刍议新媒体广告传播中的问题及对策

    张小兵

    摘要：信息技术的不断发展，不仅对传统媒体产生了非常大的影响，直接改变传统媒体的发展构建，而且也影响着人们的正常生活，为人们提供了更多的信息。而广告在这样的情况下，就应该作出相应的改变，这样才能够推动广告行业的发展，有利于广告行业的进步。本文主要先说明新媒体广告在传播中的问题，然后提出在新媒体下广告传播中问题的解决策略。

    关键词：新媒体;广告传播;问题;对策

    一、新媒体广告传播中的问题

    （一）过于重视广告形式

    新媒体下的广告呈现多样化特点，使得广告主在设计时只注重形式，没有注重广告内容，导致虽然在新媒体上出现各种广告，但是并不能很好地吸引人们的注意，无法让人们有效记住广告内容。

    （二）广告公司缺少创意

    新媒体环境下广告不断发展，使得传统广告公司其中所具有的一些业务受到影响，原有的广告创意已经不再满足广告主对于广告的需求。而且，在这个过程中，广告公司在进行创作时，还需要根据用户来进行定位，只有坚持原创，才能够有效地推动公司的发展。

    （三）部分新媒体自身影响较差

    新媒体环境下，能够为广告信息提供更好的传播途径，但是，有一些新媒体在发展过程中，过于重视广告的娱乐性，导致广告在行业内的可信度不断下降，不利于品牌广告的有效传播。这对于新媒体来说是非常严重的打击，新媒体本身需要借助品牌来提升自身的知名度，但是实际情况却无法满足新媒体的需求。

    （四）新媒体广告发展形势不理想

    当前的新媒体开始向碎片化方向发展，这种方式在一定程度上也是社会多元化的一种表现形式。所以，在新媒体下的广告传播，必须要考虑到对社会的实际影响，如果没有照顾到社会信息的传播，就会导致没有迎合人们的想法来进行思考，进而无法得到相应的传播目标，也就不能对用户产生更加深刻的影响。

    二、新媒体下广告传统中问题的解决策略

    （一）注重广告形式的多媒体融合

    广告在新媒体环境下的传播，不能过于强调新媒体广告形式，而是要以正确的方法，来对用户进行定位，进而明确用户的媒介接触程度，来更好地制定相应的计划。在这过程中，必须考虑到新媒体自身的影响，要对媒体和相关消费者给予更加稳定的分析。在考虑到媒体的定位后，对其作出相应的选择，只有保证新媒体和旧媒体的共同融合，才能够发挥其价值，更好地推动广告行业的发展。

    （二）积累新媒体广告创意制作经验

    广告工作在新媒体形式下，要不断地积累相应的创作经验，以此来展示出新媒体的巨大影响力。在这个过程中，还需要尊重广告所要表达内容的原创性，以此来更好地进行传播。根据不同情况制定相应的广告，要充分考虑到在真正播放过程中，可能会出现哪些问题，对其进行解决，只有这样，广告公司才能够更好地利用新媒体来进行有效传播。更加丰富的广告信息和媒体形式，能够为广告传播提供更加便捷的平台，从多个角度来实现广告传播的多元化发展。

    （三）运用新媒体平台提升品牌价值

    相比于传统的广告模式，新媒体的作用就在于能够让广告更好地呈现在人们的面前，人们可以使用手机实时观看，不会受到时间、地点的限制，具有非常高的灵活性。新媒体的广告自身具有传播范围广、兴趣强等优点，用户只要拥有一种新媒体工具，就能夠及时接收到广告，在这个过程中，企业也能够根据新媒体广告的反馈，来及时地锁定目标，进而提升品牌自身的知名度，建立更好的品牌形象。

    （四）新媒体广告受众的聚合

    虽然新媒体环境下的广告受到分散式和碎片化的影响，但是因为各种自媒体应用的不断出现，为用户提供了更加便捷的条件。广告受众能够很好地通过新媒体所在平台建立信息共享，还能够及时利用相关的技术来实现对用户的数据挖掘，进而和用户进行进一步的沟通。比如，当前网络所具有的各类引擎，能够在搜索相关物品后，及时为用户提供相应的相似物品。还有就是，比如原来的品牌只能够出现在电视上，而现在就能够利用手机来从多个方面进行宣传。出现这种情况的主要原因就在于，在新媒体环境下进行广告传播，需要广告主和用户相互联系，保证用户能够接受。

    三、结语

    总而言之，在新媒体下的广告传播，必须要创新传播方法，更好地考虑到受众群体的特点，并且以新媒体的优点，实现广告的多种植入，更好地发挥广告的价值。

    （作者单位：江苏经贸职业技术学院）