对新媒体时代提升报纸编辑创新能力的几点思考

    刘祥梅

    摘要：在新媒体时代，报纸编辑必须要进一步适应受众需求的全新变化，必须要进一步树立以受众为中心的传播理念和传播思维，不断提升自身的综合素质和创新能力。本文主要以新媒体时代报纸编辑提升创新能力的必要性为切入点，尝试探索新媒体时代报纸编辑创新能力提升的新路径。

    关键词：新媒体;报纸编辑;创新能力;提升;思考

    一、新媒体时代提升报纸编辑创新能力的重要性

    （一）新闻媒体格局变化的现实需要

    从2004年开始，新媒体异军突起，直接导致报纸媒体的社会影响和经济效益大幅下降，且逐渐呈现出递增趋势。在这样的环境和背景下，报纸媒体要积累自身的竞争优势和发展后劲，就必须要提升报纸编辑自身的创新能力和综合素质，通过发挥报纸媒体专业人才方面的优势，在激烈的媒体竞争格局中寻求突破。因此，从这个角度来看，报纸编辑提升创新能力的意义非常重大。

    （二）报纸媒体自身发展的需要

    除去新媒体发展带来的冲击，受众群体的生活方式和认知方式也发生了巨大变化，在传统媒体格局下，单向的信息传输方式已经无法满足新闻受众对信息真实性、即时性和快捷性的需求。因此，报纸媒体要想更好地实现自身发展，就必须提升报纸编辑的专业能力和思维意识，摒弃同质化的节目模式和节目内容，更多从受众需求人手，不断加大报纸媒体信息传播和新闻传播的方式，不断促进报纸媒体释放出新的发展活力。

    （三）报纸编辑自身发展的要求

    在新媒体背景下，报纸媒体对新闻编辑的专业能力、工作思维要求不断提升，报纸编辑要想实现更好的个人发展，不断在激烈的行业竞争中站稳脚跟、不断进步，就必须积极回应媒体格局变化对报纸媒体提出的新要求，就必须积极适应受众需求出现的新变化，通过加强学习、探索实践等方式，不断提升自身的创新能力，逐渐适应行业变化的新局面。

    二、新媒体时代提升报纸编辑创新能力的科学路径

    （一）不断转变角色定位

    在新媒体环境下，报纸编辑要想提升创新能力，必须要转变角色定位。一是工作思维的转变。在传统媒体格局下，报纸编辑的工作思维往往是被动的，甚至有的编辑习惯于等稿上门，而在新媒体环境下，报纸编辑必须主动出击，根据报纸媒体的定位，有针对性地获取新闻资讯、主动进行新闻采访等。二是工作定位的转变。在传统媒体环境下，报纸编辑的工作压力一般较小，工作重点在于稿件审核编辑上，而在新媒体环境下，报纸编辑不仅要从事文案工作，又要对报纸版式、设计等方面进行创新。

    （二）不断丰富专业能力

    在新媒体环境下，报纸编辑必须积极适应新形势，努力成为多面手。一要不断提升专业能力。要立足新媒体环境，针对性地提升自身的专业能力，不仅具备较强的報纸编辑、文字综合等方面素质，更要对受众心理有着更加深刻和清醒的分析和认识，不断增强新媒体环境下创新工作的专业素质。二要提升综合素质。除去报纸编辑所要求的专业知识外，报纸编辑更要具备较强的沟通协调能力、互动交流能力等，不断提升自身工作的自主性、前瞻性和时效性。

    （三）不断树立新媒体思维

    一要不断认知新媒体。加强对新媒体环境下，传媒格局发展趋势和特点的深入研究和探索，结合报纸媒体的规律和特点，对新媒体环境下报纸媒体发展有更加清醒的认识和把控，积极主动地应对新媒体发展。二要熟悉新媒体技术。在新媒体环境下，报纸媒体也要从新媒体发展中借鉴经验，作为报纸编辑来讲，必须熟练掌握各种网络编辑手段和媒介，可以依托网络资源更好地进行新闻编辑。

    （四）不断树立互动意识

    在新媒体环境下，受众是新闻传播的主导，报纸编辑要适应信息双向传播模式，不断增强与受众的互动。一要树立互动思维，要通过与受众进行有效互动交流，进一步了解受众对报纸媒体的心理期待和意见建议，有针对性地提升报纸编辑创新性。二要创新互动方式，通过开设微信公众号、官方微博等方式，通过与读者进行交流沟通，进一步增强报纸媒体在网络受众中的影响力和辐射力，通过新媒体媒介进一步提升报纸媒体信息传播的时效性和快捷性。