县级融媒体中心怎样从“相加”到“相融”

    胡锦彤

    摘要：县级融媒体中心应该打造内容共享渠道、智能生产平台，创新县级融媒体中心多元化报道模式，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，尽快从“相加”阶段迈向“相融”阶段，实现传统媒体和新兴媒体的深度融合，提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使人民群众在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

    关键词：县级;媒体融合;相加;相融

    为加强新时代基层宣传思想阵地建设，必须大力推进县级媒体改革发展。县级融媒体工作重点：一是意识形态上要求加强基层宣传思想文化阵地建设，明确县级融媒体建设目标;二是县级融媒体发展是媒体融合下基层深化改革的起点，触发县市下一步改革发展;三是媒体融合发展表示基层媒体根本性改革，全面形成信息技术条件下的媒体竞争新格局，提高服务大局能力。

    （一）体制机制僵化

    大多数县级媒体陷入僵化的体制机制不敢改革，不会改革的僵局，并且管理机制、约束机制以及用人机制等已经无法满足当下的媒体发展需要，县级媒体体制僵化，缺乏内部活力。即使一些县委县政府对媒体发展给予了政策支持，但是县级媒体改革仍然动力不足。

    （二）各地县级融媒体中心发展差距大

    全国约2800个县市，各地县级融媒体发展差距大。有的县级台基础设施完善、人才齐备、媒体发展良好，在不断融合发展的过程中制作传播能力较强。但是，还有一些县级媒体存在基础条件薄弱、软件硬件不齐全、数字化节目制作能力差等问题。可见，各地县级融媒体发展差距较大，要促进县级融媒体实现均衡建设发展，需要结合各地县级融媒体发展实际情况，因地制宜。

    （三）人才瓶颈与媒体平台交流较少

    县级融媒体中心建设需要大量的人才，但目前縣级媒体的人才严重匮乏，存在新人不来、老人不走、人才难留的问题。这些问题的存在导致信息资源难以整合接入，而县级媒体部门的数据资源因利益等原因，与对外信息交流较少，难以实现对数据资源的垂直管理，影响县级媒体平台的合作以及交流。县级融媒体发展无论是以省报云、省台云、省台网以及省报省台省网联合提供平台支撑，这个平台都必须满足专业的视频制作播出需求，可见为实现县级融媒体发展，必须加强融媒体中心的人才培养以及各平台的信息交流。

    县级融媒体中心实现从“相加”到“相融”，必须以信息技术为支撑、融合媒体特征构建县级传媒系统。鼓励县级媒体平台创新媒体发展方式，推进县级融媒体从数字化、网络化向智能化方向发展，实现简单“相加”到深度“相融”的发展。

    （一）重构事业体制

    县级融媒体中心应采取企事业单位管理方式，分离运行采编宣传和经营，突破现行做法，双轮驱动县级融媒体中心事业、产业发展，将用人实现准市场化。这将提高县级融媒体中心内部活力，鼓励运行经费在允许经营活动内用于激励分配。县级融媒体中心实现企业化管理，实现采编与经营分离，增强内部活力。

    （二）建设全功能平台

    县级融媒体中心承担着县域综合信息服务的职责，其功能包括但不限于： 电子政务、新闻资讯、智慧社区、互动平台等。各平台模块既具包容性、适应性，也具有兼容性，以满足县域实际媒体报道需要。构建互通共享的信息交流平台，丰富县域新媒体的内容，并提升县级融媒体中心的节目品质。鉴于县级存在人才不足、技术水平不高以及产品开发力度不高的问题，建设全功能平台不仅提供技术支持，也提供人才支持及运营方案。

    （三）拓展产业运营

    媒体服务是市场行为，为提高媒体服务的市场竞争力，必须明确市场主体，拓展媒体服务产业运营。一般情况下，县级融媒体中心的市场产业运营条件：专业人才团队，为乡村搭建服务窗口，提高自媒体运维服务水平;用户运营，分析用户大数据，为用户提供各种生活服务，并利用县级融媒体中心平台资源，为县域人民群众提供商业服务;乡村振兴和旅游发展，在平台上开展各种旅游文化和农特产品宣传活动，推动县域经济发展。

    综上所述，我国县级媒体融合中心工作正实现从“相加”向“相融”方向发展的转变，通过媒体的融合发展，促进县级宣传思想政治工作的有效开展。对于县级媒体人，应摆脱传统新闻报道模式的束缚，提升县级媒体人的时代责任担当，把握正确舆论导向，加强传播手段和话语方式创新，更好地引导群众、服务群众。

    （作者单位：山东省泰安市岱岳区融媒体中心）