郑州市文化旅游产业开发研究
李红梅
摘要：2015年不论是中央还是地方政府都明确了文化旅游产业的重要性，郑州是河南省的省会，又有丰富的文化资源和旅游资源，进行文化旅游产业开发势在必行，郑州可依托自身资源进行各类文化开发，通过加大文化旅游产业投入、实施重点项目带动战略、坚持文化植入旅游、加强传统文化的发掘和保护等途径来打造郑州市文化旅游产业精品，为河南省经济发展做出贡献。
关键词：文化；旅游；开发
2015年《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》中明确指出要培育新型文化业态，扩大和引导文化消费，要推动文化产业与旅游等产业的深度融合，培育新的增长点，延伸产业链，拓展新型文化产品和服务，增加物质产品和现代服务业的附加值和文化含量”。2015年郑州市《关于加快全域旅游发展的意见》中也提出要创新发展文化旅游。因此，有必要对郑州市文化旅游产业的开发进行研究。
1郑州市文化旅游产业开发的条件
1.1产业扶持和政策支持
2015年不论是中央还是地方政府都明确了文化旅游产业的重要性，尤其地方政府的政策意义更加重大、影响更长远。国家产业扶持调节的是整个行业，好的政策也许与地方利益有冲突，给局部带来不利的影响，不利于某一个企业，却有利行业长远发展、有利消费者，有冲突也要实施，这样可以减少阻碍，促进各部门合作，共同促进郑州市文化旅游产业的发展。
1.2丰富的文化资源和旅游资源
郑州的历史源远流长，是国务院批准的国家历史文化名城。早在三千多年前，这里就是商王朝的重要都邑。曾有夏、商、管、郑、韩5次为都，隋、唐、五代、宋、金、元、明、清8代为州。悠久的历史和灿烂的文明给郑州留下了丰富的人文景观，如商都遗址、少林寺、中岳庙以及北宋皇陵、北魏石窟寺、康百万庄园、轩辕黄帝故里、杜甫故里等，还有嵩山风景区、黄河风景区等优美的自然资源风景区。这些丰富的文化资源和旅游资源为郑州市文化旅游产业的发展创造了很好的先决条件。
1.3文化产业和旅游产业融合发展的必然趋势
一方面旅游产业和文化产业本身就是你中有我，我中有你；另一方面文化产业和旅游产业融合发展也是旅游业转型的必然趋势，传统的走马观花式旅游已经不能很好的引起大众旅游的兴趣，必须在旅游产品中加上文化内涵，给旅游者带来精神上的满足，才能促使旅游业的持续发展。要推动旅游产品体系由单一观光型向复合型转变就必须将文化产业和旅游产业融合发展。
2郑州市文化旅游产业开发路径
2.1黄帝故里——寻根文化开发
新郑是黄帝的故乡，自2006年起每年农历三月初三举办黄帝故里拜祖大典，从2015年开始，拜祖大典成为‘保留举办”项目，不再年年审批，这充分彰显了国家对继承发扬中华传统文化的重视，体现了对拜祖大典活动的肯定。郑州可依托黄帝故里，根据黄帝姓氏文化“根源、亲缘、家和”的特色，将黄帝姓氏文化旅游定位于炎黄子孙寻根拜祖圣地游来进一步开发，吸引海内外华人。寻根在华人思想意识中最为重要，带有浓重的民间色彩，对寻根文化进行开发，可以使其变成一项国际性的活动。
2.2释源禅宗——宗教、武术文化开发
少林寺被誉为“禅宗祖庭”，可以充分利用宗教文化优势开发宗教旅游，如利用浴佛节等佛教节日或者国际少林武术节等其他节日，开发宗教、武术文化游。少林寺可以根据禅宗的宗旨“教外别传，不立文字，直指人心、见性成佛”，结合禅宗的特色，利用各种现代媒体对释源禅宗进行大力宣传、广为传播，将释源禅宗文化旅游开发定位于中国佛教文化的宣法、教善、悟禅基地，深化体验旅游产品的开发，打造佛家文化修身养性圣地，提高少林寺的国际知名度，增强宗教信仰者亲临宗教胜地的向往感。还可以根据中华武学文化“文武兼修”的特色，将少林寺定位于中华武学圣地，中华功夫休学基地和演艺中心，全面打造中华武学文化旅游产业链，并以此为契机促进旅游业的发展。
2.3商都遗址——古都文化开发
郑州是商早期的首都—毫都，商都遗址位于郑州市区东部，具有三千六百多年的历史，是一座以城墙为主体的商代都城遗址。总面积25平方公里，城垣周长近7公里，呈纵长方形，城墙的夯筑体宽约二三十米，最高达十米。在城内发现有巨大的宫殿建筑遗址，在城外出了土大量珍贵文物。2004年11月，中国古都学会认定郑州为第八大古都，但是自那之后郑州就变得籍籍无名，不如另外七大古都名声显赫，究其原因就是郑州没有进行古都文化开发，因此郑州应加大商都遗址开发力度，打造郑州古都文化，从而吸引更多的旅游者。
2.4主题公园——休闲文化开发
主题公园是随着旅游业的发展和旅游资源的开发而出现的一类特殊的旅游资源，多是以一个或几个特定的主题来设计不同场景，运用科技等辅助手段打造出的集休闲、娱乐、服务、科教等为一体的大型园区。城市是一个开放的空间，出于任何目的在城市停留的外地人都是城市的潜在游客，而主题公园则是城市重要的旅游吸引物。高质量的主题公园可以打造城市名片，提升城市旅游形象和游客感知。郑州目前比较知名的主题公园仅有方特欢乐世界，今后应继续引入知名主题公园如华侨城等，打造郑州休闲文化。
2.5城隍庙、文庙——民俗文化开发
郑州城隍庙全称是“郑州城隍灵佑侯庙”，在郑州市商城路北，建于明代初年，每年的农历三月十八日，城隍庙里都举办庙会活动，届时，各种各样的民间工艺品、风味小吃都汇聚于此，前来赶庙会的人更是络绎不绝，场面热闹非凡。郑州文庙位于郑州市东大街东段路北，1963年6月被河南省人民政府公布为省级文物保护单位。
大年初一至正月十六在城隍庙和文庙都有庙会活动，在城隍庙展示的主要有欢庆锣鼓走旱船、狮舞、高跷舞、变脸、杂技、魔术表演、猴戏等，城隍庙后院则有民间工艺展示和免费学习活动，豫剧艺术陈列、城隍文化及六十花甲神系列泥塑、城隍出巡壁画等则在城隍庙长期展出。郑州文庙除了有舞龙舞狮、高跷、杂技等民间工艺、民间绝活表演及民间工艺品展演，每天下午举行的祭孔仪式也是值得参与的传统文化活动。郑州应依托城隍庙、文庙，开发民俗文化、民俗活动及非物质文化遗产的参与性、趣味性和知识性，以其为载体推动其进入旅游市场。
2.6节庆文化开发
节庆文化是城市文化不可缺少的旅游吸引物。目前郑州现有的节庆主要有月季花会、中国郑州国际少林武术节、郑州全国商品交易会、炎黄文化旅游节、巩义雪花洞拍手定情节等，其中影响力较大的仅有少林武术节和炎黄文化旅游节。郑州应依托国际会展中心、丰富的旅游资源开发更多的节庆文化，打造郑州的节庆名片。
3郑州市文化旅游产业开发对策建议
3.1加大文化旅游产业投入
政府应编制郑州市文化旅游产业发展规划，系统制定文化旅游产业的发展目标，确立相应战略及开放、协调开发机制，并在此基础上引导和支持相关企业加大文化旅游投入，提高文化旅游产品附加值，提升文化旅游产业的可持续发展能力。
3.2实施重点项目带动战略
郑州文化旅游产业应实施重点项目带动战略，集中力量打造一批文化旅游精品，培育一批规模大、实力强的文化旅游企业，建成一批特色鲜明，辐射力强的文化旅游产业集群和文化旅游产业示范区块，来带动全市文化旅游产业的发展。
3.3坚持文化植入旅游
要大力推进文化资源旅游化和旅游资源文化化，促进功夫娱乐、影视动漫、戏曲演艺、文博会展、传媒出版、网络创意、书法绘画等文化产业与旅游产业的融合，坚持不懈地把博大精深的中原文化植入旅游，形成郑州市文化旅游产业的特色。
3.4加强传统文化的发掘和保护
郑州市要加强对中原文化的挖掘和保护，逐步构建起“文化遗产人人保护，保护成果人人共享”的文化旅游资源开发格局，重视物质文化遗产和非物质文化遗产的保护与合理开发。
4结语
文化旅游产业开发是个系统工程，需要有计划、有步骤的长期开发，郑州市可借助河南省“文化河南、壮美中原”的口号感召力，依托本土丰富的旅游资源和文化资源，利用发达的交通网络枢纽地位，充分发挥自己的优势，打造一批“文化旅游精品”，建成特色鲜明的郑州市文化旅游产业集群，也为河南省经济建设和社会发展做出贡献。
