全媒体背景下电视新闻编辑的用户意识

    杨宁

    摘要：当前媒体市场的生存竞争愈演愈烈，为了谋求生路，以电视新闻媒体为代表的传统媒体开始着手自身的改革以及转型发展，与此同时，随着新媒体技术的不断发展与成熟，越来越多的受众已经不再是单纯的信息接收者，而是逐渐成为一个个独立的信息产出个体，这对传统电视新闻编辑的發展也产生了极为深刻的影响。

    关键词：电视新闻编辑;用户意识;全媒体

    这里所提到的受众用户本位编辑意识并不是唯受众是从的意思，笔者更想表达的是电视新闻编辑工作者在工作中要有意识地、自觉地与受众靠拢，急民所急，想民所想，始终站在受众需求的立场上为其提供信息服务。媒体技术的不断进步致使传统电视媒体对于受众的影响力与干预程度大打折扣，电视新闻媒体如果想要在夹缝中求生存就必须学会替受众思考。

    想获得发展，想谋求生存，这就要求电视新闻媒体要将自身的发展目标与受众紧密地联系在一起，随时通过各种渠道获取第一时效的受众用户需求，根据意见和建议制定出下一阶段电视新闻编辑的相应策略，进而获得受众用户的支持。

    新媒体技术的应用和推广使得广大社会受众用户的表达欲得到了很大程度的凝聚以及爆发，受众所发表的关于电视新闻媒体的建议和看法已经越来越多地被引入到电视新闻编辑的生产制作过程之中，这足以体现出受众用户的参与在电视新闻编辑中的重要性。

    （一）在前期策划中率先引入受众参与

    策划是电视新闻编辑、制作、播出过程中不可或缺的重要组成部分，它包含了前期策划以及整体新闻事件营销两个方面的内容，没有策划先行的指导，电视新闻对新闻事件的编排报道极有可能就会出现偏差。因而，电视新闻编辑工作者在对任何一个新闻事件进行编播时都必须做好第一步的策划工作，而在策划的过程中，为了实现后期播出效果的最大化，受众参与不失为一个好的方法，即让受众用户成为新闻报道的一部分，极大地提升受众在新闻传播过程中的积极性与主动性。

    （二）强化受众对新闻编辑的认知

    由于电视媒体这一专业本身就具有一定的特殊性与行业性，这就导致受众用户对于电视新闻编辑本身的认知层面相对来说比较浅显，而对于新闻编辑背后的工作内容则更是知之甚少，这种认知的欠缺也在一定程度上使电视新闻媒体与受众用户之间筑起了一道无形的屏障与隔阂，始终无法平等、正常地交流。

    鉴于此，笔者认为电视新闻媒体可以在新闻内容中增加一些关于新闻编辑知识的普及，受众只有了解了电视新闻编辑，他们才能与电视新闻编辑工作者产生共情，进而对所报道的新闻事件发出共鸣，长此以往，受众用户就会自觉地将自己等同于电视新闻编辑的参与者，而这种观念的转化也将使得电视新闻编辑的发展更为长足久远。

    媒介技术方式的革新导致越来越多的受众用户已经不再仅仅满足于单一的一种媒介传播渠道。在新媒体技术和产品大量普及之前，作为媒介传播主导者的电视新闻媒体只需要兼顾受众用户的合理需求就可以，但是在当前媒介传播多元化的背景下，电视新闻编辑除了仍需要考虑受众的心理需求之外，还需要充分拿捏网络客户端、纸媒用户的内心需求。

    以中央电视台新闻频道为例，该频道将原有的传统媒体编辑单位与央视新闻网络客户端编辑单位进行了行之有效的融合，具体表现为：在面对同一个新闻事件时，两个单位的新闻编辑工作者可以在信息共享的前提下相互协作，擅长信息筛选的新媒体采编编辑可以快速对新闻事件进行整合;技术编辑可以根据新闻事件制作出相应的音视频图像资料供应不同单位使用;而以文字功底见长的传统媒体编辑则可以对新闻事件进行通稿的写作，并且可以针对不同平台提供不同特色的写作方式，最终通过把关人的监督审核将新闻内容同时发布在电视、网络以及纸媒等平台，极大地提升媒体传播的辐射力度，同时也满足了受众对于新闻传播的不同需求。

    媒介传播多元化背景下，受众参与电视新闻编辑过程已经逐渐成为必然的发展趋势。本文通过对电视新闻编辑过程中受众用户意识的分析论证，从意识培养、方式对策两大方面对电视新闻编辑的发展提出了相应的建议和方法。而随着媒体发展的不断深化，电视新闻媒体所面临的新问题还会持续出现，这对于电视新闻媒体来说，既是挑战，同样也是机遇。