商业插图在现代包装设计中的应用研究
李明
摘要：商业插图是包装设计的重要组成部分，它既体现了包装的商业价值，又使得包装设计具有了审美价值。目前，商业插图在包装设计领域中得到了广泛应用。本文首先阐述了商业插图及现代包装设计的相关概念，并分析了商业插图在现代包装设计中的应用价值;其次，通过案例分析并总结了商业插图在现代包装设计中的应用方法。通过本文的研究，以期使商业插图更好地应用于现代包装设计之中，从而提高包装设计的艺术价值及商业价值。
关键词：商业插图;现代包装设计;应用;方法
中图分类号：J524 文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2021）05-0084-02
插图的主要功能是描述或者补充文字信息，因其独特的视觉感染力而成为当下集艺术价值与实用价值为一体的视觉表现形式。市场经济的蓬勃发展让包装设计拥有了前所未有的关注度，商业插图的艺术形式也呈现出蓬勃的发展之势。因此，将商业插图应用在现代包装设计之中既体现了包装的商业价值，又使商品具有了审美价值，即：有助于充分挖掘市场机会，形成竞争力;满足消费精神需求，实现产品包装的差异化。
1商业插图的概述
1.1商业插图的概念
商业插图是与商品展示、商业策划活动相关联的插图，是商业与艺术相结合的产物。商业插图是商业设计的重要组成部分，既保证了商品的商业价值，又使商品更具审美价值。
1.2商业插图的风格
1）装饰风格。装饰风格的商业插图重视形式美学，为了使其构图合理，色彩协调，通常在设计中融入装饰纹样。
2）动漫风格。动漫风格的商业插图是在画面中运用令人感兴趣的漫画、卡通形象等进行表现，使商业插图的表现形式更加时尚可爱。
3） Mix&Match风格。Mix的意思是混合，Match的意思是调和。Mix&Match的商业插图风格是把许多独立的甚至矛盾的艺术形式整合在一起，使得整体风格更加舒适协调。
4）线描风格。线描风格的商业插图是用简单的线条和色彩来勾勒图像，其具有简洁明了的特点。
5）矢量风格。矢量风格的商业插图通过几何形或者线型组成矢量化图形。由圆形与三角形、椭圆形与三角形、正方形与三角形、半圆形与扇形进行概括，从而形成有规则的线型图形。
6）涂鸦风格。涂鸦风格的商业插图拥有强烈的反叛色彩。以变形英文字体、人物写实、各种场景写实 、卡通人物为表现内容，配上艳丽的色彩，使之产生强烈的视觉效果，而这种涂鸦风格的商业插图有着个性之美。
2现代包装设计概述
现代包装设计是现代设计中的一个重要组成部分，是以产品的基本信息为基础，采用艺术效果表现产品特点。通过选择适合的包装材料，以文字、色彩、形象、符号等为设计元素进行整体设计。现代包装设计不是简单的包装行为，而是艺术与商业两者的融合。
3商业插图在现代包装设计中的应用价值
商业插图作为视觉语言应用于包装设计之中，在强调实用的同时，更侧重目标受众的视觉感知力，以创造和强化视觉冲击力为前提，为企业或商品传达信息、激发消费者的购买欲望，进而达到提升商品附加值和利润最大化的目的。
商业插图应用于现代包装设计中：一是让消费者快速了解商品，二是更好地建立商品形象。为此商业插图在现代包装设计中的应用价值主要体现在以下两个方面：
3.1增强商品信息的传播力
商业插图在现代包装设计的应用，可以强化商品信息的传播力。商业插图在包装设计中可对产品形象、功能进行设计，突出商品独特的品质与内涵。与此同时，在表现商品本身的特点和属性上，商业插图能够将商品以不同展示手法和视觉效果呈现出来。如：当目标消费者是妇女儿童时，商业插图可以将抽象的形态转化为妇女儿童可以接受的视觉语言，以有趣的卡通或幽默的图像的方式进行设计表达，吸引目标消费群的注意，激发消费群的购买欲望，实现有效的传播。可见，商业插图在现代包装设计中的应用可以对产品起到一定的宣传作用[2]。
3.2提升受众的视觉体验感
商业插图本身具有一定的装饰性，可以提升受众的视觉体验感。如：有些商业插图设计是借鉴传统装饰图案而进行设计的，将其应用于包装设计中，可作为包装设计的背景图案或者辅助图案以此能增强包装的艺术美感。
4商业插图在现代包装设计中的应用案例分析
将商业插图引入现代包装设计领域，在设计表现上突出艺术性，以个性化的语言传达产品独特性;突出针对性，以目标消费者为对象，在包装设计上，进行导向式设计;突出独特性，以产品的功能实现设计的差异，从而提高产品附加值，并以商业插图的审美性为导向进行产品的宣传与推广，刺激消费者购买。
4.1七喜包装设计分析
七喜包装中的视觉画面运用的就是商业插图的表现形式。目标消费群体针对的是儿童和女性消费者，为此，产品包装设计上采用了卡通风格和幽默风格的商业插图。如图1所示。
4.2 FOX & RABBIT 包装设计分析
如图2，FOX & RABBIT 包装中的商业插图是将形态（人物、动物、植物、风景）进行了概括、添加、夸张变形等处理，并以重复、对比等构图方式加以体现，形成疏密有度的视觉关系，使画面具有强烈的形式美感。
4.3 TRASHUMANTE包裝设计分析
如图3，TRASHUMANTE酒包装利用素描绘画的方式表现出一位目光深邃的老人形象，并通过系列的商业插图的形式强化了包装在视觉上的统一性。
5商业插图在现代包装设计中的应用方法
5.1抽象概括法
商业插图在现代包装设计中进行应用时，可以采用抽象概括的方法。抽象概括是通过视觉语言符号诠释产品特征或商品信息的方法。商业插图通过点、线、面、体等基本元素的结合来传递商品的信息。
5.2装饰法
平面装饰法是一种二维概括表达方法。根据视觉审美规则将一些设计元素、线条进行排列和组合，在视觉效果上呈现出装饰性。平面装饰方法根据产品的本身特点和信息，将图形平面化，并以重复、组合、分离、堆放等方式进行呈现。运用平面装饰法可以使包装设计效果更加多样化，并且能够满足消费者的审美需求，从而提高商品的销量。
5.3表意法
表意法是将商品的信息以图形的形式概括地表达出来，并赋予特定的寓意。因此在包装设计中，商业插图可以基于某种主题思想、商品信息、商品功能进行表意设计，以此向消费者传达商品信息。如图4所示。
6结论
商业插图在现代包装设计中的应用，能够增强商品信息的传播力，提升受众的视觉体验感，同时商业插画可以利用抽象概括法、装饰法、表意法为现代包装设计注入鲜活的生命力，使其更好地宣传商品，提高商品的附加值。
