地方电视台收视率研究与应用

    李福

    电视收视率是指某一时段内收看某电视频道（或某电视节目）的人数（或家户数）占电视观众总人数（或家户数）的百分比。作为“注意力经济”时代的重要量化指标，它是深入分析电视收视市场的科学基础，是节目制作、编排及调整的重要参考，是节目评估的主要指标，是制定与评估媒介计划、提高广告投放效益的有力工具。

    研究地方电视台的收视率，可以更加直观地看出本台电视节目的播出和收视情况;可以对本台节目质量进行有效评估，为本台节目规划、发展战略的制定提供重要数据。此外，对收视率的调查研究能够直接反映出观众对本台节目的关注程度，分析和了解本地电视观众的收视习惯，从而有针对性地推出观众喜欢的电视节目。另一方面，收视率代表着电视观众对电视节目的关注程度，被广泛关注的电视节目更有价值和影响力。有价值、有影响力的节目才能生存和发展。建立符合地方电视台的实际情况、可操作可实施的科学合理的收视调查体系是破解地方电视台生存与发展难题的重要举措。地方电视台必须重视收视率，重视与电视观众的交流和互动。

    （一）地方台具有卫视台无法拥有的地缘优势

    卫视的节目虽然火爆，但本地的电视观众想要参与其中相对来说不容易。卫视台与本地电视观众的地理距离远，去一次的时间成本和金钱成本相对较高。此外，卫视台的节目一般参与门槛较高，普通电视观众很难参与其中。因此，地方台具有卫视台所无法拥有的地緣优势。

    （二）地方台具有互动优势

    拥有了地缘优势我们就能够很容易地与电视观众建立起互动。在所办节目中注意多与电视观众互动和沟通，只有电视观众被关注，我们的节目才能被电视观众关注。

    从对卫视台的优势和本地台的优势分析中我们可以看出，地方电视台虽然没有卫视台的实力强大，但却有着卫视台不能拥有的地缘优势。所以我们要充分利用这些优势，在节目的策划和制作中增强互动性和观众的参与度，多办本地电视观众可参与、能互动的电视节目。

    近年来，各卫视的节目越来越专业化、主题越来越鲜明、节目越办越有特色，在某一话题上的挖掘越来越深入。比如江苏卫视以婚恋为主题的《非诚勿扰》、上海东方以绝活绝技展示的《中国达人秀》、湖南卫视娱乐节目《快乐大本营》等等。这些著名的卫视台和知名的栏目都在抢夺着电视观众的眼球，极大地压缩了地方电视台的收视率和生存空间。由于地方台的节目和卫视节目都是在同一有线电视网络中播出的，也就是说，地方台是和各大卫视站在同一平台上竞争的，站在同一起跑线上赛跑。

    如何提高地方电视台的收视率？如何提升地方台的影响力？怎么样培养地方台的忠实观众？这些都是摆在我们面前需要解决的重大问题。要解决这些问题首先要分析我们自己的优势和劣势，了解和掌握各卫视的优点和特点，学习先进的办台理念和节目运行模式，发展先进科学的办台指导思想。

    既然地方台与各卫视是在同一平台竞争，通过对各卫视节目的分析和对比，一定能够找出地方电视台的优势，利用电视台发展的优势走出一条地方电视台自己的道路来。

    本文对收视率的相关概念和地方电视台的收视率做了简单研究，从这些研究中可以得出地方电视台一定要重视收视率，重视电视节目中观众的参与度。地方台的电视节目只有更多关注电视观众的需求，才能被电视观众广泛关注。充分利用收视率调查的相关方法和调查数据，对电视节目进行评估和适时的调整，发挥地方电视台的地缘优势，真正做出观众需求的电视节目。