融媒体改革浪潮中的城市广电传播力提升研究

    贾佳

    摘要：新时代，城市广电的新媒体融合建设与改革势在必行，不仅要熟练掌握新闻传播的规律，还要系统了解新媒体的发展规律，增强互联网思维，将全面提升全媒体背景下构建传播力作为核心点，把传统广电媒体的公信力打磨得更加鲜亮，使主流声音传播到更加广泛的受众群体，达到传播更有力，范围更广阔，影响更全面。

    关键词：融媒体;城市广电;传播力;变革;新生

    伴随着我国媒体融合的不断发展，相关的制度体系也进行了相应的变革，这对我国媒体融合的成果产生了直接的影响。广电总局于2018年正式成立了媒体融合发展司。媒体融合发展司的工作范围包含多个方面，比如调整推进三网融合、加快制度体系的变革等。2018年以来，各大媒体也逐渐进行了变革，比如中央、湖南、广西、吉林等，随着各个机构的快速发展，融媒体也随之进行了相应的变革。

    融媒体背景下，传统媒体传播力的提高受到了外界各种因素的影响，比如传播技术的变化、受众需要的变化等，媒体的内涵、元素、定位等也都发生了翻天覆地的变化。因此，城市广电为了适应媒体的不断变化需要将发展观念和发展方进行变革，着手于多个方面，加快媒体传播力的提升，建设融合传播新局面，突破区域性新型主流媒体。

    （一）立足本土，提升城市广电传播力

    在平时的传播中要时刻关注民生、民情和民态，要高度重视调节各方之间的关系，处理城市生活所存在的问题，在新媒体平台的帮助下设置公众话题，使城市媒体可以逐渐成为处理城市生活问题、维护公众利益关系的重要枢纽。在对节目内容改革方面，城市广电需要符合本地的乡土风情，接近当地老百姓的生活，通过这样使节目体制得到快速的变革，增强电视台民生的属性，致力于开发多样化种类的节目。比如，济南新闻广播台的《万物生长》、杭州影视频道的新概念养生节目《健康起义》等，都通过新颖的节目方式、确定市场导向得到了广大受众的青睐。特别是在本土重要的典型报道、主题新闻中实时发挥舆论指导的作用，采用独特的报道视角、权威的意见博取受众的眼球，在最大限度上满足了公众的知情权，使城市舆论主场地位保持稳定，在地方受众人员的心中树立了良好的形象。

    （二）拓展融媒体业务，提升技术传播力

    在融媒体背景下，城市广电要构建符合不同媒体平台的播控技术系统，要高度重视和新媒體进行有机整合，打破传统的线性管理方式，最终达到多平台共享的扁平化管理目的。比如，上海新娱乐电视台的《全媒体播控中心》、成都电视台在云服务技术的基础上构成的《新型城市公共服务传播体》等都完成了全媒体内容的统一化管理，在一定程度上发现了城市台具有的潜力，提升了城市广电台的传播力，体现出了融媒体背景下的传播特征。有些在广电行业发展前沿的电视台更好地完成了信息统一化，将信息采取多样化的方式进行发布，可以使用现阶段客流量巨大的微信平台、微博平台等博取受众的眼球，从而提升受众对广电传播力的认知。技术是为服务而衍生的，在融媒体背景下，受众需要全面的智能化信息服务。城市广电可以全方位地依靠当地资源和多媒体系统，致力于社会群众在日常生活中文化教育、金融购物社区、政务信息等领域的信息服务，构建城市生活多媒体交流系统。比如，常州新闻综合网站举办的掌上公交得到了广大社会群众的良好反映，平均每天的点击量在十万左右，下载人数超过了百万人;杭州电视台播出的《杭州帮》节目非常贴合百姓的利益，经过和各个机构的联合，根据网络、手机全媒体平台，为老百姓解决现实生活中遇到的难题，这样既提升了老百姓的生活质量，又使媒体在老百姓心中树立了良好的形象。

    在融媒体背景下，城市广电的产业链下游的城市电视台虽然面临着严峻的挑战，但是在产业链上游的城市电视台依靠新媒体快速发展的机会走到了广电产业的前沿，这些电视台进入广电产业前沿的经验值得其他城市电视台参考，很多城市台要拓展思路，创新观念，充分认识到自身具有的优点，将技术升级作为有力的支撑，着手于打造品牌形象，寻找可以及时解决跨媒体媒资产制的手段，真正提高城市广电的传播力，以期得到市场的经济效益，并且可以为社会的发展作出巨大的贡献。