探究“互联网+”深度扩张时代电影海报特征
王敏
一、“互联网+”的涵义及特征
社会经济的改变与人们生活水平不断地提升，随之而来的还有生活方式、消费观念的改变。《中国移动互联网发展报告（2014）》中研究指出：人、服务、设备在未来皆可实现智能化，由移动互联网让它们互相连接起来。国务院总理李克强于2015年的政府工作报告中三次提及互联网发展并首次提出要“制定‘互联网+行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展”。[1]把互联网上升到国家战略层面，以实现各个行业的升级。基于互联网特征的基础，以“互联网+”的形式所呈现出来的特征主要表现为跨界性、创新性、重构性、开放性、连接性和人性化。
二、“互联网+”背景下的电影海报设计活动
新时代背景下的设计随着需求多元化和个性化，必定需要一个多样化的设计及其产物来相适应。大量的先进技术，如网络媒体、数字媒体、电子信息、新材料技术等等，被应用到人们用以生存的各种资源的生产、交换、分配及消费的活动中来，这就为我们的设计活动带来巨大的发展契机。设计从有形转向无形、从实体转向虚拟、从物质转向非物质。“互联网+”背景下的设计活动，需要设计艺术学、设计心理学、管理学、人机工程学、艺术哲学等多学科的交叉交融，也需要技术、艺术、知识以及经济等多方面的深度结合来加强设计成果的人性化、艺术化和智能化在信息技术的发展大背景下，将信息科学技术与艺术进行整合、以用户为中心进行设计策划活动，结合设计产业和社会需求探寻新的解决方案的创新能力。[2]社会各种政治、经济、文化、科技等因素，都在以种种有形无形的动态连接交织成一个涵盖整个社会的巨型网络，然而隐藏于复杂因素中的无数连接是断裂的、缺失的或被忽视的。这需要我们“用网络化的方法思考世界”，发现并连接这些断开的节点，通过创新设计来改变生活、服务生活。[3]
国民经济的持续快速增长及电影产业的快速发展，造就了现在良好的电影市场。越来越多的观众的观影习惯逐步形成，这也推进了电影市场的发展。根据国家新闻出版广电总局电影局数据统计，全国电影总票房自2012年的170.7亿元增长至 2016年的 457.1亿元，增长率为28.36%，2017年在前一年高位基础上保持稳定增长。[4]互联网全面进入电影行业无疑是改变传统电影格局的重要力量。[5]
电影海报本身作为一种艺术形式，对电影本身起到一种信息传递的作用，从电影诞生之日，就起到了决定性作用，而随着时代的发展，电影海报不再只是传递电影本身的内容，通过海报亦能够反映出当时的政治、经济和文化背景，并具有较强的时代性特征。而新的经济形态下，电影受新媒介、新受众、新传播符号、新的传播渠道以及新的传播形式影响，海报设计不仅在艺术形式上受到一定的限制，在设计方法、设计内容及设计形式等多方面都发生了改变。
电影海报设计活动中的设计主体（设计师）需要通过对电影本身内容的理解，以图形、色彩和文字等视觉符号将电影的信息表现出来，从而吸引更多的消费者走进影院。让观众产生观影欲望，这除了对设计师本身的专业能力要求较高外，包括电影风格、艺术特色和本旨内涵等多方面综合情况的把握能力要求也很高。一方面要表现出导演和编剧的创作风格，另一方面也要考虑消费者的心理。当然，海报设计的内容随着经济形态的改变也发生了变革。
传统的电影海报设计内容以电影本身为中心，而“互联网+”背景下的海报设计内容不再仅仅停留在电影本身，包括了与之相关的所有信息及服务，从产品到服务、从关心经济价值到注重文化内涵的蜕变，设计活动发生了新的变化，设计行为方式、设计活动内容和设计活动资源产生了巨大的影响从而推动了电影海报设计的进步与发展。
尤其是行业竞争激烈的今天，电影海报的作用和价值变得越发重要起来，电影海报作为主要宣传手段之一，与后期电影的票房有着直接关系。越来越多的观众通过海报的内容，迫切的想对电影的内容一探究竟。因此，电影海报设计变得至关重要。
三、 电影海报设计发展特征
随着互联网技术的发展，设计产业中互联网技术的应用将会更加普及，人们生活所在的各个角落都会将在各种网络的连接下形成一个多维度、无边界的网络化世界。设计也不再是设计师自己进行独立思考完成的活动了。
根据以上背景分析，结合设计活动本身的特征，以及通过对越来越复杂的市场、消费者以及作品进行深入的解读，“互联网+”背景下的电影海报设计活动主要呈现出设计内容多元化、设计形式多样化和设计评价大众化三个方面的特征。
（一）设计内容多元化
电影海报设计内容体现了电影文化。而我国的博大精深的传统文化同样影响着随着时代发展的人们，设计师对观众，通过视觉符号来传递文化，因此，丰富的视觉语言成为电影海报设计的重要体现。早期的电影海报，受众面较窄，大部分被印刷张贴在剧院门口或是大街小巷，随着时代的发展，我国电影院数量剧增，新的经济形态的介入，也迫使电影海报在信息传递的过程中有了更加高效、快捷、全面的特征。在满足信息传递的基本功能以外，越来越注重多元化需求，如以滿足个性化、审美性、文化性、时代性等特征的现代电影海报。
传统海报设计，构图简洁，以简单图像和文字的组合传递电影的主要信息，以我国现有最早的电影海报《燕山侠隐》为例，如图1所示，通过手绘简单电影场景、片名、主题及出品单位构成该电影的海报信息。
近几年，我国电影市场的海报设计开始异军突起，以《黄金时代》为代表的电影海报设计，在观众脑海里留下了深刻的印象（图2）。影片全球上映，官方发布了美国、日本、韩国、台湾和内地预告版及正式版几种。海报内容并不是较为常见的剧组明星的大特写，而是以不同区域、不同文化背景对影片内容想要传递出来的信息进行综合表达，通过对电影内容进行深入的解读，以个性化为依托，将设计作品中的相关元素与当地文化、经济、社会等背景进行巧妙的结合，通过特殊的情感共鸣，制造出每个人对于作品想象的意境，吸引大众的眼球，引导观众走进影院，这不仅仅是美学水准上的一个提升，更多的是新时代、新经济形态下的设计活动的丰富性、全面性和灵活性及设计师水准的较好体现。
（二）设计形式多样化
网络化的实现使得海报传播方式发生了改变，设计师开始与观众通过网络进行沟通，而快速、方便、实惠的特点也就促使了观众对于网络消费形式的热衷。作为设计师来讲，通过对网络资源的整合，创造高效的工作效率以及节省设计成本，利用新的网络经济形态发掘观众的需求信息，挖掘有价值的资源便是最有效的方式。网络的便利性使得越来越多的消费者的个人信息以及消费信息被输入并收纳到一个大的数据库中，通过分析这些数据库，与企业产生交易的消费者的信息，挖掘出其他的相关要素来分析、预测观众在未来可能会需要什么的产品以及服务，即潜在的需求。随即通过详细而周密的设计，开发出使消费者更加的满意的产品以及更加完善服务。这样的信息转换的过程，无论是对企业还是对消费者无疑都具有较大的实际意义。
新经济形态下的电影海报设计活动，受计算机及互联网技术的影响，从一开始的手绘海报逐步演变为通过设计软件进行的视觉输出。传统手绘依靠人力绘画及印刷技术，处理视觉符号及传递信息内容相对较为简单，信息时代的电脑绘画软件的发展，如PS、CDR、AI等基本平面软件，能够帮助设计师实现更为复杂的视觉特效。
随着信息时代的发展，数字化、新媒体等的出现，让受众了解电影的渠道也变得更加丰富。视频、音频、图文图像等多媒体的出现，电影海报不再只是静态的、无声的，也不是只能在二维平面中才能进行展示。动态海报、新媒体传播等多样化的形式不断涌现，丰富了电影海报的表现形式也更加丰富了大众的精神生活。新技术、新方法的不断进步，亦要求设计师对设计思想的不断更新，早期的千篇一律或者是形式上的雷同，也鞭策着设计师将设计作品与本土文化相结合。中国传统文化博大精深，宗教哲学、民间工艺、中华武术、地域文化等等都是设计思想的灵感来源。其手法也不再局限于人物特写对内容的描述，而是开始采用多场景、多角度、局部放大等多种有效手段相结合的方式进行表达。
（三）设计评价大众化
对电影内容及海报设计活动的评价，统称为影评。它是电影与观众之间的桥梁，也是电影艺术、经济和社会价值的体现。早期的影评人，将电影所要传递出来的镜头语言、社会价值、审美价值、现实意义等通过写作的形式进行独特的分析，一方面通过评价帮助拍摄方提高作品质量，另一方面也能够帮助观众提高鉴赏水平。
然而网络化的形态改变了人们的思维模式，对于相同的电影，不同的人根据市场的变化、个人的喜好的不同会有不同的看法。设计师开始关注不同的消费者需求，会去发掘他们在生活中的关于产品的设计需求，亦或是通过网络形式，建立大众参与的平台，根据自身的需求参与到设计活动过程中来，同时亦开始越来越关注产品和服务对消费者所具有的真正价值。
网络技术的快速发展，使得“互联网+”与电影海报设计的结合能够更加深入。面对不同的观众，企业利用网络平台，收集观众不同的观影评价，而不同的观众根据自身的需求展开多样化的评价。“互联网+”背景下的电影评价模式，以UGC（User-generated content）方式为主的豆瓣电影、时光网最具有代表性。豆瓣电影与时光网所采用无论描述还是评论都由用户提供自主性评价方式。观众在观影后除了对用户特定审美、影评人、电影风格化、导演风格、电影题材等诸多方面的评价以外，还会通过影评去寻求电影以外的共鸣或者是异见。这也是一种从被引导到自主化模式的变化体现。
总的来看，网络技术的飞速发展和“互联网+”的深度扩张，无疑对观众的购买方式、使用习惯以及生活方式产生了巨大的影响，如何在复杂多变的环境下，进行合理的设计活动，是设计师综合素质的体现，能够帮助片方快速打开市场，也能帮助和观众明确自己的观影需求。
结语
“互联网+”是互联网思维创新在深入融合于经济、社会各领域之中进一步的实践成果， 它代表一种先进的生产力推动经济形态不断的发生演变。它充分发挥其在社会资源配置中的作用，全面提升全社会的创新力和生产力，它发展迅猛，所渗透到的设计行业也在悄然声息地发生着翻天覆地的变化。
参考文献：
[1]中国社会科学网.中国移动互联网发展报告（2014）[EB/OL].（2017-08-06）[2018-02-02]http：//www.cssn.cn/dybg/201406/t20140612_1207121.shtml.
[2]中國产业信息网.2017年中国电影行业发展现状及行业未来趋势分析[EB/OL].（2017-07-06）[2018-02-02]http：//www.chyxx.com/industry/201707/539177.html.
[3]徐建.互联网深度介入全方位布局电影领域[N].文艺报，2015（5）.
[4]鲁晓波.回顾与展望：信息艺术设计专业发展[J].装饰.2010（1）.
[5]Duncan J.Watts，Six degrees：the science of a connectedage，W.W.Norton & Company，New York，NY，2004，Pref-ace，p.16.
