广播广告踏上全媒体整合营销之路

    编者按：根据央视市场研究股份有限公司（CTR）媒介智讯的研究数据表明，2016年上半年，中国广告市场同比增长0.1%，传统广告市场花费同比减少6.2%。电视、报纸、杂志以及传统户外媒体的广告花费同比呈现不同程度的缩减，而广播媒体广告花费同比增加2.9%。但是，新媒体的迅速崛起促进了媒体间的交融和发展，这种新的融合模式打破了传统广播媒体的垄断格局。同时，市场下行、竞争加剧，广播广告的收入和客户同样面临下滑和流失的危险。面对竞争和挑战，广播媒体需要居安思危及时调整经营理念、突破常态化管理模式，积极寻找对策，化解广告经营中出现的新矛盾，运用市场经济杠杆争取效益的最大化。

    中国广告协会广播分会作为行业组织从维权、自律等角度对行业进行管理，关注和维护广告人的经营项目和生存环境，致力于为广播媒体搭建沟通平台，让广播媒体抱团取暖，度过转型期。比如2016年9月2日在大连举行“2016中国广播广告资源联合推介大会”，本着“无创新不推介”的原则，诠释广播媒体整合营销平台的优势和产品优势，推动电台、广告公司和广告组织间的紧密合作。从会上的推介中我们看到，广播广告在传统媒体普遍下降的大环境下能保持着平稳的状态，这主要得益于广播媒体用多媒体平台拓宽广告营销渠道、通过大数据推动平台内广告的精准投放，实现以人为核心的全媒体营销；得益于用资本杠杆激活广告营销方式、用活动延伸广告营销覆盖面等多种创新之举。

    本刊与中国广告协会广播分会联合推出的“特别策划”，拟从广播内容、渠道和营销的创新之变角度，助力广播广告“大营销”，探讨广播全媒体整合营销之路。