我国体育旅游发展的现状、趋势和对策

    郭红卫

    摘 要 市场经济快速发展使得人们的物质生活水平得到了极大的提升，在解决了温饱问题之后，人们对精神文明和休闲娱乐的追求越来越高。体育旅游作为现代旅游业和体育运动结合的产物，成为人们生活的新时尚和休闲的新方向，如何促进体育旅游的健康发展成为我们必须思考的问题。本文分析了体育旅游业发展的现状和存在的问题，探索了促进体育旅游发展的对策和建议。

    关键词 体育旅游 现状 趋势 对策

    中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）08-000-01

    一、我国体育旅游发展的现状分析

    第一，体育旅游业的社会价值初现。在经济社会快速发展、人们物质生活水平日渐提升的情况下，体育旅游已经成为我国人民度假和休闲的一种新风尚和新形态。体育旅游的开展一方面需要基础设施建设、专业人才培养；另一方面则需要与之相关的吃住行、游购娱配备在较高的水平上。可以说，体育旅游业的健康发展可以反过来促进经济发展、社会进步。

    第二，体育旅游产品体系多样化初具体系。在体育旅游如火如荼发展几年之后，我国体育旅游业已经初步形成了以体育观赏和参与性体育旅游产品为主的体育旅游产品体系。当国家或者地区举办国际性或者地区性体育赛事的时候，就可以通过一定期限的集众性活动吸引群众广泛参与，特色鲜明、时尚简明、备受欢迎的体育赛事能够给群众赏心悦目、身心刺激之感。与此同时，在观赏完体育赛事和体育景观之后，体育爱好参与者还可以以游客的身份促进当地经济发展；此外，在我国广袤的大地和辽阔的幅员上存在着各式各样的民族民俗体育表扬，可以吸引全国各地的群众趋之若鹜。武术、舞龙、舞狮、赛龙舟、踏白船、跳竹竿、撑高跷等体育观赏表演比比皆是，能够在促进当地体育旅游业的发展上大有所为。

    第三，体育旅游营销渠道已经初步形成。自从1986年我国成立了第一家以体育旅游为主业的专业公司之后，我国体育旅游营销的发展经过三十余年的发展已经小有规模。近年来旅游人数不断增多，康辉、国旅、青旅等大型旅游社纷纷针对体育旅游专门成立了分社，一些体育旅游的景点和景区已经成为旅游中介吸引客户的重要手段。

    二、体育旅游发展中的存在的问题探索

    第一，政府引导匮乏，没有形成多部门协管机制。体育旅游业的发展不仅仅牵涉到体育、旅游两个部门，还牵涉到工商、税务、安保、环保、森林、水利、航空、海事、税务等多个部门。体育旅游业的健康发展需要各个部门的协调和配合，一个多方协调的管理机制的建立需要政府的牵头和引导。但是当前我国体育旅游业的发展显然缺乏政府的引导，各个部门之间的资源难以得到有效的整合，这导致了体育旅游在微观层面的发展收到了阻碍和限制。比如说从事体育旅游的企业在开展相关的水上运动、冰雪运动、户外运动和航空运动的时候都曾经遭遇不同程度的多头管理和乱收费的问题，只有政府出面协调并建立多方协调管理机制，才能使问题得到有效的缓解。

    第二，体育旅游规划引导缺失。体育旅游规划对体育旅游业的发展具有引导和促进作用，当前我国绝大部分省市都没有针对体育旅游的发展制定专项的规划，这导致了各地区在体育旅游项目开发的时候都存在不同程度的设计粗糙、定位偏颇、布局不合理、景观融合度低的问题，在浪费资源的同时也影响了资源的可持续利用和深度利用。

    三、加快我国体育旅游业发展的对策分析

    第一，制定体育旅游业发展的有关对策。近年来，市场经济得到迅猛发展，体育旅游已经发展成为旅游业之中最具有活力和潜力的一个组成部分。体育旅游业作为一个新兴产业，面临着所有产业在发展初期具有的资金短缺、人才匮乏和政策扶持力度低等问题。政府和国家体育总局应该把握住当前产业结构调整和旅游消费转型升级的重要契机，制定体育旅游发展的相关政策，以政策作为引导杠杆，推动体育旅游的快速发展，笔者认为国家体育局和国家旅游局应该尽快针对体育旅游的发展制定相关的实施意见。

    第二，构建多元合作机制。国家体育局和国家旅游局应该为建立体育旅游发展合作机制齐心协力，共同负责建立领导小组，共同制定合作政政策措施，共同加强对体育旅游人才的培养和挖掘。成立的领导小组应该定期召开体育旅游发展状况会议，互通情况，及时解决在合作中遇到的问题和困境。同时，国家体育局和国家旅游局还应该鼓励和引导各省市和旅游部门参与到国家旅游发展战略中，通过合作机构的建立来指导和敦促各个地区的体育旅游健康发展。

    第三，加强对体育旅游的专项规划引导。不同省市和地区应该根据自身的地域特点和资源禀赋来有重点、针对性地制定和扶持体育旅游业的发展，为了促进体育旅游业的持久发展，各个地区应该针对体育编制专项规划，将体育旅游设施建设和体育旅游项目开发作为专项规划纳入到当地经济发展战略之中去，使之成为社会规划的一个有机组成部分。在城市总体规划、土地利用总体规划、风景名胜区总体规划中要为体育旅游的发展留有足够的空间，在国家和省市之间的体育旅游规划上要做好衔接，将同质化和低水平的体育旅游建设杜绝在萌芽之中。

    第四，丰富体育旅游产品体系。国家和政府应当抓住全民运动健身蓬勃发展的机会大力开展运动休闲、运动体验、赛事观赏、体育节庆、民族民间民俗体育等多方面的体育旅游产品，规范主题公园建设，积极地促进航空运动、游艇运动、高尔夫运动等场地的建设，有序地推进旅游度假村的建设，积极地挖掘蕴含在体育运动背后的文化和艺术内涵，延伸体育旅游产业链，打造体育主题的酒店、酒吧和相关的体育旅游纪念品，在著名的体育旅游目的地建设一批特色体育旅游商品研发中心、生产基地和购物场所。

    参考文献：

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    [2] 李爽.刍议我国东北滑雪旅游的历史演进与发展[J].黑龙江社会科学.2009（1）：116-117.

    [3] 李肇荣，曹華盛.旅游学概论[M].北京.清华大学出版社.2016：171.