市级电视台民生新闻品牌栏目的发展策略研究

    王鹏

    摘要：在经济投入缺乏、市场环境恶劣的今天，市级电视台民生新闻品牌栏目与国家级、省级电视台相比，面临着更多的发展问题，在此情况下市级电视台应当积极寻求新型的发展道路。本文对市级电视台民生新闻品牌栏目的发展策略进行详细阐释，以期为相关工作者提供参考。

    关键词：市级电视台;民生新闻栏目;品牌效应

    市级民生新闻发展堪忧，这是不争的事实，但由于其展现地区的中型化，在制作上有着一些天然的优势，如新闻题材的地域生活性较强、播报方式更易趋于地域化、栏目内容平民化更易实现等。

    首先，市级民生新闻题材不似国家级、省级等有着较大的地域跨度与范围，市级民生新闻可让自身呈现的事件与区域内人群生活的贴合性较强，更易吸引民众的注意与兴趣，因此在创作市级电视台民生新闻品牌栏目时应当将地域性、生活化的故事、人物、政策等作为栏目的重点呈现内容。目前来看，地域性题材虽然已经反映在市级民生新闻栏目当中，但不乏有一些消极、暴力、价值观导向不正确的内容出于夺取民众眼球的目的被不正当地呈现出来。

    其次，中国地域广阔、民族众多、习俗不一，有着多样化的方言与民俗，相对于高级别的民生新闻栏目只能以官方、地域涵盖较大的语言或方式展现，市级民生新闻可以更小众化的语言与方式进行播报与呈现，在市级民生新闻创作中，有关人士应当注重此优势的有效发挥，特别是栏目主持人。对于民生新闻来说，栏目主持人应当有着较好的亲民性与感化力，使对应的节目能够在发挥较好社会功用的同时，得到长远发展。但从市级民生栏目的现状来看，大多数栏目主持人虽然已实现节目播报的方言化，但是在方言把握、语言风格、独特见解、与百姓沟通等方面还存在着一定的问题，因此，主持人与栏目制作人等应当在这些方面发力， 最终使新闻节目在人群中形成较强的品牌效应，推动群众文明精神面貌的形成。

    最后，市级民生新闻品牌栏目在内容方面应当具有一定的平民情怀。所谓平民情怀指的是以一般群众百姓的生存状态为主要关注对象，将平民心声作为报道的实质内容。因此，市级民生新闻品牌栏目在内容选择上应当充分选取已对或将对百姓生活产生重大影响的事件，同时应当将媚俗且并无现实意义的“有趣”故事摒除在外，在形式上应当以大众可轻易接受的方式作为节目的一般性开展方式。

    在信息需求不断膨胀的今天，各级别媒体在市场上大展拳脚，都在利用多种模式扩大自身的受众群，从市级民生新闻品牌栏目出发，可利用互动模式、市场渗透、单一聚力的方式在开拓受众群的同时，形成一定的节目品牌效应。

    首先是新闻素材的选择不能止步于本土化，还应当深度挖掘所选取事件、人物的背后故事与发展原因，丰富节目内涵以满足百姓的精神需求，充分调动群众的表达或倾诉愿望，同时栏目再设置对应的群众互动交流形式，如栏目微信公众号、栏目热线、栏目微博账号等，在联动作用下，加强节目对百姓的影响力。同时，市级电视台还可利用自身的位置优势，多多开展民生新闻品牌栏目进校园、进社区、进广场的活动，与百姓互动进行到底。以多种方式使栏目的知名度与认可度得到提升，最终形成一定的品牌效应。

    其次，勇敢跨入市场洪流中。在我国，市级电视台一般都属于国家经营单位，绝大部分的运营资金都来自于政府划拨，在国家与民众的基本需求中，其一般不会面临倒闭的窘境，但市级电视台若想要自身的民生新闻栏目具有品牌效应，就应当积极地与市场企业或单位合作，如广告外包，让自身在更多资本的注入下，具有极强的活跃性，从而逐步形成区域内部，乃至区域外部的品牌效应。

    最后，市级电视台应当实行单一聚力品牌效应形成策略，即集中力量打造一个新闻品牌栏目。现阶段，市级电视台政府资源划拨量、社会组织扶持量、市场占有量都极少，不可能进行多品牌、多层次的栏目打造，因此市级电视台应当抓住国家鼓励电视节目多元化发展的机遇，牢牢把控自身可获取的资源，对准一个点，竭力打造一款民生新聞品牌栏目，进一步扩大栏目的品牌效应。

    市级电视台民生新闻栏目有关创作人员不应在市场洪流与社会经济体制改革浪潮中自怨自艾，应当从自身优势出发，调节自身的市场适应度，顺应时代发展，在此基础上进行本土性深化，并以多种方式助力自身品牌效应的形成与扩大，最终走一条市场化、品牌化的发展道路。