全媒体背景下电视媒体与新媒体的融合浅议

    张晓莲

    

    【摘? ? 要】信息技术和网络技术的快速发展，使得我国各行各业都发生了巨大变化。信息时代人们获取新闻信息的方式多种多样，电视媒体要及时转变观念，克服融合进程中存在的种种问题，通过改变报道和呈现形式，让人们的信息获取更为简单便利，有更好的视听体验，以促进电视媒体和新媒体的深度融合。

    【关键词】全媒体;电视媒体;新媒体;深度融合

    【基金项目】本文系湖北省教育科学规划重点项目“高职院校创业教育与学生创业素质之间的关系研究”（项目编号：2016GA060）;湖北省教育厅委托课题“修订湖北省高职高专院校教师专业技术职务任职资格评审条件”（项目编号：纵20190014），优秀传统文化融入高职院校思想政治工作评价体系的建构与运用（项目编号：2018YJ029）。

    当前，随着信息技术和网络技术的快速发展，人们获取信息的方式已经越来越多样化。随着4G网络的覆盖和智能手机的普及应用，打开手机就是人们获取信息的方式，微信公众号、抖音小视频等都是新的传播方式，这些给传统媒体行业带来了较大的冲击，传统媒体受众被明显分流。在人们逐渐适应新媒体环境的过程中，他们获取新闻信息的观念和方式也发生了转变，由原来的获取知识型转变为当前的快餐型。为了满足人们的需求，媒体业需要及时转变观念，对于电视媒体来说，就是要发挥电视新闻的优势，积极拥抱新媒体，促进自身的可持续发展。

    一、全媒体背景下电视媒体与新媒体融合存在的问题

    全媒体背景下电视媒体与新媒体的融合进程并非一帆风顺，有些媒体考虑二者的传播方式不同，认为融合过程是一种由对立转向合作，觉得融合难度较大。再加上当前部分业内人士认为新媒体给电视业带来了冲击，显得无所适从。在促进二者的深度融合上，主要还存在以下问题：

    （一）管理机制不完善

    推进电视媒体与新媒体的融合，首先要建立完善的管理机制和管理部门，结合媒体实际需求和战略计划进行转型。在融合过程中，要保留电视新聞传播方式，既要保持新闻信息采编的严谨性，又要满足当前信息获取的便利性要求，做到第一时间获取信息，并能让其以最快的速度和新颖的方式呈现在观众面前。但是在实际的转型过程中，部分媒体的管理机制不完善，使得融合过程中存在较多问题，制约了媒体自身的发展。

    （二）人才匮乏造成融合深度及质量欠缺

    在传统媒体与新媒体的融合过程中，需要媒体人员具备扎实的基本功，对信息具有灵敏的嗅觉，可以快速把握适合人们获取信息的传播方式。在做好新媒体与传统媒体的融合工作上，有一些媒体就做得比较好，他们将媒体公众号与微信等程序关联，经常发布一些人们感兴趣的信息，可以快速让信息引发热点效应。但是当前还是有很多媒体工作人员并没有意识到新媒体与传统媒体的异同点，在编辑信息时仍然沿用以往的模式，这样就不能吸引媒体受众，不能提升媒体热度，使得新媒体与传统媒体的融合深度及质量有所欠缺。

    （三）观念落后造成融合浮于表面

    在电视媒体融合转型过程中，一些媒体没有意识到新媒体的优势所在，他们认为新媒体只是搭上了互联网和智能手机的顺风车，主要是在便利性方面占了优势。这样他们在推进电视媒体融合时，并没有从信息内容方面进行创新，而只是改变了媒体信息的传输方式，这种浮于表面的做法并不是深度的媒体融合，影响了媒体的效益。

    二、全媒体背景下电视媒体与新媒体的融合路径——以央视新闻为例

    为进一步促进媒体行业的发展，在新媒体给电视业带来极大冲击的同时，我们要以一种发展的眼光来看问题，要认识到新媒体的优势，积极推进电视媒体与新媒体的深度融合，这样可以整合媒体受众群，丰富媒体传播的途径，吸引更多的用户。现结合央视新闻与新媒体的融合发展，提出几条电视媒体与新媒体的融合路径。

    （一）基于融合思维的矩阵布局创新

    2012年下半年以来，中央电视台制订了“三步走”的新媒体发展战略，在不同的新媒体平台发出呼应之声。

    开设“央视新闻”微博账户。2012年11月1日，“央视新闻”微博正式上线，首次以微博方式连续报道党的十八大，拉近了其与网民之间的距离。2012年底，“央视新闻”微博用直播方式跟进报道习近平总书记到河北阜平看望困难群众，此后这种传播方式成为央视时政报道的常态，进一步开拓了传播渠道。

    设立同名微信公众号。2013年4月，“央视新闻”在微信上开通公众号，诞生20天内就在芦山地震中首次实现独家直播报道，成为目前国内唯一一家可以直接收看电视直播的微信公众号，提高了与受众间的互动频率和用户体验。为打破受众对央视新闻“直播新闻”的刻板印象，“央视新闻”微信公众平台还创设了“夜读”栏目，每晚定期向用户推送暖心文章。每逢传统佳节，该平台还会邀请央视新闻主持人朗读相关文章，增强了微信用户对“央视新闻”的好感，提高了央视新闻的受众黏性。

    为了满足各类受众群体的需求，中央电视台新闻中心在推出了央视新闻微博账号和微信公众号之后，还研发了“央视新闻”手机APP。它主要侧重视频新闻传播，将一些热点信息通过编辑整合成高质量的视频内容，一些热点新闻点击率达到百万+，吸引众多受众。另外利用APP的特点，让广大用户登录个人账号参与新闻评论，这一方面可以稳定用户数量，提升软件的使用率，另一方面通过观众的点评，可以提升视频的曝光量。

    （二）基于用户思维的新闻生产创新

    1.视频栏目品牌化

    为了满足当前受众的信息需求，要打造有特色的栏目来吸引受众。这样一方面可以提升媒体新闻的品质，也可以通过特色栏目来为媒体贴标签，强化品牌效果，同时也为媒体栏目带来更多的关注度。例如，央视新闻栏目推出的《主播说联播》，它通过简短、幽默的新闻点评视频，既可以快速传达新闻信息，也可以在点评新闻的过程中，通过合理的措辞，提升新闻质量，给人们留下深刻的印象。《主播说联播》栏目自播出以来，备受好评，一些精彩内容被大量转发，引发人们的讨论和关注，这样也给央视新闻栏目带来了更多的曝光量，实现了传统媒体与新媒体的融合。

    2.报道形式多样化

    随着人们生活节奏的加快，要利用好一些碎片化的时间，媒体就要丰富报道形式，将新闻信息化整为零，通过一些简讯和短视频将重要内容以简短的形式传递给观众。当前一些媒体利用短视频新闻、H5新闻、数据新闻、动画新闻、VR新闻、新闻游戏、移动直播等来丰富报道形式，这样既创新了媒体报道形式，也提升了媒体的吸引力。此外，一些新闻报道通过Vlog的形式，用第一人称视角表达信息，带给人们一种全新的体验，更让受众有参与感。还有一些新闻信息通过一些有趣味的小游戏来与用户互动，让受众在阅读新闻时更有趣味性。最后是利用个人积分奖励来吸引更多的用户参与到观看视频和新闻简讯中，例如“搜狐新闻”APP通过邀请新用户获得积分的形式来不断增加用户量，也进一步扩大了搜狐新闻的影响力。

    总之，全媒体时代，电视新闻行业要及时转变观念，通过融合电视与新媒体，来提升自身的发展活力。针对当前融合进程中存在的问题，要结合网络技术及时转变思路，通过增强内容的原创性，丰富报道形式和手段，提升媒体价值，促进媒体行业的发展。

    参考文献：

    [1]张延平.媒体深度融合需要“顶层设计”[J].中国报业，2019（09）：30-32.

    [2]顾佳赟.新媒体环境下电视新闻深度融合的问题与策略探析[J].新媒体研究，2019（06）：81-82.

    [3]刘萍.浅析融媒体时代新闻编辑的优化转型[J].新闻研究导刊，2019（08）：140.

    [4]徐萌.媒介融合背景下我国电视新闻的创新研究——以央视新闻为例[D].吉林大学，2017.

    [5]付晓光，陈妍凌.“电视新闻”如何用好社交媒体——以“央视新闻”微博的融合实践为例[J].新闻与写作，2013（06）：53-55.

    （作者：武汉职业技术学院副教授）

    责编：姚少宝