融合创新 打造新广播

    编者按：纵观广播发展史，可以看到，广播从没有过以绝对强势媒体角色自居的时候，她在纸媒包围中出生，被电视媒体后来居上，在互联网来临时被人们最先唱衰。广播总是在求索、努力中求生，但是正是广播人的这种危机意识，让广播人总是在思变、在行进、在发展中找到生的机遇。当互联网大潮风起云涌之时，是广播人最先提出并实践了媒体融合的试验，借助新媒体，实现了广播的华丽转身，展现出新的生机。

    2016年，在经济形势复杂、广告市场整体不景气的背景下，在纸媒断崖式面临生存危机、电视广告大下滑的情势下，广播市场份额却保持了平稳并呈现出多路出击的局面。面对互联网与新媒体的围剿，广播媒体打破单一的节目传播模式，涌现出了一大批新型的传播形式和传播手段，网络电台、微电台、微信电台、手机电台、音频应用电台、车载移动电台与传统电台一起成为人们工作生活中的广播陪伴，广播已经摘掉传统媒体的标签，跻身于用户身边的各个传播平台，成长为与社会进步协调发展的新型媒体。

    2016 年，广播媒体拼内容争用户，广播供给侧改革深入推进；多平台细分发，全媒体报道成报道“新常态”；破传统求转型，多层次创意模式助推“广播 4.0”时代；重社交强互动，“直播流”开启广播用户新入口；回本质找初心，广播“声音”价值深挖掘。创新改革成为2016年广播运营的主线。正如中央人民广播电台台长阎晓明所言，2016年是广播融合改革的基础之年。刚刚过去的一年，广播媒体的“中央厨房”式架构、多渠道平台化分发、主题鲜明故事化新闻表达，使声音的广播强力回归，广播正借力移动互联平台走向新生、变得强势，为新型广播的腾飞打牢了坚实的基础。

    本期特别策划集纳了8篇学界业界专家学者和業内人士撰写的有关2016年广播发展的研究文章，从不同角度、不同侧面梳理、展现了广播行业过去一年的努力与突破。温故而知新，回头看看我们走过的脚步，可以让我们对广播的未来有更加清晰的思路，对坚守广播更加有自信。

    快马加鞭未下鞍，惊回首，离天三尺三。广播已经走过了颇有成绩的2016，更大的飞跃正等待着广播人撸起袖子加油干！