试论新媒体时代下短视频新闻的传播特征

    吴天

    摘要：当前阶段，我国已经正式迈入全媒体时代，各个媒体间的融合与交流合作达到前所未有的紧密程度。在这一时代大背景影响之下，新闻媒体各个行业得到了迅猛发展，短视频新闻这种全新新闻模式也逐渐被人们所接纳和喜爱。本文针对新媒体时代下短视频新闻的传播特征进行一定分析和探究，并且提出一些合理化改进建议和策略，以供参考。

    关键词：新媒体时代;短视频新闻;传播特征

    （一）短视频新闻内容多样且叙事性强

    毫无疑问，与其他类视频节目相比较，我国的短视频新闻内容丰富多彩并且都存在较强的叙事性，深受粉丝和受众的喜爱。短视频通常都拥有一个较为轻松的新闻主体基调，并且更为灵活随性化，贴近百姓生活。在2至5分钟的节目时间中，针对一件新闻事件，不但涵盖了起因、经过与结果，还可以衍生出新闻评论、相关新闻以及深度分析，可谓是“麻雀虽小五脏俱全”。

    （二）短视频新闻时效性强且极具特色

    众所周知，传统新闻报道操作模式往往都是注重新闻报道的完整性与详细性，结果导致许多新闻报道冗长乏味，缺乏关注度。而在节目时长限制的客观条件下，短视频新闻极具时效性与个性化特色。其所关注的几乎都是最新发生的社会焦点新闻与动态事件，并且都是以单一化的线性新闻制作模式为基础，重在表达人物与事件相互关系以及密切联系，配音较少，字幕代替配音成为一大特色。这种视频新闻模式让受众能够在最短的时间了解最新发生的各种新闻信息，不但节省了阅读观看的时间，还增强了新闻传播速率。

    （三）短视频新闻粉丝众多且影响极广

    当前短视频新闻的分发模式通常涵盖两类：自有平台与社交平台，分发新闻模式通常都以社交分发为主体模式。如，梨视频，这一短视频新闻平台极具代表性，其粉丝数量在近年来始终处于不断上升的状态，视频播放量从几万到几百万甚至上千万，受关注程度之高可想而知。

    （一）短视频新闻内容质量必须达到标准

    實事求是地讲，无论是哪一类、哪一家主流新闻媒体，想要得以全面稳定健康的发展，就必须严格抓好新闻内容的质量，也就是说“新闻质量决定一切”。针对短视频新闻而言，这一全新的媒体产物在近年来之所以能够迅速抢占新闻市场，并且收获众多粉丝关注与好评，与其新闻内容的优质程度紧密相关。精心制作出的高质量短视频新闻必然会受到关注和点赞。鉴于此，在新媒体时代，想要继续全面提高短视频新闻的影响力和受关注度，短视频新闻媒体必须还要牢牢把控“质量关”，确保每一条短视频新闻能够优质、精良，贴近百姓生活，并且具有较高的话题性与传播度。

    （二）注重互动合作开发更多原创内容

    当前阶段，传统媒体想要全面进行短视频新闻的创作和推广，就应当摆正自身位置，提高自身创作能力与开发能力的同时，要坚持走原创路线，挖掘更多的原创新闻内容，并且要与优质的短视频机构进行交流、互动与积极合作，丰富新闻线索和采编技术。同样道理，短视频新闻平台也应当着力于继续开发各种话题性强、趣味感十足的原创新闻，继续增强短视频内容的时效性与现场感，并且与粉丝、受众多交流、多沟通，充分了解受众们的新闻喜好和需求，做到在短视频新闻的运营过程中“有的放矢、步步为营”。

    （三）全面加强团队建设以及监督管理

    短视频新闻同传统媒体一样，也需要一支优秀的采编团队和制作班底，确保人才培养科学合理，符合短视频新闻健康发展的各项需求。这就需要短视频平台机构应当加大人才引进的投入和力度，并且吸纳和招聘各种专业素养高、技术水平强的优质采编人员，加以专业化的新闻培训和指导，扩充团队精英力量。此外，短视频新闻平台还应当加强新闻内容的监督管理工作，避免和杜绝一些虚假新闻、不良新闻充斥平台，造成负面影响。

    综上所述，新媒体时代大背景之下，短视频新闻的发展与扩张之路可谓是“任重而道远”。这就需要相关管理人员与从业人员必须认清形势，做好预案，采取科学化、合理化的短视频新闻报道理念与报道方式，力争让短视频新闻的优势得以全面发挥，提升新闻质量的同时，全面提高受众的关注度和社会影响力，确保在未来让短视频新闻的总体水平迈上一个新的台阶。

    （作者单位：安徽新媒体集团）