创新出精品融新助发展

    徐玉红

    摘要：广播二类广告市场每况愈下，多地广播频率谋求发展新渠道。笔者结合所在地实际，通过社会活动、新媒体新手段的运用开辟了崭新的广播发展新阵地。

    关键词：广播;发展;社会活动;新媒体;融合

    上世纪90年代，大量二类广告（医药专题广告）的费用投放助推了广播事业的快速发展，但二类广告产品良莠不齐，夸大宣传内容比比皆是。近年来国家加大了对媒体广告监管，严格控制二类广告播出时长及所宣传产品，造成广播广告收益大幅下降;同时受到市场环境和新媒体冲击，传统广播广告增长点已成短板，部分转型滞后的省市广播频率举步维艰。

    在此背景下，多地广播频率谋求发展新渠道，创新刻不容缓。社会活动的全面开展，新媒体新手段的运用当仁不让地成为了创收主力。

    先说说社会活动。广播社会活动，就是策划、组织、参加的有关社会各行各业的活动，具有以社会为媒介的性质。社会活动就其目的，笔者认为分为公益性活动和盈利性活动两种：公益性社会活动，指那些非营利性和具有社会效益性的社会活动，该类活动追求社会效益最大化，无论是自己投入资金还是社会企业赞助，都全部用于活动执行;盈利性社会活动指那些以通过活动方式增进创收为目的盈利性社会活动，该类活动在活动策划、执行各环节，追求利润最大化。两种活动形式相互结合。

    在传媒并举的今天，作为广播人，不能再局限于创作、制播好节目，也要搞好节目营销。笔者近年来在节目推广、活动运作方面作了大量的努力，活动与节目有机相融，达到了极佳的效果：

    2015年我们策划主办“2015中国西北（兰州）特产博览会”。来自甘肃省14各市州的上百家企业参加展销，品类繁多，琳琅满目。陕西、宁夏、青海、内蒙古、新疆等省、自治区的部分企业也特意赶来兰州参加展销。展会丰富了兰州市民的节前年货市场，提高了西北特产知名度，对频率影响力的提升也起到了积极的作用。通过展会这种形式，既发挥了媒体的公信力，引导了消费市场，同时也带来了可观的收益。

    依托《男左女右》节目，建立会员制服务体系，将婚恋交友融入派对活动中，既提高了节目收听率，又加强了与企业的合作，拓宽了创收途径，可谓是一举多得。

    依托《那山，那水，我代言》节目，成功打开市州政府合作新模式，在加强节目市州影响力的同时，充分挖掘了省级媒体优势，整合各方资源陆续组织举办了多次大型活动，进而带动了栏目创收工作。

    节目质量不断提高，社会活动层出不穷，在收获良好反馈的同时，我们清醒地认识到，这还是传统媒体的运作方式。目前随着互联网经济的快速发展，各行各业都在依托互联网+的思路在做战略布局，广播目前被网络等新媒体冲击，发展形势严峻，如何与新媒体融合，让广播焕发新的生机是摆在我们面前的新课题。我们在广播节目与新媒体融合方面做的一些工作，也取得了较好的成绩：以《对话陇原》节目为例，我们启用广播视频直播机房，实现广播节目网络多媒体同步直播，广播节目功能化的外延，为节目注入了新的活力，也提升了节目的社会关注度与影响力;在社会活动举办当中，我们大量采用互联网直播手段，同时使用微信公众号、自有网站、视听甘肃APP、今日头条等网络热点资源，形成合力助推節目或活动推广：

    首先，我们加强了微信平台的推广，关注度稳步攀升，把与听众的互动和服务延伸至微信平台，利用新媒体的优势提升节目影响力;其次，把甘肃广电总台“视听甘肃”APP作为频率发展的助力，将节目音视频进行全面刊播，通过总台大平台对节目引流;第三，借力丝路明珠网，把丝路明珠网作为节目网络推广的重要组成部分进行推介，通过不断刊载发布消息，让网站成为频率文字、图片等展示的窗口;第四，利用蜻蜓FM等网络工具，突破节目线性收听短板，实现了节目的回听和点播，提高节目收听率;第五，利用互联网优势，办“看得见”的广播。通过网络直播，广大受众可以同步观看和在线交流。“可视化的广播”让传统广播焕发新的生机，通过网络视频直播与广播音频直播相结合，将音视频的优势充分发挥。

    新时代赋予了广播新的发展机遇，发展新机遇同时也伴随着困惑和阻力。如何转变观念，适应转型，逆流而上是摆在我们面前的课题。相信通过广播人的努力，借鉴新思维，融合新技术，快速发展的未来并不遥远。