、收入。企业顺利开展商业活动的导向是价值取向，而企业商业活动又是企业一切商业活动的重要目标，两者相辅相成，相互联系。通常企业在开展商业活动时，都是进行充分的市场调研，充分了解企业的目标客户，熟悉客户需求，并且充分了解客户的消费动机。真正意义从企业商品本身出发，以体现商品的价值为前提只有针对特定的商户群体进行商业活动，才能准确定位，才能实现企业的价值增加。由此，实现企业价值增加的主要因素是企业价值取向、成本、收入，三者相辅相成，共同促进企业价值增加的实现。

    （2）产品营销

    产品营销是企业价值增加的有效途径。一个企业都具有自己的特定客户群，同时企业通过一定的商业模式营销产品，将企业的产品推向整个市场，使企业在一定的领域占据优势。企业为了获取高的经济效益，不单单是进行产品营销，而企业通过产品营销寻找新的客户，并且与客户建立稳定的需求关系。企业通过科学合理的商品营销策略，定位准确的客户群，建立长久的合作关系，并且建立属于企业自身的销售渠道，为企业实现机制增加做出贡献l引。

    （3）资源配置

    企业为了实现价值目标，都必须科学合理的配置资源，并且不断对企业资源进行优化，进一步为企业产品的生成、销售提供有利条件。合理的配置资源，首选需要企业了解内部资源，只有充分认识和了解之后，才能落实有效地优化配置。企业通过对资源的合理配置，实现了对企业内部管理的优化，并且并且有效促进了企业资源转化的目标。一般，企业的资源包括研发资源、技术资源、人力资源、营销资源以及经营管理资源，这些资源的合理配置使企业实现资源配置转化的基本条件。

    3.互联网环境下企业商业模式的定位

    在互联网环境下企业为了更好的发展电子商务企业发展模式，必须正确认识商业模式在企业发展中占据的地位，只有清楚的认识企业的经营，才能从整体上实现企业战略目的、应用商业模式、优化企业业务流程、保证强有力的技术和资源支持。企业战略是在企业发展的基础上，根据企业的实力、现状，制定符合企业实际情况的远期目标和计划，并且设计出科学合理的商业发展模式。同时进一步规范企业业务流程，为企业实现战略目标奠定基础。企业战略目标的实现在于企业业务流程的具体操作，业务流程在于企业商业模式，而技术和资源则是企业实现目标的有力支持。互联网时代下企业向电子商务发展模式的转变，是未来企业发展的必然趋势，也是企业实施战略目标的重要条件。在互联网快速发展的环境下，企业为了在竞争激烈的环境中胜出，必须在不断优化中竞争，在竞争中确定客户的真实需求，为企业的商业发展模式提供运行环境。所以，企业电子商务发展模式作为企业价值增加的核心内容，是企业竞争的重要手段，具有重要的价值和意义。

    4.结语

    总而言之，处于网络与科技迅速发展的时代，电子商务是企业未来发展方式的重点，尤其是处于当前互联网环境下，企业的发展离不开电子商务。在这种背景下，企业的发展必须应用电子商务展开对产品的推广，只有这样才能推动企业经济的发展，使企业时刻保持清醒的头脑，并且善于抓住机遇。同时可以依据企业的发展实际情况，寻求符合企业需求的电子商务企业发展商业模式。总之，电子商务企业发展商业模式是互联网环境下企业发展的必然趋势和必经之路。