多元化传播背景下纸媒编辑转型探讨

    庞见波

    【摘? ? 要】进入新媒体时代，传媒行业无论是新闻生产还是传播方式都发生了深刻的变化。对于传统媒体编辑而言，面临着受众新的审美需求和阅读习惯，如何在编辑过程中满足这些新需求，是报纸编辑需要思考的问题。本文从分析新媒体环境下纸媒编辑面临的困境入手，就纸媒编辑如何发挥传统优势和新媒体的力量，促进纸媒传播力提升等问题进行了探讨。

    【关键词】新媒体;报纸媒体;编辑风格;转型

    在多元化的传媒发展格局下，网络为受众提供了众多的新闻获取渠道，新闻报道在网络平台能够实现快速传递，这对于传统的报纸媒体而言是生存与发展的挑战，同样也带来了发展机遇。行业的转型对从业人员而言是一个突破自我的过程，传统报纸媒体编辑在这个阶段，要调整发展方向与工作模式，确定自身的定位，为取得工作的突破提供支持。

    一、新媒体时代报纸媒体与报纸编辑的发展困境

    首先，新媒体的发展挤压了报纸媒体的生存空间。网络媒体凭借其便捷的信息获取渠道，以及文字、视频、音频三结合的手段吸引了大批的受众，报纸媒体的受众被分流，部分报纸媒体已经遭遇生存危机。

    其次，市场竞争对报纸媒体形成了巨大压力。进入新媒体时代，多元化的行业竞争环境，让报纸媒体的生存成本明显提升，在经济压力之下，加速报纸媒体改革，创新拓展生存空间成为新要求，也是迫切需要解决的问题。

    最后，报纸编辑新媒体素养不足。报纸编辑具有丰富的工作经验，但相较于网络化工作环境，其在视频处理以及网络运营上依旧处于初级阶段，造成编辑风格与新时期受众的审美偏好出现偏差，影响新闻传播效果。

    二、多元化时期报纸编辑的转型探讨

    （一）转变编辑风格

    编辑工作最直观的体现是呈现效果，报纸编辑风格创新是编辑转型的外在需要。报纸编辑风格主要受报道内容以及版面设计等因素的影响。报道内容确定了编辑风格的基调，而版面设计则是编辑人员对于内容的外在包装。在多元化的竞争环境下，报纸编辑创新首先要基于对新闻报道内容的正确理解，不可过度强调新闻外在包装的趣味性而影响新闻内容的展示，阻碍新闻事实与观念的传递。在此基础上，让新闻报道内容及新闻版面设计与时代发展相结合，提升新闻报道的外在表现与受众审美之间的适应性。报纸媒体在发展过程中要充分发挥人才的价值，拉近报纸媒体与受众之间的距离。

    如近年来《光明日报》《人民日报》等纷纷转变新闻编辑风格，通过在新闻标题中引入“网络语言”，展示新闻报道的活力，适应年轻群体的表达习惯。2020年《人民日报·海外版》发布一则新闻报道：“2020年流行语纷纷出炉，你常用哪些流行语”，新闻选题聚焦百姓生活，新闻的版面设计也更多使用漫画形象，提升了新闻报道整体的活跃度。新闻报道风格的转变是新闻编辑创新最直接的体现，也成为多元化竞争环境下，报纸媒体编辑适应行业发展需求的尝试。

    （二）强化编辑思想性

    报纸媒体具有较大的影响力，报纸编辑作为新闻素材的处理与加工人员，其自身思想性的展示也有利于提升媒体的公信力与舆论引导力。新闻编辑转型，提升自身工作思想性，首先要加强编辑人员综合素质的锻炼。一方面，编辑人员要始终保持对职业神圣性的敬畏心，坚持职业操守，尊重新闻事实，为受众传递有价值的内容;另一方面，编辑人员要始终用先进思想武装头脑，提高自身思想觉悟，深化新闻的思想性。新闻编辑工作思想性的提升也是报纸编辑转型的重要方面。

    2020年是历史上不平凡的一年，在新冠肺炎疫情的影响下，全球的经济发展、人民群众的生命安全都受到了挑战，报纸媒体作为传递信息的渠道之一，编辑人员在进行新闻稿件处理的过程中，不仅仅关注疫情之下人民群众的生活、疫情控制的举措等，更多在新闻报道中融入价值观念，通过文字向受众传递积极向上的力量，这是报纸编辑人员履行社会责任的表现。《人民日报》在其报道中有这样一句话：“没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会来临。冬季的黑夜尽管漫长，但永远遮挡不住黎明的曙光。”编辑人员通过笔触，向全社会传递着战胜疫情的决心，也通过文字鼓舞每一位在与疫情战斗的人，既展示了传媒的温情，也体现了报纸媒体独特的竞争优势。

    （三）创新编辑平台

    当下，网络是新闻信息传递的主要渠道，借助网络信息的传递更加便捷，网络平台对新闻信息的承载量也更大。与其他媒体相比，报纸编辑工作更多是基于传统的纸媒平台，多是对文字以及图片进行处理，整体而言新闻元素较为单一。报纸编辑转型就要关注平台的转型，新媒体时代越来越多纸媒开拓网络新闻传播空间，提升新闻报道的覆盖面。

    报纸媒体公信力、影响力以及舆论引导能力要提升，就要提升传播力，也就是要让更多人能够获取新闻信息。与报纸媒体纸质实体的传播方式不同，网络新闻能够借助网络实现信息的实时输送，新闻报道的数量、空间等都不受限制，了解网络编辑手段，是报纸媒体编辑在多元化竞争环境下转型的基础。报纸编辑要加强与新媒体编辑之间的交流，学习和了解网络编辑的技术手段，提升新媒体环境下的专业水准。报纸编辑拓展工作平台的过程，也是对新闻受众审美偏好解读的过程，与传统媒体报道形式不同，网络不仅仅是输送新闻信息的平台，同时也是与受众互动的通道，通过网络平台报纸编辑能够与受众实现更加便捷的交流，促进采编工作更好地开展。

    （四）强化新闻的视觉表达

    报纸作为大众媒介首先是传递信息，其次是输出观点，再次是提供服务。在新媒体环境下，受众的阅读偏好倾向于图片和视频。报纸作为纸质媒体，在内容表达中要尽量增加图表，同时借鉴新媒体的视觉表达手法，使报纸的功能得到最大程度的发挥。在关于新冠肺炎疫情报道中，编辑尝试利用新的表达手法创新版面语言，满足受众的信息需求、安抚他们的情感，注重运用海报、漫画等手段来制作新闻。

    例如《华商报》2020年1月31日-2月3日头版借助海报呈现方式，通过情景漫画形象直观、风趣地传递信息。海报“不侥幸”提醒人们要在心里砌起“不侥幸”的高墙，将跃跃欲试想出门、出门想摘口罩透透气、遇登记测温嫌麻烦、觉得风头已过想聚会的侥幸心理阻隔在外;“不慌乱”则针对抢口罩、囤蔬菜的现状，讲述了呆在家就省得买口罩的道理，陈述了蔬菜货源足、囤积易浪费的现实，呼吁公众在“不侥幸”的同时也要做好心理建设——不慌乱;“不跟风”以双黄连一夜断货的新闻为由头，呼吁公众应该多一份科学素养与理智判断，少一些盲目跟风与忙中添堵……

    （五）注重搭建互动平台

    新媒体时代，受众对新闻的生产和传播有较强的参与动机，新媒体平台在功能设置上也充分满足了受众的互动需求。传统媒体要借鉴新媒体平臺的优势，实现与受众之间的互动。

    传统纸媒有着和受众互动的优良传统，无论在版面设置还是栏目设置中都注重和读者进行互动，“读者来信”“曝光台”“回音壁”“新闻110”等栏目历来都是报纸的品牌栏目。在新媒体环境下，报纸编辑除了在报纸版面、栏目中保持与受众的互动外，还要积极搭建新媒体互动平台，比如在微信公众号中设置议题，让受众参与进来;对推送的稿件进行评论回复;设置一些调查类的内容邀请市民参与;通过直播邀请市民到直播间，参与重要的话题互动等。在稿件编辑中，也可以将微信平台或者客户端关于该新闻的评论加以精选，运用到版面中，不仅丰富了报纸版面内容，还进一步增强了与受众的互动性。

    结语

    在多元化的媒介竞争环境下，报纸媒体要提升整体活力，充分发挥人才优势，为其自身的发展寻求新空间。报纸编辑转型要从编辑风格、传播平台以及编辑思想等角度出发，提升新闻表现力，丰富新闻传播通道，拓宽新闻传播范围，让新闻不仅仅是信息的传播载体，同时也成为受众获取思想营养，汲取力量的源泉。■

    参考文献：

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    [6]王枫林.新媒体环境下纸媒工作的转型思考[J].传播力研究，2019（02）：28+44.

    （作者单位：烟台日报传媒集团烟台日报社）

    责编：姚少宝