调结构 促升级

    李存厚

    上世纪80年代末90年代初，随着我国以经济建设为中心的发展思路，许多电台如雨后春笋般地办起了经济广播，一时间经济广播红遍了神州大地，那是一种何等的风光！可是随着交通广播、都市广播、音乐广播的后起与竞争，经济广播的影响力和受众群体逐渐发生了改变，好景不是依旧常在。虽然经济广播也不断地调整、变革，但是仍旧竞争不过那些有着鲜明特色的频率。究其原因，不外乎是节目的结构存在一些需要探讨调整和促进升级的地方。

    从目前全国经济广播结构的布局来看，大致可归类为：专业经济广播、综合经济广播、复合经济广播三大类。中央人民广播电台经济之声、上海第一财经广播等属于第一类。经济之声是唯一覆盖全国地域的国家级财经专业频率，突出国家电台专业性强的特点，财经内容比重占了全天节目播出量的绝对优势，提高了经济宣传舆论的引导力，强化了面向大众的公共服务意识，从资源占有这一特点来说是得天独厚的，其余的经济广播都无法与其相抗衡。上海第一财经广播是以财经、股市、理财、地产等为主要内容的频率，应当也属于第一类。许多省级的经济广播虽然呼号是经济广播，但节目的布局是财经加其他类的内容，实质成为综合类型的经济广播。一些省会电台和地市级电台的经济广播基本以民生维权和娱乐为主要内容，成为复合类型的经济广播。

    由于节目结构和定位的不同，必然产生阳春白雪的专业化经济广播曲高和寡、泛经济化和非经济化的节目内容又与其他频率无太大区别的尴尬局面。这种局面不能彰显经济广播的独特性，在诸多广播频率的竞争中只有夹缝求生，这是当前经济广播急需调整结构、明确定位的关键所在。

    平时广播人都说“内容为王”，这的确一语中的。为此经济广播要有国家、省级、地市级台的区隔，要根据各自所处地域及经济发展水平决定是走专业化还是综合化的道路，切忌盲目跟风。其次节目的内容要有阳春白雪和下里巴人的区别，如果把节目的定位都做得专业性很强，只有专业人士能懂，那就必然会失去广大的受众群体，因此要处理好两者的关系和节目的比重。经济本来就比较枯燥，若专业术语过多，听起来就会单调，产生疲劳感，广播经济的宣传要加大口语化，要让不懂经济的受众群体也乐意听，那么枯燥的经济内容就变得鲜活起来，这一点是对从事经济广播人员业务素质方面提出的要求。

    你要传递的内容和信息，必须自己明白，才会说得明白，切忌拿来主义，要改变受专业化所累的现状；再有经济广播要借助现代多媒体的传播平台，就百姓日常生活当中存在的经济问题与听众采用短信、网络互动，加以解答，排忧解难。只要放下身段，真心为百姓服务，成为百姓相信和依赖的朋友，经济广播就会不断提升吸引力和影响力。

    李克强总理在第十二届全国人大二次会议做的政府工作报告中，明确了今年经济工作的九大任务，这也给经济广播提出了需要做好报道的内容。经济广播要重振当年的雄风，就要抓住节目结构调整的机遇，加快变革的力度，促进内容的升级，这样才会冲出爬坡过坎的关口，重新迎来经济广播第二个灿烂的春天。

    （作者系中国广播电影电视社会组织联合会专家委员会成员）