新型舆论环境下领导干部媒体应对策略探析
蒋玲玲
【摘要】互联网、移动网络的普及带我们进入到了一个“人人皆媒体”的新媒体时代。新型舆论环境下，党政领导干部的一言一行、一举一动都进入了公众的视野，成为媒体和公众关注的热点和焦点。而干部自身媒介素养的不足及应对能力的缺失会使其陷入重重舆论危机，有效应对媒体已然成为新形势下领导干部必备的素质。
【关键词】新媒体；领导干部；媒体应对
中国互联网络信息中心在京发布第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%，其中手机网民规模达5.94亿。从“5·12”汶川特大地震中传统媒体与新媒体的充分联动，到天津大爆炸事故中微博微信发挥的重要作用，新媒体所具有的强大传播功能和舆论影响力，正在广泛而深刻地影响着我国经济社会的方方面面。
一、媒体关注带来的机遇和挑战
（一）机遇
1.传播信息
当前，我们进入到了一个新旧媒体相互融合的全媒体时代，以电视、广播、报刊杂志为代表的传统媒体正转型升级以期更好发挥信息传播的作用，以微博、微信为代表的新媒介正以其极便利的参与性和极快的传播速度被公众广泛接受，成为天然的信息平台和发酵场。每一位领导干部都可以借助传统媒体和新兴媒体传递并解读党和政府的政策信息，以建立公信力，助力公共事业管理。
2.树立形象
领导干部可以依托反馈信息不断改进自身施政理念和行为，从而塑造良好的形象。新型舆论环境下，领导形象备受媒体和公众关注，形象如何不仅关系领导干部个人的群众基础和影响力、执行力，而且关乎党和政府的影响力、号召力。媒体虽不能打造出一个伟人来，却可以让伟人更伟大，党政机关各级领导干部可以借助媒体树立良好的领导形象。
（二）挑战
1.新兴媒体的出现，带来执政环境的变化
新型舆论环境下，党政领导干部的一言一行、一举一动都进入了公众的视野，好似住进了“玻璃房”已被全方位围观。互联网的发展态势一方面给党政部门、领导干部的执政合法化合理化带来了更加全方位无死角的监督；另一方面也给领导干部带来方方面面的舆论压力。
2.媒体竞争态势及突发性事件带来巨大压力
媒体市场化后总是处于饥饿状态，激烈的竞争态势使得部分媒体费尽心思地挖新闻，造新闻，甚至不惜夸张歪曲。另外，我国现在进入了一个突发性事件的高发期，“动车相撞事故”、“天津爆炸事故”等突发性事件因其具有极大地新闻价值，各大媒体都把对此类事件的报道，看作是展示自己实力的绝佳机会。
二、三措并举，提升领导干部媒体应对能力
随着国家民主化的加快，我们见证了日益强劲的舆论力量，而媒体作为舆论的造势者正着力发挥着关注民生、监督公共权力的作用。各级领导干部应转变媒体观念、提升媒介素养，积极善用媒体，切实提高同媒体打交道的能力。
（一）转变媒体观念，形成良性互动
树立科学的新闻观媒介观是正确应对媒体的基础，唯有基于这个前提，在与媒体打交道过程中，才能有效避免意识偏见和行为偏差，才能真正做到善待媒体，善用媒体，善管媒体，从而建立起与媒体良性互动的和谐关系。首先，领导干部应正确看待媒体的性质、地位和功能。新舆论环境下，媒体背负着巨大生存压力，还担负着监督和报道公共权力的社会职责。领导干部首先要做到的就是尊重媒体，克服“民可使由之，不可使知之”，及“防民之口甚于防川”的陈旧思想，以更加开放、宽容的态度对待媒体，以更加欢迎、谦逊的姿态面对媒体的关注与监督。其次，领导干部应积极构筑合作平台，与媒体形成良性互动。新舆论环境下，媒体被公认是继立法、行政、司法之后的第四种权力，是社会影响力随时代进步与日俱增的一种公共力量，在现代社会发展中有着不可替代的作用。领导干部不仅要尊重媒体，服务媒体，还要重视媒体的社会作用，与媒体形成良性互动。
（二）强化培训机制，提升媒介素养
新媒体的应用不仅渗透到了人类生活的方方面面，改变着人们的生产生活方式，领导干部的工作理念和执政方式也正潜移默化的改变着。领导干部应积极对接新舆论环境的变化和新媒体时代的要求，踊跃参加相关培训，努力提升自身媒介素养。要充分发挥党校、行政学院、干部学院在干部教育培训中的主渠道、主阵地作用。依《干部教育培训新条例》的新精神和新要求，干部培训机构应当坚持功能定位，提升专业化办学水平，按照职能分工开展干部教育培训工作。新媒体时代下，干部培训机构应将新闻媒体学、危机公关、信息学、网络学等相关课程列为主体班次的必修课程，精心设计并有效对接各个岗位的工作需求提高课程的实用性、针对性和可操作性。
（三）积极善用媒体、助力事业发展
在新媒体环境下，领导干部不仅要适应在媒体关注、舆论监督下开展工作，还要努力成为运用媒体的行家里手，在善用媒体中积极推动各项工作，努力营造健康文明的网络环境和风清气正的舆论氛围，助力公共事业的发展。领导干部要善于“借”媒体之力，做好正面宣传，让党政工作深入人心。各部门应设立专门的新闻机构，常态化的召开新闻发布会，各部门、主要领导也应建立公共微博、微信等平台，畅通人民的建言献策渠道，积极关注社会热点问题，汇聚社情民意，宣传并解读党和政府的大正方针政策及政府作为等，保证政务信息及时、公开、透明，保障公民的知情权、参与权、表达权和监督权，并在此基础上建科学之言、立务实之策。最后，借媒体优化工作。当政府的重大决策和事关全局性的工作推出之前，首先应该站在群众的角度以媒体的视野来审视，积极预见此事可能带来的媒体反映和舆论影响，并不断调整施政理念和方式。可以先由媒体充当侦察兵，调查情况，提出各种意见，为决策提供参考；一经决策，利用媒体组织大规模报道，为中心工作提供舆论支持；随后各党政部门推进落实的过程中，媒体还要紧随其后，进行检查监督。
参考文献
[1]王健.领导干部应对媒体过程中存在的问题与对策[J].领导科学，2012.
