融媒体环境下电视民生新闻节目主持人转型路径研究

     张怡 于潇

    摘要：新兴媒体的出现使得传统电视民生新闻节目受到了前所未有的冲击，其要想在当今媒体环境中实现新的突破与发展，就必须要将关注点转移到新兴媒体当中来，借助融媒体的大环境进行创新与改革。本文就融媒体环境下电视民生新闻节目主持人转型路径进行深入的分析和探究。

    关键词：融媒体;民生新闻节目;主持人;转型路径

    一、融媒体环境中电视民生新闻节目主持人面临的多重压力分析

    （一）多元化主持格局需求壓力

    融媒体背景下，新媒体瞬间抢占了传统电视媒体的观众资源，观众的关注点已经从电视转移到了各种新媒体平台上面来，尽管现在的电视节目不断推陈出新，更接地气，力争向新媒体平台靠近，但是，其始终难以恢复到原来的位置也是毋庸置疑的事实。作为电视民生新闻节目主持人，要想在融媒体的大环境中获得更多关注度，就必须要一改传统民生新闻节目的主持风格，追求主持风格的多元化，用当前更受观众喜爱的主持风格和主持体态来主持民生新闻，要让自己变得更加全面性和专业化。

    （二）同行业的竞争压力

    在之前很长的一段时间内，民生新闻节目的主持人在主持行业中是有着比较高的地位的，而且新闻节目一直采用的都是一对多、自上而下的闭合式传播方式，这种传播方式的地位在之前是不容撼动的。但是，近些年，融媒体环境当中，播报新闻的样式发生了非常大的改变，新闻主持人也开始呈现出各种各样的类型，而且很多新兴的主持类型受到了观众的喜爱，如果电视民生新闻主持人再一味坚持自己的主持风格，不愿意做出改变，那么，其就很有可能在竞争如此激烈的市场环境中面临着被淘汰的局面。

    二、融媒体环境下电视民生新闻主持人的转型策略分析

    （一）打造多变的主持风格

    融媒体环境下，民生新闻节目拥有了更强的包容性，节目的制作思维和宣传思维也发生了很大的改变。因此，电视民生新闻节目的主持人在这样的环境当中首先要做到的就是给予自身角色的重新定位，要积极致力于打造多变的主持风格，确保自己能够在第一时间内适应新环境中的节目风格和主持样态。

    与此同时，也要在此过程中打造出专属于自己的个性化主持风格，提高自己的主持能力。民生新闻节目主持人要积极与新媒体接轨，融入到新媒体环境当中来，可以尝试在一些受关注度比较高的新媒体平台上面来发布一些自制的小节目，重新调整自己的主持定位和主持风格，让观众看到自己的更多方面，让观众更加了解自己，充实和丰富自己的观众群体。

    （二）走出舒适圈，实现跨屏发展

    无论是电视节目还是网络节目，其衡量一名主持人综合能力的标准之一都是看重主持人是否一专多能。电视民生新闻节目主持人必须要意识到这一点，并且意识到问题的严重性和紧迫性，要在提升自己专业主持能力的同时，进一步培养和增强其他方面的业务能力，要积极参与到节目制作当中去，同时也要敢于走出舒适圈，去感受融媒体环境下的主持需求变化，要积极主动地去学习融媒体环境下的民生新闻采编流程，了解不同新闻播放渠道对主持人的不同要求是什么，只有这样，电视民生新闻主持人才有更多的机会去实现跨屏发展。

    （三）注重个人品牌的包装与打造

    成功的电视新闻节目与优秀的主持人之间是相互成就的关系，主持人本身就应该是一个品牌，而衡量品牌价值的核心要素就在于品牌的影响力。优秀的主持人是能够成就自己，也能够成就节目品牌的。因此，电视民生新闻节目主持人在当前这样一个融媒体的大环境中必须要注重个人品牌的保障和打造，用自己的实力与影响力征服观众，提升自己在主持领域的地位。

    三、结语

    综上所述，在传统媒体模式下，电视民生新闻类节目主持人习惯性保持一种主持风格，这是一种需求，也是观众给予主持人的风格定位。但是，在如今融媒体环境之下，无论是节目内容运作还是观众关注需求都发生了变化，民生新闻节目主持人必须要积极从自身作出转变，要勇敢地走出自己的舒适圈，去接受改变，去尝试新鲜事物，去积极迎合融媒体背景下对主持人的全新需求。