碎片化传播环境下广播节目的创新探索

    钱翊白

    【摘 要】媒介传播环境日益碎片化，各类媒体竞争日益激烈，面对时代的挑战，广播作为传统媒体，更应该力求创新。利用碎片化信息，融入主持人的思想进行二次创作，让碎片化信息产生新的价值，并充分发挥广播的声音魅力。

    【关键词】碎片 价值 声音 广播

    【中图分类号】G220 【文献标识码】A

    全媒体时代的到来，给受众带来了更多独特的媒体接触体验，也给传统媒体带来了非凡的挑战。当下，媒介传播环境日趋碎片化，中国人民大学喻国明教授如此阐释：“‘碎片化表现在传播领域，一方面是传统媒介市场份额收缩，话语权威和传播效能不断降低；另一方面则是新兴媒介的勃兴，传播通路的激增，海量信息的堆积以及表达意见的多元。”①具体来说，即受众接触媒体终端的时间越来越碎片化，受众不再将大块的固定时间分配给某个固定的媒体，而是在一天之中、在不同的时间段，分别接触电视、广播、报纸、杂志、手机、电脑、户外等多种媒介终端。任何媒介终端都难以“一统天下”，只能成为整个媒介生态环境中的有机组成部分，以自己独有的媒介特色发挥传播作用。

    互联网大大加快了信息传播的速度，为了能让信息在第一时间到达受众，信息生产倾向于“短、平、快”。受众接收的信息呈现出多、杂、浅的特点，许多信息内容缺乏深度和独特的视角。与信息大爆炸伴生的还有信息过剩，表现为大量未经筛选的信息充斥在整个传播环境中，其中真正有用的信息很少，阅读、筛选这些信息又很占用时间。与此同时，信息被快速消费，内容的价值还没有充分发挥，就被下一波更新的信息淹没。可以这么说，本来就是易碎品的新闻，在碎片化的传播环境下变得更加易碎。人们获取信息的渠道方便了，获取有价值的信息却没有随之变得更容易。

    一、广播节目创新的可能性：挖掘碎片价值，重组碎片

    广播这一媒介具有即时性、伴随性，特别是当下广播的主要听众群是移动人群。为了迎合移动人群的收听习惯，广播大量生产“短信息”（如新闻资讯、路况），既能让移动人群在有限的时间内接收尽可能多的信息，又实现了广播的陪伴功能。但是，这也给广播节目带来了一些问题，如主持人和编辑，很多时候只是在网络或其他媒体上寻找一些内容，稍作修改就播出，缺乏自己的独立思考和观点；同样一则新闻经常在同一天被多家广播频率提到，内容大同小异。受众的黏性也不高，不少听众每隔几分钟就切换一个频率，常常是记住了某则信息却记不清是在哪个频率听到的。

    在这样的情况下，广播人更需要在节目创新上下工夫。在碎片化的传播环境中，利用好碎片化信息，发挥碎片化信息二次传播的价值，把“碎”的东西做出深度来，是广播节目创新的一个思路。浙江广电集团浙江之声2013年开播的《翊白声音杂志》就是在这样的探索中产生的一档节目。

    二、《翊白声音杂志》的创新探索

    《翊白声音杂志》打造的是广播中的有声“杂志”。杂志通常是根据一定的编辑方针，将众多作者的作品汇集在一起成册出版。那么，广播节目如何和借鉴杂志的形式做出自己的特色呢？《翊白声音杂志》每期收集多种形态的声音节目，融入主持人的二次创作，将它们剪辑集成一个或多个主题，再加上主持人精彩点评，创作成一期新节目。这些有声素材来源丰富，内容涉猎广泛，包括人物电视访谈、综艺娱乐节目、新闻采访、专题纪录片、影视剧、歌曲等，以给听众的听觉带来多样化的体验，与听众一起分享“听”的乐趣。节目不仅将杂志的编辑特点运用到广播中，还融入了互联网阅读的特点。基于互联网技术，在网上阅读某篇文章，文末会有“相关链接”，推送一些主题、内容具有相关性或相似性的文章，让受众可以进行“延展性阅读”。广播如何实现“延展性收听”呢？只有靠主持人对相关信息进行收集再编辑。《翊白声音杂志》每期围绕一个话题关键词进行延展。如话题关键词为“京城名媛赵欣瑜”的一期节目里，首先介绍了赵欣瑜这一话题人物。由于“名媛”这一身份标识是西方传过来的，中国老百姓并非真正了解，主持人接着介绍了“名媛”的真正含义和类型，然后又介绍了同样身为名媛的“红色后代”叶明子，让听众从多方面去了解“名媛”。《翊白声音杂志》是如何通过二次创作，让碎片化信息产生新的“聚合价值”的呢？

    1.利用各种平台大量收集并筛选优秀的有声资源

    有专家说，现阶段传媒竞争已经进入了“合竞”时代。所谓合竞，“就是以彼此间资源共享、整合配置、价值链接的合作来共同实现更大规模的竞争”②。如今，各类媒体之间信息平台已经打通，报纸的消息网络可以转载，网络的消息广播可以播报，电视的节目可以在网络上播放……这都是资源共享的表现。对碎片化信息进行二次创作，首先就要有广泛、丰富的信息资源、内容素材，才能在一个热点话题发生时，将与这个话题有关联的信息随手拈来。因此，主持人要善于从不同的平台收集各种信息，信息不仅要内容涉猎广泛，形态也要多元。《翊白声音杂志》的编辑创作就是建立在大量有声资源的基础上的。主持人掌握的有声资源越多，形态越丰富，内容越优质，利用这些资源素材创作出来的新节目就越好听。主持人根据主题，对手边的声音素材有目的地进行筛选，这时候就已经融入了主持人的创作思想。

    2.用“角度”和“深度”重组碎片

    广播有做短资讯服务的先天优势，但这并不代表广播不能做好纵深解读。恰恰相反，当大部分广播都做简短资讯的时候，利用好碎片化信息，从多角度、多侧面就热点问题进行深度分析，更能做出节目的差异化优势。

    《翊白声音杂志》对“话题关键词”的解读过程，就是融入主持人思想，对各类碎片化信息进行二次创作的过程。这个过程，正是原有的碎片化信息在有机的组合、编辑之后，产生新价值的关键所在。

    以“单亲妈妈”这期（2013年11月15日）节目为例，话题来源是，江苏卫视大型婚恋交友节目《非诚勿扰》中，一位大龄离异男嘉宾张某对“单亲妈妈”做出极具偏见和伤害的“毒舌”言论，继而被主持人孟非赶下台。如果主持人只是局限于在互动中让一些听众就此发表看法，然后自己做几句点评，不免让这个本可以做得深刻一点的话题显得单薄且无新意。节目中，主持人首先用《非诚勿扰》中最具冲突性的片段引出话题，张某的偏激语言、女嘉宾和孟非的反驳，一下子就引起了听众的兴趣。接着，节目选取了一段热播电视剧《娘要嫁人》（单亲妈妈题材电视剧）的节目片段，通过故事情节的介绍、女主角蒋雯丽以及多名女性受访者的观点，表明不管是在电视剧中的70年代，还是当今，单亲妈妈作为女人与母亲都十分不容易，虽然有着独自抚养孩子的“母亲职责”，但她们同样有追求个人生活的权利，她们完全可以去选择新的感情寄托。而后，主持人用自己的观点小结，并在接下来的一个小节里，选取了女演员江珊的访谈片段，通过江珊本人口述，讲述单亲妈妈的故事。节目最后的一个小节，又转入单亲妈妈不得不面对的现实问题：孩子的教育。通过单亲妈妈宋丹丹与前夫英达的例子，说明虽然夫妻分离，但让孩子受到良好的教育、拥有快乐的成长环境，依然是夫妻双方的责任。如此，一个由《非诚勿扰》男嘉宾引发的“单亲妈妈”话题，在主持人的编辑、创作下，得到了多个层面的延展，使得话题一下子丰满起来；而选取明星作为例子，又增强了节目的吸引力。节目中所选取到的声音片段，都是从原节目中剥离出来的“碎片”，但当它们在主持人设定的主题下重组在一起时，它们的价值再次得到了体现。

    3.强化声音的功能特色

    广播节目，自然要在节目创作上突出广播这一媒介的特色。对于非视觉性的广播来说，听众的听觉体验是最重要的，因此广播节目要充分发挥声音的优势。

    声音素材越丰富，为听众带来的听觉体验就越多样化。《翊白声音杂志》所能运用的声音素材非常的多，可以是一个电影片段、一个小品、一段相声、一段访谈录、一首歌曲、一段讲座……在一般的广播节目中，听众能听到的声音大致有：主持人之间或主持人与嘉宾之间的对话、音乐、营造氛围的简单音效；而《翊白声音杂志》则可以让听众在短短30多分钟的节目时间里听到多种形态的声音，同时这些声音不是各自独立的碎片，而是围绕某个主题的有机的组合的整体，在逻辑上有连贯性，节目整体可听性、欣赏性强。如有关徐志摩的一期节目中，采用了电视剧中“徐志摩”的声音，讲座节目中教授讲述徐志摩生平的声音，纪录片中旁白讲述徐志摩与陆小曼之间故事的声音……听众在这期《翊白声音杂志》中，能从多种声音表现形式中去感受“徐志摩”。

    用声音为节目凝聚气场。节目是需要用气场来吸引受众的，不同于电视可以通过视听结合的方式吸引观众置身其中，广播只能靠声音来营造气场。主持人可以用自己鲜明独特的主持风格控制气场，还可以用多元的声音素材形成气场。节目是否能营造出很好的现场感，会直接影响到听众的收听体验。一般的广播节目中，有一到两个节目嘉宾，加上主持人，共三个人进行对话；或者连线不同的人进行采访，但连线断了，现场感就没有了。人物访谈是最能体现“现场”的节目形式之一，《翊白声音杂志》把不同的人物访谈片段组合起来，营造现场感。

    利用丰富的有声资源，还可做到尽量地还原“发声者”的形象，给听众带来更为具象的感受。需要表现某个人物的时候，选用他本人的声音素材是最佳选择。《翊白声音杂志》节目中的“话题关键词”是时下热点，但就这一话题所延展的内容，没必要是最新的，只要保证所选用的素材，能够在主持人设定的思路框架内对主题进行表现即可。因此，主持人可以选用话题人物近期的，或者以往的声音素材来进行创作，话题人物的形象通过自己的发声来得到表现，而非通过主持人的描述。听众听起来也更直观、更真实。

    4.编排符合广播的收听习惯

    车上收听人群随时都有可能切进频率，此外，由于路况、新闻资讯等插件性节目及广告会将一档节目分割成几段。在碎片化传播环境下的广播节目，在编排上要符合听众“碎片”式收听习惯，使听众不管什么时候听到节目，都能很快知道节目在讲些什么，并获得较为完整的信息。《翊白声音杂志》30多分钟的节目时长一般分成4～5个小节，每个小节又是独立成章的，立意明确，层次清晰。为了高密度、快节奏地呈现完整的章节，主持人在编辑每个小节的时候，并非从某个节目直接把某个片段“截取”下来即可，而是要尽可能多地去选取片段细节，去除任何会让节目显得拖沓的部分，同时又保证各个细节碎片之间的连贯性。比如，上文提到“单亲妈妈”节目里运用了《往事只能回味》这首老歌，歌曲切入的时候，去掉了不必要的前奏，直接从与语境联系最紧密的一句歌词开始：“时光易逝永不回，往事只能回味。”在原歌曲中“往事只能回味”的下一句是“忆童年时竹马青梅，两小无猜日夜相随”，但这一句与节目话题是没有联系的，因此果断地舍去。可见，越要在有限的时间内淋漓尽致发挥“碎片”的价值，越需要主持人拥有优秀的编辑水平。

    汇集优秀的声音，将碎片化的声音资源进行重组，创造碎片的聚合价值，这是《翊白声音杂志》在碎片化传播环境下，致力于广播节目创新的积极尝试。让广播在新时代的媒体环境中始终保持对听众的吸引力，继续提升广播的市场份额，是每一个广播人的职责。

    注 释

    ①喻国明 《“碎片化”语境下传播力量的构建》，载《新闻与传播》2006年第4期。

    ②刘丽萍 《融合与创新，在新媒体竞争中发展广播媒体》，载《新闻知识》2009年第7期。

    （作者单位：浙江广电集团浙江之声）

    （本文编辑：刘浩三）