新媒体下播音主持行业的发展策略

    李雪垠

    摘要：新媒体环境对播音主持行业的发展有着深刻影响，无论是业务性质还是播音渠道、形象定位等都较之以往有很大变化，如何在新媒体环境下推动播音主持行业顺利发展已经成为当务之急。本文从播音主持语言表达技巧、新闻编导、主持包装、权威严谨等几个方面进行分析，旨在为新媒体下播音主持行业的发展提供一些理论参考。

    关键词：新媒体;播音主持;发展;创新

    新媒体拓展了媒体传播语境和传播范围，碎片化传播特征日趋明显，受众需求也更加多元化。在新媒体环境下，播音主持必须积极转变工作理念，认识到新环境下行业发展变化的必然趋势，积极调整工作方式，坚持传统与创新相结合，增加播音主持与受众的互动性，增强节目的时效性，这样才能更好地融合到新媒体环境中，提高行业竞争力，促进播音主持行业健康稳定发展。

    播音主持通过有声语言与受众进行直接沟通，在新媒体环境下，主持人与观众之间的沟通更加重要，这就需要播音主持首先具备良好的语言表达技巧，有扎实的基本功，在气息运用上流畅自如，掌握播音呼吸技巧，采取胸腹式联合呼吸法，根据文稿内容不同采取不同的播报方式。在语言表达上则要体现出自身良好的文化素养，有丰富的知识储备，对于新闻事件、各类信息有自己的思考和认识，能够提出正确的舆论引导观点，并形成良好的信息传播氛围。在新媒体时代，播音主持所面对的社会环境、新闻环境处于高速变化中，随时都可能有事件发生，这就需要播音主持有一定的新闻敏感性，能够对新闻事件的价值做出正确判断，并能够用适宜的语言将其表达出来。在新闻播报过程中客观理性，不能掺杂自己的主观观点，在内容表达上则要“词约而意深”，从而体现出新闻主播良好的职业素养，塑造崭新的播音主持形象。

    新媒体下信息传播不再以实况转播为主，很多新闻信息都是在第一时间进入直播间，经过快速编导审核之后对外播出，这样的播报形式提高了新闻的即时性，同时也对播音主持的专业功底、现场编导能力提出了更高要求。播音主持要有敏锐的新闻触角，能够及时分辨新闻信息的传播价值，能够将这些信息进行现场编辑处理，把控播出效果。在这样的播音环境下，新闻节目流程环环相扣，每个环节都影响到新闻的播出质量和受众反响。这就需要播音主持深入理解每条信息内容，对节目流程有整体性把控，提高自身的临场反应能力和场控能力，提高信息编排能力，在新闻信息内容设计、传播方式上更接近受众需求，在节目制作、播出中体现出播音主持的独特魅力，在提高新闻时效性的同时提高节目的竞争力。

    新媒体环境使信息传播更加复杂，这就需要在新闻节目运作中充分发挥播音主持人的引领作用，尤其是在舆论导向的引领方面，更要起到桥梁纽带作用。这就需要播音主持注重自身职业素养的提升，同时更要在主持人包装上下功夫，因为主持人代表着节目形象，只有形成节目独特的主持品牌，才能在受众中树立起鲜明的形象，增加受众对节目的认可度，同时提高播音主持的公信力。

    在节目主持播报过程中，主持人要融入自己的智慧，能够用智慧而幽默的语言与受众沟通，从而提高节目的互动性，打造独一无二的节目品牌。但是需要注意的是，播音主持的包装并不是夸大个人形象，更不是纯粹为了迎合观众而低俗化，而是需要始终坚持严谨、客观的节目方向，在理性范围内提升节目效果。

    无论是在传统媒体时代还是在新媒体时代，受众对新闻信息的要求原则始终不变，那就是“真实、严谨、权威、客观”，希望通过节目获得有价值的信息。基于此，在新聞撰写和节目制作中，播音主持要严把信息真实关，严格抵制不良、不当言论，净化信息环境，从源头上肃清新闻传播环境。在播报风格上要与节目风格相一致，积极运用新媒体技术提高自身亲和力，但是在舆论传播中的权威引导作用却不能忽视，这样才能真正吸引节目观众，紧跟时代发展需求，着力提升播音主持事业的发展活力。

    随着新媒体资源的强势发展，播音主持的行业环境、运作模式、信息传播途径等都有了很大变化，在全新的媒体环境下，播音主持从业者要积极转变行业发展理念，认识到新媒体环境的机遇和挑战，着力提升自身专业素养，保持客观、真实、严谨的工作原则，增加节目的互动性，提高节目与新媒体平台的融合度，促使播音主持行业可持续发展。