新媒体时代下如何做好地市报纸副刊
黄新
摘要：随着社会主义市场经济的不断发展和科学技术的不断进步，“互联网+”技术的广泛应用在一定程度上也为新媒体时代的来临奠定了良好基础，从某方面而言新媒体的出现在带给传统媒体发展机遇的同时，也使其面临着巨大挑战，尤其是对于地市报纸副刊而言，面对新媒体的强烈冲击，如何增强自身的竞争优势成为了现阶段报社的核心发展方向。鉴于此，本文主要阐述了新媒体时代下报纸副刊受到的强烈冲击，并对其应对策略进行了全面探析，以此为产业可持续发展目标的实现奠定良好的基础。
关键词：新媒体时代;地市报纸;强烈冲击;应对策略
一、新媒体时代下地市报纸副刊产业发展现状
对于地市报纸副刊而言，地域性既是地市报纸副刊的优势所在，但在当下经济全球化和一体化建设进程不断加快的产业时代背景下，也是导致地市报新闻时效性滞后的重要因素，尤其在当前新媒体时代背景下，随着计算机技术的不断发展和广泛应用，人们的信息获取渠道在不断扩大，信息获取内容也变得越来越丰富，因此在一定程度上地市报纸副刊的发展也受到一定的影响，报社的整体竞争力“脱节”现象较为严重。
经大量调研数据分析可知，在新媒体出现以前，报纸新闻在传统媒体中的影响力是不容忽视的，而良好的报纸副刊不仅能有效地增强读者的阅读兴趣，也能确保其引导效益的充分发挥，最终为报社可持续发展目标的实现打下坚实基础。但随着信息技术和网络技术的不断发展和广泛应用，从某方面而言新媒体的出现也使得报纸副刊改变了以往的编辑形式，其定位也变得越来越清晰、版面内容也越来越丰富，但与新媒体下的互联网相比，信息量丰富度较低、互动性较差也是地市报纸副刊存在的问题，长此以往地市报纸副刊的发展势必受到影响。
二、新媒体时代下地市报纸副刊产业发展的优化策略
（一）深度挖掘本土文化内容，确保报纸的品质充分发挥
从某方面而言，报纸副刊其实等同于报纸的脸面，其内容的丰富度和吸引力在一定程度上对报社的整体发展而言具有重要影响，与新闻内容相比，报纸副刊主要是从读者的需求考虑，因此在内容方面更多关注的是真情实感的表述、强调与读者内心世界的沟通，但不可否认的是，地市报纸最显著的特点就是地域性，因此不同的地市报纸副刊内容方面也不尽相同，而要想在当前新媒体时代下增强报纸产业的市场竞争力，深度挖掘本土文化内容，确保报纸的品质充分发挥是当前报纸新闻媒体的核心发展方向，具体而言就是一方面报纸新闻需充分借助当前区域文化特色，将具有代表性的区域文化内容作为素材，进行报纸副刊编辑，以此在不断增强报社自身文化内涵的基础上，为报社可持续发展目标的实现打下坚实基础;另一方面为增强人们对地市报纸副刊的认同感和归属感，在进行采编作业过程中，副刊编辑工作者还需从根本上充分发掘本地的风土人情、历史文化，如对某些具有经典地域风情的区域，地市报纸副刊可以经典为名，将一些名片佳著作为版面内容，从而在宣传本土文化的基础上，唱好“地方戏”，增强其竞争力和吸引力。
（二）优势互补，媒体融合渐入佳境
作为传统媒体——报纸的传统品牌的副刊，如何在当前新媒体时代背景下提高自身的竞争力和竞争优势，成为了现阶段报社的核心发展方向，从某方面而言新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐看不耐看主要看副刊，因此在媒体融合的环境下，报纸副刊必须融合新媒体传播的优长，突出重围，具体而言就是报社需开设自己的新媒体传播平台，通过各类社交APP为新媒体融合创造良好条件，此外在进行地市报纸编辑过程中，编辑人员往往为从根本上确保报社正向意义的进一步发展，在内容编辑时过度地追求表面文章，少了一丝的烟火味和市井味，导致人们与其的距离感在不断加大，最终严重阻碍了报社的进一步发展，故此为有效地解决上述问题，在新媒体时代下副刊内容在进行编辑过程中，需从根本上保障贴近人们生活，展现当下人民群众的生活状态和生活风貌，从而在传承当下文化的基础上，拉近报纸和读者之间的距离。
（三）在副刊内下设意见栏，增强副刊与读者之间的互动性
新媒体时代下，人们信息的获取不仅打破了传统时间和空间的限制，与传统媒体最大的不同之处在于新媒体时代下各报社的发展具有很强的互动性，而正是这種互动性，缩短了新媒体和人们之间的距离，为此要想从根本上增强地市报纸副刊的竞争力和竞争优势，一方面报纸新闻媒体产业需对副刊内容进行重新编排，在其内容下方设置意见栏，读者在阅读完成后可将自己的建议以多种形式反馈给媒体，从而在增强读者和传统媒体产业互动性的基础上也为报社可持续发展目标的实现打下坚实基础;另一方面报社还可设置一系列的互动活动，如文章征集、文章竞赛等。
（四）加强对副刊采编记者的培训力度
二十一世纪报社的竞争其实归根结底是人才的竞争，因此要想从根本上提高报社的竞争优势，加强对副刊采编记者的培训力度也是新媒体时代下地市报纸副刊提高自身竞争优势的重要战略手段。具体而言就是报社在进行人员招聘过程中，除了要考核人员专业能力和综合素养外，还需将对于本土文化内容的了解度以及创新意识纳入考核范围，确保上岗工作者无论是自身各个方面都可独当一面，以此不断地优化报社发展，提高报社的竞争力。此外，由于报纸采编人员作为信息的传播者，为不断地增强他们的业务能力和综合素养，报社还需加大对员工的培训力度，以此在确保副刊内容合理化、科学化的基础上，吸引读者的关注，增强地市报纸产业的市场竞争力。
（五）与当下新媒体相结合，实现副刊题材多样化
伴随人们物质生活水平和生活质量的不断提高，新媒体的出现和发展是媒体行业的必然趋势，而为从根本上保障传统媒体报社的进一步发展，将其与当下新媒体相结合，实现副刊题材多样化是现阶段新媒体时代下地市报纸副刊发展的重要战略手段，具体而言就是在当前新媒体环境下，报纸副刊可通过借助新媒体获取大量的信息，而后通过对信息进行筛选，从中选择出适合自身采编的信息内容，而后经过人员的专业化采编，在保障工作质量和工作效率的基础上，降低工作难度和工作强度，此外报纸副刊与新媒体行业之间显著的不同在于，地市报纸副刊具有强烈的地域性，因此在将两者进行有机结合的过程中，报社传统媒体产业需始终坚持自身的原则，以“地域性特色”为主导，并且为适应当前读者的阅读需求，地市报社还需不断地扩大副刊内容题材，将其逐渐由单一平台向多元平台拓展，最终为报社预期发展目标的实现打下坚实基础。
三、结语
总而言之，报纸副刊作为报纸的重要组成部分，其切入点是读者需求，因此从某方面而言它不仅能滋养读者的文化素养，还能给读者提供一定实质性的帮助，故此为从根本上推动报社的进一步发展，地市报纸副刊需从根本上转变编辑理念，丰富编辑手段，以此为报社可持续发展目标的实现打下坚实基础。
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（作者单位：长治日报社）
