论包装设计中的材料应用

2022.07.13

胡骁宇　陈帅　彭凯

【摘要】包装设计是色彩、材料、造型、字体、图案的有机结合，围绕这些构成元素可以实现视觉艺术、创新思维、平面构成实现多种艺术表达。本文通过分析各种材料在包装设计中的应用表达，展示多种材料在包装设计中的独特魅力，通过运用颜色、质感、纹理等表现手法，充分发挥材料对于包装设计的重要性。

【关键词】包装设计;材料应用;视觉艺术

中图分类号：TB482文献标志码：A? ? ? ? ? ? ? 文章编号：1007-0125（2020）07-0118-01

人们对物质的审美水平不断提升，使其对商品包装设计的要求也不断提高。包装设计需要加强材料创新和挖掘，将流行元素与复古元素有机结合。社会的进步使包装设计中的材料种类显著增加，为设计者提供丰富的创作基础。因此，设计师只有充分掌握材料的应用技巧，才可以为产品包装设计出独特的风格。

一、材料在包装设计中的美学应用

每一种材料的触觉、视觉要素均有獨特的特点，这些因素使包装设计在不同材料上具有独特的语言表达。在产品包装设计的材料研究与使用过程中，设计师需要了解每样材料的独特个性，结合不同材料的优缺点实现优势互补，在相互碰撞中为受众带来触觉与视觉的冲击。材料可以结合不同的环境，通过质地、颜色、纹理应用在包装设计中：

（一）色彩应用

人们对材料的第一印象就是颜色。材料的颜色决定产品包装的整体风格，容易引发人们的情感共鸣。其中，材料颜色分为人工色彩和固有色彩。材料的自然颜色就是固有色彩，人工色彩是对材料进行表层的涂饰。通过改变原材料的色调，加强产品与包装之间的关联，增强艺术信息的准确传递。例如，某品牌为了突出红酒的典雅与品质，将包装的颜色通过暗红色与绛紫色相互结合，突出产品的高贵。此外，在包装设计中需要对材料的固有色彩予以利用和重视。这是由于材料的原色彩亲切、淳朴的特性较易引起人们的情感共鸣。例如，木质材料的天然颜色总是可以给人们朴实自然的感觉。如某茶叶的包装盒采用了木质材料包装设计，该包装的自然色彩突出了产品清新自然、茶香淳朴的感觉。

（二）质地应用

质感是材料的另一大属性。不同材料的质感所呈现出的特性与美感均不相同，可以为产品包装带来不同的感觉。质感在触觉与视觉双重感受下，将美学艺术表现得淋漓尽致。其中，材料质地的运用主要分为人工质地与自然质地。自然质地突出材料自身的质感，利用触觉与视觉的直观感受，了解材料的外部形态与材料结构[1]。因此自然质感属于物质自然属性，人工质地的运用是在材料自然质地的基础之上将质感美学进行升华。

（三）纹理应用

纹理是包装材料的表现与形态。纹理可以表现出材料表面的形象特点。纹理需要触摸才可以感知，是质感的另一种表现形式。在包装设计中主要分为触觉纹理和视觉纹理。纹理在包装设计中的运用主要通过对包装进行压、印、染、烫、镀、喷等形式进行二次加工和处理。通过这些制造工艺可以展示不同纹理对包装设计的效果。因此，设计师可以通过对材料颜色、质地、纹理进行科学地设计，将美学艺术充分展示出来，将包装设计中的材料作用发挥到极致。

二、材料在包装设计中的情感表达

材料在包装设计师眼中是富有感情的。因为材料的种类丰富多样，设计师在设计包装时的方法也灵活多变。设计师会通过对包装设计满足受众对商品情感的需要。因此，设计师在包装设计中采用材料情感表达技巧，结合隐喻、暗喻等形式，表达出包装设计的情感[2]。例如，木质包装材料具有温馨朴实、舒适自然的特点，会吸引务实的受众;铝合金包装材料因为明亮、轻便，会吸引喜好华丽的消费者;塑料包装材料因为光滑细腻、轻盈时尚，会吸引喜好简约风格的受众;玻璃材料因为透亮光洁，会吸引喜欢追求质感生活的受众眼球。这种情感表现规律将会科学地建立起受众、企业、设计师之间情感沟通的桥梁，表现出产品包装设计的主要思想，引起受众的情感共鸣。

三、材料在包装设计中的科学选择

材料是产品包装艺术表达的媒介。当代产品包装设计需要展示出工艺、质感、结构的美感。因此，在包装设计中需要充分体现出美学的特点。例如，轻盈的材料商品可以在包装上选择纸质材料;珍贵高雅的商品在包装设计上可以选择金属材料;流动的液体可以选择玻璃包装材料。设计师需要结合不同商品的性质科学选择不同的包装材料。创新现代包装设计思维，努力尝试新型材料，构建材料在包装设计中的艺术表达体系。

四、结论

因此，包装设计需要在时代发展潮流中寻找材料的美学价值，深挖材质的独特之处，结合新工艺，重点加强简约设计以及文化设计。同时，包装设计的材料应用需要具备可持续性。设计师在包装设计中需要充分意识到产品对社会生活的作用，科学地使用新型材料，将现代化材料艺术与产品实用性充分结合。

参考文献：

[1]史孔鹏，王建华，韦孟娇，等.布类材料在包装设计中的应用研究[J].北京印刷学院学报，2017，25（02）：10-13.

[2]陈慧娟.探讨现代包装设计中材料的发展应用[J].现代装饰（理论），2016，（04）：114.