小剧场话剧市场创新运营探讨
段晓波
【摘 要】在我国，话剧一直是一种相对小众的大众文艺文化形式。近些年，话剧市场由于自身的主观原因和外在的客观原因的影响，其市场影响力有逐渐萎缩的趋势，而对于这种趋势，在我国广泛存在的话剧小剧场等，应该积极地寻求突破，以改变其发展现状。文章以小剧场话剧市场的创新运营为探究对象，主要会对我国小剧场的发展现状及其主要问题进行分析探究，并对其市场创新运营的必要性及具体策略进行一一解读，以供参考。
【关键词】小剧场;话剧市场;创新运营
中图分类号：J824 ? 文献标志码：A? ? ? ? ? ? ? 文章编号：1007-0125（2019）29-0013-02
小剧场话剧是话剧文化产业的一种经营形势，其以占地面积较小、受众群体相对固定、环境相对清幽、封闭等为主要外在特点，是都市中人们日常生活中寻求精神宁静的一处文化场所，在相对繁忙的大都市中，进入小剧场观看话剧已经成为年轻人休闲娱乐的一种新潮流。然而随着近些年以来，外部市场的整体变化以及小剧场内部的经营矛盾等问题，小剧场产生了观众流失和知名度下降、影响力缩小等问题，这就使得小剧场产业界不得不面临一个问题：是在保持艺术性的前提下日渐式微，还是走向通俗化以寻求继续生存发展。
一、我国的小剧场话剧的内涵解读
小剧场话剧是自易卜生戏剧传入中国以来，就一直活跃于我国话剧产业的一种话剧剧场经营模式，20世纪，在我国民间，经常活跃着一些优秀的话剧群体和团队，经过他们的创作和演出，产生了大量的优秀话剧作品。这些话剧作品多取材自中国经典故事和民间传说、人物传记、经典戏剧作品和都市故事改编而成。
随着我国进入新世纪，文化上的改革创新和思想上的突破变化，使得小剧场话剧得以突破了自身的独立状态，开始以反映普通人的感情、亲情为主要描写对象。近些年，随着我国商业化活动的影响力日益提升，随着大量的外部资本的涌入，我国的话剧小剧场也开始出现了独立制作人，其多以市场发展形势和受众欣赏口味来调整自身的发展策略，收获了不错的发展成果，例如过去一年中以喜剧形式为主体的话剧作品《分手大师》，就因为高度迎合了市场，从而获得了较为可观的经济收益。
二、小剧场话剧的市场现状解读
在我国，小剧场话剧市场创新运营中存在的主要问题包括：小剧场话剧剧目的市场评价两极分化严重，小剧场话剧的市场宣传工作较差、知名度低，小剧场话剧市场商业化运营管理工作成效甚微，小剧场话剧对先进的舞美音效设备的使用不重视。这些问题，是阻碍小剧场话剧市场的健康向上发展的主要症结。
三、小剧场话剧市场的创新运营必要性
近些年以来，我国在文化市场领域的发展方面，呈现出两种截然不同的现状，一方面，文化作品在数量上呈现暴增的景象，使得我国在文化建设上看起来无限繁荣，然而文化作品数量暴增的背后却是其中充斥的滥竽充数、没有营养、毫无价值、粗制滥造、低俗趣味的文化作品产物的数量越来越多的现实。
在我国文化市场的话剧领域中，由于缺乏严密完善的市场监督管理和科学系统的创新运营管理，我国的话剧产业的发展始终是差强人意的，在市场建设方面，由于商业化介入的比例较低，话剧市场长期处于封闭经营的状态中，这一方面是由于其受众基础不如相声表演和歌唱表演那么雄厚，但也与其遵循传统的行规有关。商业介入的比例低，使得其始终只能成为小众表演艺术，无法培养自己的固定受众群体，无法开拓自己的市场，无法提高自己的知名度，进而也只能在文化市场中逐渐沉沦式微。
基于此原因，为了寻求生存和发展，话剧小剧场应当积极地引入创新运营管理理念，对现有的话剧产业结构和小剧场的经营管理、人员配置、商业管理进行调整和优化升级，淘汰落后的观念和制度，实行小剧场商业化运营，与更多领域进行合作，引入更多优秀剧目，丰富自身的剧目种类，提高知名度。
四、小剧场话剧市场的创新运营策略解读
以下将以小剧场话剧剧目的市场评价两极分化严重，小剧场话剧的市场宣传工作较差、知名度低等两个问题为例，来分析一下小剧场话剧市场的创新运营策略：
（一）加大引进大众戏剧进入小剧场的力度
基于以上对于小剧场话剧剧目的内容两极化、低俗化的问题的分析可以得知，小剧场中话剧的剧本内容欣赏趣味低、文化价值低，导致出现了小剧场话剧受众市场的评价两极分化严重的现状。因此，在对小剧场话剧市场进行市场创新运营管理方面的工作中，可以通过加大力度引进具有大众性、文化性、知名度较高的话剧剧目和表演群体，来增加其小剧场话剧的文化厚度和市场评价。
在话剧领域中，近些年，经典而大众的话剧作品着实不少，经典话剧例如孟京辉导演执导的话剧作品《恋爱的犀牛》《一个陌生女人的来信》，以及赖声川导演执导的《如梦之梦》《暗恋桃花源》，田沁鑫导演执导的话剧作品《赵氏孤儿》《明朝那些事儿》等，都是话剧市场上长盛不衰的经典作品，而且其具有较高的文艺价值与雅俗共赏的趣味特质，适合不同层面的观众进行观看。
此外，近些年以来，一些具有先锋前卫性的新锐话剧作品也逐渐在话剧市场中流行起来，获得了观众的认可，新锐话剧作品例如何念导演执导的话剧作品《资本论》《最后一头战象》，以及王子川导演执导的《非常悬疑》《枕头人》等，以普通人和普通事为创作背景，着眼于对都市之间的人生百态、现代人的情感心理状况等进行剖析和描绘，擅长于以小见大，情节设置上常常令人拍案叫绝，是我国新锐话剧作品中的优秀作品，也具有一定的雅俗共赏的优点，且由于此类话剧在人员、道具、舞台布置上的需求不是特别高，花费也相对均衡，适合于小剧场的剧目引进。
（二）与政府文化发展部门合作开展话剧文化节
基于以上对于小剧场话剧知名度低，宣传手段匮乏、宣传效果较差的问题的分析可以得知，小剧场话剧在市场潜力和受众群体的开发工作方面进展缓慢，使得其客源较窄，受眾群体不固定、易流失，而且在宣传工作方面由于本身底蕴不太深厚，加之宣传手段匮乏，致使其在本地区的知名度普遍较低，针对这个问题，为了加强宣传效果，提高知名度、刺激市场活力和开发固定客源，小剧场话剧应积极寻求与当地的政府文化发展部门的合作机会，加强与其之间的在文化领域之中的合作交流，例如合作举办话剧文化节。
小剧场与政府部门之间以话剧为主题，举办地方性话剧文化节，首先是一件互惠互利的事情，因为话剧作为一门具备大众艺术性的文艺表演，其具有深厚的文化底蕴和坚实的观众基础，能够吸引很多的话剧、戏剧爱好者前来进行话剧交流和话剧欣赏。
在小剧场方面而言，与地方政府文化部门合作举办话剧节，可以借由地方政府文化相关部门的号召性和宣传手段，提高其剧场知名度，让更多的本地群众和话剧爱好者纷至沓来，前来欣赏话剧、交流话剧，提升话剧节的氛围，还能借机向前来参加话剧节的人们展示话剧场硬件条件的优越性和出演剧目的丰富性，可以使他们对小剧场的各方面实力有一个初步的认可，这就等同于潜在的市场潜力和潜在的客户群体、消费渠道。
在政府文化发展部门而言，与当地话剧小剧场合作举办话剧节，可以促进本地区文化工作的宣传建设，可以使本地区群众积极参与文化活动，丰富当地群众的精神文化世界，引导人们积极向上。此外，持续多日的话剧节还能带动相关商业活动的发展，例如当天的饮食、文化书籍售卖等，也会对当地的基本工商业提供客观上的促进作用。
五、结语
根据以上对于小剧场话剧市场创新运营中的问题和应用策略的分析可以得知，通过加大引进大众戏剧进入小剧场的力度、与政府文化发展部门合作开展话剧文化节等途径，可以有效地实现小剧场话剧市场的创新运营和结构优化升级，对其行业健康发展有重要的意义。
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