如何提高党报新闻舆论工作的传播力与引导力

    马海山

    摘要：党报是传达我党思想方针、引导社会舆论的核心刊物，为了体现社会影响力，必须提升党报的新闻舆论工作传播力与引导力，才能够保证党报的实际价值得以体现。

    关键词：党报新闻舆论工作;工作传播力与引导力;影响力提升

    党报是我们党的核心刊物，其传播目的在于传达党的思想方针，做好舆论引导，因此必须要具备相应的传播力与舆论引导力，而为了保证党报新闻影响力以及舆论引导能力，必须首先要思考提升策略。

    党报的舆论引导职能是一项基础职能，作为由党的刊物，其职责主要涉及以下几个方面。首先是要响应党和国家发展的大局观，要秉持服务人民群众的思想，做到凝聚人心，传播正面思想，保证民族团结。其次是要坚持党的战略领导地位。这是基本的工作原则与工作要求，习近平总书记发表的讲话当中也曾提及党媒作为党的核心刊物必须要对党的意志进行反映，对党的主张进行强调，无论是思想还是行动，都必须要与党维持同一。其三是坚持舆论导向的正确性。随着信息媒体时代的到来，网络平台一度成为了舆论管控的灰色领域，各类信息混杂，甚至有夸大的、低俗的甚至于伪造的信息充斥在网络空间当中，这是党报的优化契机，也是最大的挑战。

    在愈发复杂的信息环境下，党的舆论引导工作面临着革新的需求。党报的舆论引导工作要更好地融入当前的社会环境，就必须以技术的革新为方向，紧随当前的传媒技术发展趋势，抢占先机，体现出传播优势。党报媒体要合理利用微信、微博、官方网站、移动APP等多个平台去分散信息流，这样才能提升认知度，确保更多大众看到党报，了解党报。

    当前的党报媒体面对的是新的时代发展趋势，为了在媒体领域占据优势，要坚持一体化的运营发展思路，同时更要思考机制创新的策略。党报新闻媒体要积极鼓励集团附属媒体从采编流程、机构编制、绩效考核等多个角度开展工作创新。应当尽快形成一次采集，多方共享的统一化供稿机制，多角度发掘新闻采访资源，做到海纳百川。

    此外，必须要确保内容的创新性。党报媒体开展新闻舆论工作的过程中，必须要主动迎合新时代民众的新闻阅读习惯以及审美，随着年轻党员越来越多，党报也必须要满足青年群体愈发苛刻的新闻阅读需求，迎合青年群体的兴趣。而且考虑到针对性传播的需求，必须要体现出新闻内容的差异化与个性化特征。除此之外，还必须渗透到自媒体传播渠道，要提倡利用自媒体传播形式提升影响力。因为党报以往的局限性传播形式已经无法真正体现出影响力。同时党报媒体必须要站在集团大局的高度，去对党报新闻的内容采编进行统一指挥与协调，特别是对于各项重大的社会性新闻，必须强势且及时介入，要充分体现出作为媒体机构的带头作用，提升新闻内容的整体质量，避免夸大的、伪造的、偏激的、以传播负面理念为目标的新闻持续误导大众，要保证新闻舆论引导工作得到更加理想的传播效果。除此之外，必须要做好传播平台的创新。

    党报的新闻舆论引导要真正体现出影响力，要得到社会大众的信服，要真正融入人心，要体现出亲民性，必须要以建立更加高效的媒体传播平台为目标，要塑造立体性更强的传播格局。党报媒体要体现出自身的社会影响力，体现出威信度，要保证党报新闻的传播蔓延到新媒体各个角落。一方面党报媒体作为以传统纸媒为根基的媒体，对于纸媒这一渠道必须坚守，必须要体现出作为党媒的初心。此外，要发挥出纸媒所体现出的权威性特点以及深度性特征，这也是新媒体平台所无法体现出的优势。另一方面必须要搭建起专属于党报集团自身的新媒体平台，对于新媒体的特征进行体现，包括信息量大、传播及时、互动性强等优势。这会使得党媒的实际影响力得到充分体现。在当前的时代，移动终端是社会大众获取信息的核心窗口，也是党报建立新媒体平台时必须要考虑到的要素。要尽可能早地开发出更加适应碎片化、移动化阅读环境的优质党报新闻专属APP，也要与其他主流新媒体做好沟通，达成良好的合作关系，进而扩大传播范围，達成影响力提升的目标。

    党报作为核心刊物，在任何时代，都要体现出舆论引导的作用，传播正面思想，抵抗负面信息，必须坚持党的核心地位，并且顺应时代发展的趋势，才能真正体现出影响力，被更多社会大众所熟知，这样才能真正达到传播目的。