运用音响思维，提升广播早新闻节目的吸引力和影响力

    吴悦峰

    【摘要】运用音响思维，是广播早新闻节目提升品质及对受众吸引力的重要方式。要把音响思维运用到战略层面，在节目设计上重点考虑，对各种信息碎片和声音碎片做有机整合，让丰富的声音成为节目节奏处理的一部分。

    【关键词】音响思维 广播 早新闻节目 碎片整合 节奏

    【中图分类号】G222 【文献标识码】A

    一、广播早新闻节目运用音响思维的必要性

    声音是一种最古老最容易为人们接收的传播方式。在大众传播时代，以声音为传播媒介的广播成为进入百姓家庭的大众电子媒介。

    运用音响思维，就是运用声音优势，展现多种声音形态，发挥各种声音魅力，这是广播发挥自身优势和提高竞争力的重要手段。广播早新闻节目多为昨夜今晨发生的新闻事件的整合，既是信息产品，也是声音产品。在当下的媒体竞争中，广播运用音响思维尤为迫切。

    早在20世纪70年代，美国著名学者阿尔文·托夫勒（Alvin Toffler）曾预言传媒面临着分众化、小众化的趋势。今天，这一预言已经成为现实，人们可以接收信息的媒介越来越多。而选择以广播接收信息的人，必然是因为接受并喜欢广播的传播特质。运用音响思维，把声音这一广播传播媒介的优势发挥到极致，是广播早新闻节目在应对传播分众化、小众化趋势下的媒体竞争中必须要做的，也是这类信息产品的生存秘诀。

    在追求新闻时效、信息量的过程中，以文字和连线为主的广播新闻节目形态，极大地助力了信息传播的海量和快捷。但是，随着移动时代的到来，信息很容易随时从多种渠道获得，受众对新闻时效的要求弱化了，对信息产品的品质要求提高了。同时，广播的收听有相当部分转移到了手机平台，戴着耳机的收听方式对声音产品的品质要求更高。因此，运用音响思维，也是广播早新闻节目提升其作为信息产品和声音产品的品质，音响的真实感、亲切感及穿透力可以拉近与听众的心理距离，从而提升节目对受众吸引力的重要手段。

    浙江广播电视集团《浙广早新闻》节目是浙江具有权威性和影响力的广播新闻节目，分别获得2009年度和2013年度中国新闻奖广播新闻节目编排三等奖。本文以《浙广早新闻》近些年的实践为例，分析广播早新闻节目如何运用音响思维，提升节目品质和竞争力。

    二、要把音响思维运用到战略层面，在节目设计上重点考虑

    1.要对各种信息碎片和声音碎片做有机整合

    碎片化的时代，受众每天都能接收到丰富的信息碎片，虽然快捷方便地接收了信息，“但实际上，最后脑子里留下来的都是些零碎的印象，只能知道最新的但也是最浅的信息，由于不知道新闻背后的东西，因此对人们生活的指导和服务功能很低。”

    目前，和新闻同步的连线报道，是广播新闻报道的主要方式。但这样的连线报道形成了大量的声音碎片，也是信息碎片的一种，同样是不完整、不深入的信息。

    对于部分受众来说，每天收听广播早新闻，成为其方便、规律、系统接收信息的一种方式。广播早新闻节目集昨夜今晨新闻之大成，和连线时比，新闻已经发生了变化，经过编辑整合好的各种信息碎片和声音碎片，在快捷播报的新闻中有了最新、较系统的讲述，可以让听众对所发生的新闻事件有较全面、深入的了解。

    《浙广早新闻》节目整合碎片的主要做法是大量采用广播现场报道和录音新闻，每天20条左右的省内新闻中，现场报道和录音新闻有10条左右，重要的新闻都尽量做到对新闻现场的还原、核心当事人的原音再现，对特别重要的新闻还会做深入的解读、评论，从而提供完整的、深入的信息服务。例如：2009年12月26日的《浙广早新闻》（获2009年度中国新闻奖），“我国迄今为止规模最大的海岛大陆联络工程、历经10年时间建设的舟山跨海大桥昨晚全线通车，舟山从此告别和大陆舟楫往来的历史”是当天最重要的新闻，早新闻用了四篇稿件，既有通车仪式的录音新闻，也有晚上11点58分近百辆汽车争过大桥的现场报道，还有对大桥的背景介绍及将给舟山带来哪些机遇的分析解读，以及宁波至舟山轮渡价格下调的服务信息，整合了浙江省领导在通车现场的讲话录音、第一辆开上舟山跨海大桥的汽车车主的录音、专家解读分析的录音等多种声音，对这一新闻做了充分的报道。这样对声音碎片及信息碎片的整合，已经成为节目的运行常态。

    2.要赋予信息表达更多声音特色，使之更为真实、生动、权威

    在广播早新闻节目中，信息表达和声音特色水乳交融。节目设计中如何引入各种丰富的声音，是必须要考虑的。

    《浙广早新闻》节目时长一小时，在设置栏目时，既考虑了信息层次的多样性，如新闻的快捷播报、深度报道、评论及服务性信息等；也考虑了声音内容的丰富性，新闻报道大量采用记者现场报道、录音报道的形态，评论则邀请杨禹、叶檀等著名评论员发声，服务性内容也是直接连线专业人士。

    3.要让丰富的声音成为节目节奏处理的一部分

    广播听众一般处于随意收听状态，这就需要广播节目通过节奏处理来吸引听众。在早新闻中，单调的新闻播报肯定会让人疲劳，所以在节目内容上要注意稿件的长短搭配、新闻分量的强弱交替，这是节奏处理的重要组成部分。

    而作为诉诸声音的媒介，更要从造型节奏上来处理好节目。造型节奏，是“通过各种造型手段表现出来的，让人们感受到的节奏”。对于广播节目来说，造型手段就是声音，从语言、音响、音乐几个层面入手，在适当的时候刺激人们的注意力。在广播早新闻中，当丰富的声音代替单调的播报成为节目的表达方式，造型手段也就渐趋多样化。主播的播报串联、宣传带、音乐，起到了承上启下、推进节目的作用，而重要的新闻内容加上精彩的现场声音，促成了一个个小高潮，使得一小时的节目不断有亮点出现。

    同时，声音的转换也成为节目中各个环节自然的间隔。目前，《浙广早新闻》节目为避免听众听觉的疲劳，在内容上设置了9个环节，短则三四分钟，长则七八分钟，就会有内容的变化，同时也伴随着声音的变化。例如：“杨禹热评”专栏的宣传带用杨禹本人的声音“我是央视评论员杨禹，用我的视角为您解读新闻事件，用我的思辨为您点评社会热点，浙江之声‘杨禹热评，努力让世界更美好”，就非常有标示性，提示听众节目进入了评论的环节。

    三、要在实际运作中用好音响思维，使信息产品充分发挥声音优势

    1.音响是构建广播报道的核心

    声音虽然是一维传播，但除了听觉符号的语义信息呈现之外，还有声音的传真、传情、传神的听觉感染力，优秀的广播新闻报道能使听众产生如闻其声、如见其人、如临其境的感觉。

    在广播新闻的声音构成中，有新闻现场音响、新闻核心当事人录音、记者现场口述或主播口述、专家评说、音响资料、音乐等。其中，记者现场口述的声音能把听众带到现场，使他们仿佛看到、感觉到当时所发生的一切。以2013年8月9日《浙广早新闻》（获2013年度中国新闻奖）为例，当时浙江遭遇极端高温干旱天气，多路记者分赴各地，采制现场报道，反映高温下的民生情况。记者在东阳画水镇看到，“原本最大可蓄水30万立方米的水库所剩水量不足三分之一，并且水位已经低于引水渠。水库下方成片的水稻在太阳的暴晒下发黄、卷曲……”记者在杭州市彭埠镇云峰社区的菜地看到，有一群人住在用铁皮搭建的大棚里，没有空调，“十几平米的屋里，蒸笼一样散发着热气，一台破旧的电扇慢悠悠地转着。谢鲜花正和两个孩子卷起床上的席子，准备出去。

    [出录音

    白天太热了就出来，外面还凉快一点，屋里面跟蒸馍蒸馒头一样热。

    [录音止]

    这样的来自多地的现场报道成了当天早新闻的主要内容，记者对现场的描述因为其真情实感所特有的感染力，使得听众对浙江各地的高温干旱情况有了身临其境的感受。

    新闻核心当事人的录音是广播新闻声音最重要的组成部分，具有较强的真实感和实证性，更有着较强的现场感和感染力。例如：2009年9月13日《浙广早新闻》节目播出《APEC峰会激辩中小企业贷款难，马云直指银行“嫌贫爱富”》（获2009年度中国新闻奖三等奖），马云的声音慷慨激昂，成为报道最大的亮点。可以说，在《浙广早新闻》的日常运作中，新闻核心当事人的录音是否精彩是现场报道、录音新闻是否采用的重要标准。

    2.连线新闻核心当事人（或新闻目击者）、专家、新闻评论员，对新闻做实时的描述、权威解读、评论

    现场报道和录音新闻能使听众感受到过去发生的新闻现场的氛围。而对于正在发生的新闻，广播早新闻随时打断节目进程，连线新闻核心当事人（或新闻目击者）讲述新闻现场正在发生的事情，这样的的信息服务是即时的、现场的、真实的。以2013年8月9日《浙广早新闻》为例，在极端高温干旱天气下，浙江首次被列入“森林火险极度危险”的等级。当时杭州附近的富阳山火复燃，武警官兵当天凌晨正在山上灭火，节目连线正在现场的武警浙江总队宣传处报道员郭广杰，对火情做了实时的报道。

    现在是一个信息服务的时代，广播新闻节目亦应有服务的理念。首先，请权威的声音来发布权威的信息。例如：台风季节，人们十分关注天气和汛情，《浙广早新闻》直接连线浙江省气象台台长、浙江省防汛指挥部专家，对昨夜今晨的汛情和接下来的台风走向做实时的分析。再如：日常节目中，连线交警、空港服务人员，对实时交通情况做最新发布。其次，请权威的声音来进行权威的解读。当人们对某热点新闻议论纷纷时，请专家对新闻做权威解读、解疑释惑，专家的声音增强了新闻本身的公信力。比如：2014年3月杭州对车辆实行限牌、限行政策，这一政策对外地来杭办公车辆、旅游车辆会不会倾斜？杭州周边县市限牌政策以后会松动吗？3月28日的《浙广早新闻》播出了杭州市交通局副局长陆宪德的权威解读。再如：浙江省卫生和计划生育委员会2014年3月27日宣布，全省所有公立医院将从4月1日零时起，全面实行药品零差率。这表示，浙江的公立医院将彻底告别“以药养医”。那么，浙江公立医院药品按进价销售后，患者看病的费用能降下来吗？3月29日的《浙广早新闻》播出了省卫计委副主任马伟杭的权威解读。

    在人们思考多元化的今天，广播新闻节目应该做一个有思想、有观点的节目，广播早新闻节目中，评论员的声音使得评论更有说服力。评论员或娓娓讲述，或慷慨激昂，对新闻事实发表自己的观点，说话的语气、语势、语调产生的效果，是一般文字稿难以达到的。例如：《浙广早新闻》推出的“杨禹热评”专栏，请杨禹每天就热点新闻做点评。奥运冠军孙杨无证驾驶汽车，被行政拘留7天，杨禹指出：天才不是通行证，金牌不是挡箭牌；台风“菲特”带来的暴雨又一次让杭州变成了“海”，杨禹以“现代城市要如何健康建设、健康成长”为主题做了点评；全国两会期间，杨禹更是每天就全国两会当天的热点发表自己独到的评论。

    总之，在全媒体时代，运用音响思维，可以把广播的声音优势发挥到极致，使信息表达因为声音而真实、生动、权威，并会由此提升节目的品质和竞争力。

    注释

    彭兰《碎片化社会背景下的碎片化传播及其价值实现》， 《现代传播》， 2011年第10期。

    高有祥《电视新闻的理论与实践》，中国社会科学出版社，2002年5月第1版。

    曹璐《广播新闻业务》，中国传媒大学出版社，2010年7月第1版。

    （作者单位：浙江广电集团浙江之声）

    （本文编辑：宁黎黎）