地方新闻网站的微信公众号问题研究

    张卉

    摘要：大量实践证明，单一媒介平台的运营模式难以应对网络时代背景下的挑战，全媒体融合的风向势在必行。而对于地方新闻网站，由于其新闻资源、人员配置、受众数量、财政支持等诸多因素受限，与大型媒体相比，缺乏有力竞争点。因此，对于地方新闻网站，尤其是其创办的微信公众号，迎接新时期的转型挑战更是迫在眉睫。

    关键词：地方新闻网站;微信公众号;新媒体

    （一）竞争日益激烈

    短短几年的时间，从以微博为代表的互联网自媒体时期，到以微信为代表的社交媒体的兴盛，微信公众号全面打破了媒介市场的传播格局，给传统媒体带来强盛的冲击，受众获得新闻和信息的方式和习惯正在产生变化，人们通过微信公众号、朋友圈转发，迅速并最大程度地获得新闻、信息以及一些网络娱乐内容。在这庞大的压力下，地方新闻网站也创立了属于自己的微信公众号。

    （二）缺乏优质公众号

    在理念上，大部分地方新闻网站微信公众号的竞争意识相对来说比较微弱，且受众的群体有限，不重视互联网的传播方向;微信公众号的品牌不能深透人心，没有建立品牌的观念，忽视品牌的建设和宣传。

    在内容上，通常以时政新闻和地方领导人活动等新闻为主，欠缺热门和社会民生问题的报道，缺乏有质量的原创新闻，很多新闻、文稿都是转载而来，缺乏吸引受众的优质内容，同质化现象严重，丧失了新闻媒体的功能，致使忠实受众不断流失。

    （一）“标题党”肆虐

    微信公众号因为标题与正文完全脱离，用户只能通过点击标题才能浏览全文，所以标题是否吸引受众的眼球，并能否促使其点击标题浏览文章变成达到传播的枢纽。媒体之间为了争取发行量肆无忌惮地寻求新闻的新奇性，背离新闻写作的真实性与客观性原则。一些地方新闻网站微信公众号推送的部分新闻标题通过利用加感叹号或问号的惊警等标点符号手段抓住、吸引受众的眼球，所述事实基本也都是信口而言，与标题没有很大的联系，以诱导读者点击阅读，进而实现阅读量的拉升。

    （二）同质化现象严重

    大部分地方新闻网站是在原有的地方报纸、地方电台和地方政府信息中心的条件上创办的，并且一地多网、报网同存的情况比较明显。由于归口管理部门的差别，同一地方也许会有多家网站并存，也有多个地方新闻网站的微信公众号同存。

    （三）内容转载多原创少

    一部分地方新闻网站虽然具有新闻采访权，但是微信公众号的内容还是以转载为主：虽然不同的媒体受众也会有所差别，但是纯粹的转载使社交媒体失去了原有的作用。地方新闻网站的微信公众号欠缺采编新闻实力和编辑内容团队，内容原创力不够，大部分是转发新闻网站、传统媒体和其他媒体的新闻，而且还遗留着延迟的问题，因此微信公众号不但没有施展出社交媒体传播速度上的优势，还滯后于传统媒体。

    （一）需“把关人”遏制标题党

    地方新闻网站的微信公众号不仅要完善对应的法律法规，内部也应当加强把关，从新闻传播的源头遏制标题党现象。微信编辑部也应当和传统媒体相同，确立一套严格的审稿制度，针对选题、编辑、排版以及最后的消息推送这一完整的传播流程进行把关。不仅是编辑本人进行把关，还要领导也进行把关;不仅对内容把关，也要对标题把关，确定传播的新闻是否公正客观。

    （二）以“个性化”解决同质化

    现在各新闻媒体之间的竞争非常激烈，各媒体之间的新闻都大同小异，要想抓住读者的眼球，需要以鲜明的特色来对新闻内容进行编辑，这样才能和其他媒体新闻区别开来，牢牢把握住消费者群体。对于公众号推送的内容，目前大多数公众号都采用图文结合的形式，但是对于视频或者电台类型插入的公众号新闻比较少，所以在进行新闻编辑的时候可以将现场的音频或者视频插入进去，让新闻的内容更加地丰富，满足读者各个方面的需求。

    （三）用“本土化”改变转载

    地方新闻网站微信公众号的内容一定要凸显出地方的特色，地方新闻网站在进行微信公众号文字编辑的时候，可以适当使用一些本地区的方言，以此引起本地区读者的共鸣。在内容的编辑上面，一定要与本地的风俗民情相结合，多推送一些发生在本地区的新闻轶事，对于本地特色的美食、音乐、风俗都可以进行推送。

    （作者单位：湖北广播电视台交通广播事业部）