探究融媒体时代党报如何提升影响力

    字学林 和勤

    摘要：在媒体融合的环境中，传统媒体的发展受到了较大的威胁，甚至部分传统媒体形式已经开始在现代媒体的洪流中消失。基于此，本文对如何在融媒体的时代中提升党报的影响力进行分析。

    关键词：融媒体时代;党报工作;影响力提升;提升对策

    对于媒体行业中的不同媒体形式来说，无论其自身所应用的宣传手段如何，无论其工作水平如何，决定其发展效果的主要因素都是新闻产品的质量。所以，在开展党报工作的过程中，相关的从业人员就需要将此视为工作的核心，通过提升新闻质量强化党报的影响力。同时，在当前的媒体时代中，虽然传统报纸媒体的发展结构以及体系发生了变化，但是其主要的任务仍旧是以下三部分：新闻内容、新闻形式以及新闻渠道。作为党报，在工作的过程中，一定要坚守自己的阵地以及社会主义核心价值观，并能够带动正确的舆论导向，为群众作出积极的榜样，促使社会正能量的提升。

    比如，在当前的媒体环境中，郑州河南等地的党报就在模块设计中增加了一个“温暖板块”，在这些板块中，通常会展示一些温暖感人的社会性事件。通过这些事件，其既能够帮助一些处于困难中的社会群众，同时也能够强化人民群众之间的凝聚力以及精神文明。

    此外，在融媒体的环境中，党报工作者还应注重主动地进行工作谋划，对现代化的信息技术进行合理应用，通过信息技术创新新闻报道的形式，将党报与社会广播以及电视等媒体进行融合，提升舆论的力量，从而促使党报自身的影响力能够得到稳定的提升。

    在社会中，每天都会发生各种各样的新闻，对大众的舆论以及生活造成影响。在这种环境下，由于新媒体的融合，导致这些新闻的传播速度以及更新速度极快，所形成的舆论方向也经常会处于不稳定的状态。所以，作为媒体行业中的权威代表以及主心骨，党报在工作的过程中一定要坚持新闻的真实性，勇于发声，带动正确的舆论导向，树立好自己的形象地位，促使媒体行业的稳定发展。

    在传统的发展过程中，党报在大众的心中通常是“无事时常在，有事时下线，”甚至会在群众最需要的时候消失，只做了政府以及国家的“消息传递器”，在这种发展状况下，党报与群众之间的关系会越走越远，其自身所形成的受众群体也会逐渐缩小。所以，在融媒环境中，党报一定要不忘初心，做好自己的本职工作，一方面要强化国家与群众之间的联系，一方面要尽量满足群众的需求，将新闻的真实内容明确地展示给人民群众。

    此外，在进行新闻报道的过程中，党报一定要坚定自己的立场，不要乱发声，也不要模糊发声，以此强化自身的发展实力，巩固群众基础，从而提升自身的影响力。

    美国的媒介分析家詹金斯曾说过这样一句话——“无论世界是否已经准备好了，融合文化的时代都已经来临了”。同样，无论媒体环境中的工作者是否做好准备，媒介融合的环境都已经形成了。在这种情况下，我们无法选择逃避，只能面对。对于传统的党报媒体来说，在其发展的过程中，已经无法脱离新媒体的应用，所以其不妨放下对新媒体的成见，主动进行媒介融合，与之进行互补共存，在提升自身能力的基础上，推动对方的发展，促使共赢局势的形成。

    比如，在日常发展的过程中，党报可以借助信息技术构建网络客户端，通过网络进行新闻传播，拓展自身的宣传范围。同时，在日常新闻播报的过程中， 党报也可以在报纸上印一个客户端的二维码，读者在阅读的过程中可以通过扫描微信二维码的方式添加党报公众号，通过公众号推送进行消息接受，大大提升群众的新闻了解便捷性，同时也能够提升党报的影响力。

    综上所述，在当前的融媒时代中，传统媒体的发展既迎来了新的机遇，但同时也正在面对较大的挑战。在这种情况下，拥有强大支撑的党报就应该坚守住自己的初心以及使命，严格保证内容的质量，为广大读者提供其需要的资料以及内容。

    同时，在發展的过程中，党报还应该注重对新媒体进行合理的融合，利用其对内容、结构以及传播形式进行创新调整，有效提升自身的发展价值以及发展影响力，形成正确的舆论指导，从而为传统媒体的发展提供稳定的保障，在推动自身发展的同时，带动媒体行业的稳定发展。