新闻学视域下的生态文明意识传播
李飞虎
摘要：自然界是人类无机的身体，因此保护自然界就是保护我们人类自身，损坏自然界就是损坏自身。很多专家学者都意识到了生态环境破坏这个问题，同时也在呼吁树立生态文明意识，但是针对如何树立生态文明意识这个问题，并没有提出一些客观的、具体的对策。因此，笔者从新闻学的角度进行了剖析，针对PC媒介（政府、事业单位、企业网站和新闻网站）、手机媒介、传统媒介（电视、报纸、杂志和期刊、广播）等各个媒介的问题和特点，从微观上提出了相应的策略，以此方式使生态和谐的观念深入人心、深入人的大脑。
关键词：生态文明意识；PC媒介；手机媒介；传统媒介
中图分类号：D64 文献标识码：A 文章编号：1001-0475（2015）08-0038-02
马克思揭示了自然对人的先在性“没有自然界，没有感性的外部世界，工人什么也不能创造”。与此同时，也揭示了人与自然的不可分割性：“人靠自然界生活。”“自然界是人为了不致死亡而必须与之处于持续不断的交互作用过程的、人的身体”这就为自然界永续存在的权利和价值做了确定无疑的证明，也为正确处理人与自然的关系指明了总体方向——“共产主义，作为完成了的自然主义，等于人道主义，而作为完成了的人道主义，等于自然主义”。因此，保护自然就是保护人类自身，损害自然就是损害自己。党的十八大也提出，建设中国特色社会主义事业总体布局由经济建设、政治建设、文化建设、社会建设“四位一体”拓展为包括生态文明建设的“五位一体”，这是总揽国内外大局、贯彻落实科学发展观的一个新部署。我们一再的强调保护环境、保护生态，结果却是不尽人意，部分政策高高竖起，不能够落地。笔者认为：新闻媒介作为党的喉舌，有责任也有义务反映现实生态状况，传递生态文明建设思想，凝聚群众力量，引导社会舆论，带领人民群众从身边做起，从小事着手，建设生态文明。对此有以下建议。
一、 PC媒介，力敌千钧
计算机网络作为新媒体的“领头羊”，把人类带入了一个信息化时代。他以庞大的信息量，网状的传播结构，即时的信息互动和发布平台，强烈的视觉冲击力以及人性的设计方式，集聚了庞大的用户群体。随着经济的发展、技术的提升、时间的推移、全球联系越来越紧密，网络信息涉及到了政治、经济、文化、军事、体育、影视、游戏等各个行业，吸引了各个年龄阶段、各个知识层次、各个经济水平的用户。2015年2月，中国互联网信息中心CNNIC发布了《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示：截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3 117万人。互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点。
网络的特点使越来越多的人不再是单纯的受众，从传统的接受者也变为“新闻人”。网络的世界给了他们更多的信息，影响了他们的想法甚至改变了他们的思维。因此笔者认为，如此优质的传播媒介、如此全面的受众群体，对于深刻、全面的灌输生态文明建设思想是一把利器，具体通过下几个方面来实现：
（一） 政府、企事业单位网站改版
美国传播学者蒂奇纳等人提出“知识沟”的概念：“一段时间内媒介大量宣传某话题，文化程度较高的人比低的人以更快的速度吸取该话题的知识。”鉴于这个概念，在网络飞速发展的时代下，网站无疑是一个更好的宣传工具。而我国目前政府官方网站，企、事业单位网站里面关于生态文明建设的内容少之又少，不能够有效的进行生态文明思想的传递和信息的发布。笔者认为加入生态文明建设一栏，通过这个栏目，按时发布关于政府的一些生态文明建设政策和举措，在企事业单位网站中把定期发布生态文明建设资料和信息作为搜索引擎快速抓取的一个特殊通道，作为网站优化的必要手段。这样以来，把生态文明意识率先灌输在政府公职人员，企、事业事业单位工作人员的心中，起到一个良好的带头作用。
（二）新闻网站的改版
新闻网站是广大网民摄取信息的主要方式，比如腾讯（包括弹窗式新闻）、网易、新浪、凤凰网等。浏览这些网站，不难发现，这些大站恰恰缺少生态文明建设的模块，关于生态方面的内容在一级页面甚至为零，所以这样的形势之下，新闻网站的改版无疑是非常有必要的。笔者认为：加入生态文明建设栏目的同时，在一级页面开拓生态文明建设模块，将世界各国、全国各地的一些生态文明建设思路、生态文明建设实践、生态文明建设政策等归入该模块，将生态文明建设意识快速贯穿在整个网络渠道，达到深入人心、快速扩散的目的。
二、手机媒介，日新月异
据中国互联网信息中心CNNIC发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，手机网民规模首次超越传统PC网民规模（80.9%）。《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国手机网民达5.57亿，较2013年底增加5672万人，网民中使用手机上网的人群占比进一步提升，由2013年的81.0%提升至85.8%。
从2010年6月起，我国手机网民的发展势如破竹，据微信官方统计，2015年除夕，由其主办的“摇一摇，抢红包”活动，除夕8点至初一0点48分春晚微信摇一摇互动总量110亿次，在185个国家传递了3万亿公里，除夕22点34分，微信摇一摇互动出现峰值8.1亿次/分钟。笔者认为，智能手机普及率越来越高，碎片化信息越来越多的充斥着网民的大脑，传播速度也越来越快，在这种情况下，手机俨然成为天然的信息传播利器，其屏幕小的特点提高了手机网民对信息的专注度，移动方便的特点让广大网民随时随地了解更多生态文明思想。对此，笔者有以下建议：
充分利用微信、手机QQ等即时通讯软件，将生态文明建设纳入微信和手机QQ，建立微信朋友圈生态升级系统和手机QQ空间生态升级系统，建立、健全微信、QQ等级特权，主要考核网民对于生态文明建设内容的创作、转载、点击率，从而提高其微信等级和QQ等级，根据等级赠送相应等级特权大礼包或者微信红包。这样做的目的在于以点到面，将生态文明建设思想灌输在网民的脑海当中，建立生态文明意识，从我做起，从身边的小事做起，在全社会掀起生态文明建设风。
三、传统媒介，老当益壮
在新媒介风樯阵马、百里风趠的势头之下，传统媒介并没有完全被广大受众抛之脑后，反而因为其极强的公信力、严谨的态度和深刻的文化思想仍然保持着它强劲的生命力。这些传统媒介主要有电视、报纸、杂志、报刊、广播等。
（一）电视：电视作为传播媒介的老大，融视觉和听觉为一体，集时间和空间为一身，简单的画面和清晰的声音相融合，声像并茂、优美感人，是所有媒介中最具有魅力、最完善、最具有表达力的传播方式，因而无论是老人小孩还是青年少年、无论是文化水平高还是低，无论是经济能力强还是弱，都能够欣然接受，所以它也成为受众比较欢迎、覆盖范围最广的传播方式。能够充分的利用这种传播媒介来宣传生态文明建设思想，无疑是锦上添花。对此，笔者认为：每个省市的电视台都应该充分认识到生态文明建设的重要性，添加生态文明建设专栏，打造类似于：湖北电视台的《生态文明之光》、广东卫视的《生活家-星行动》、宁夏卫视的《美丽宁夏》系列节目等专栏，呈现公众人物的生态价值观，引领观众体验生态生活，传递文明的生态理念和生活方式，从而起到舆论引导的作用。同时，媒体人员在正面引导的时候还要结合负面批评，要敢于批漏那些破坏生态的行为、大胆曝光破坏环境的举动，在思想上瓦解一批，行动上治理一批，从而达到净化社会空气，树立深刻的生态文明建设意识。
（二）报纸：这种传播媒介被大家称为“纸媒”，有人认为 “纸媒”已经过时，这种说法是大错特错的，至少在树立良好的生态文明意识这一层面上是非常错误的，因为“纸媒”不但能保留昨天的历史、记录今天的历史、还能丰富明天的历史，“隔日黄花”成为别人能够引用的最好的背景资料，这也是其在电台的冲击下仍然存活于今的原因。生态文明建设不是一朝一夕能够完成的，生态文明建设思想也是经久不衰的，需要这样的媒介来保存完整的资料，为子孙后代思想的继承奠定了良好的基础。同时，现在阅读报纸的人的年龄一般集中在40岁以上的受众，然而这部分受众生态文明思想缺乏，网络意识也相对匮乏。“纸媒”不仅满足了他们不能在网络上获取大量信息的欲望，而且深层次上树立了他们的生态文明意识。笔者认为，在报纸上刊载大量的生态文明建设成就，批驳破坏生态的行为是符合规律的做法。
（三）杂志、期刊：新时代杂志、期刊的设计打破了古老的晦涩版面，无论在印刷还是设计形式上都有了质的提升，因此被很多受众所接受。一些优秀的期刊和杂志，不仅图文并茂而且内容丰富有深度，富有很强的感染力。也是学术界发表作品，思想争鸣的强大阵地，因而充分利用好这个阵地，对于生态文明建设思想的交流、理论的提升简直是雪中送炭。笔者认为：第一、发挥杂志的作用，吸引更多的生态研究专家、学者前来投稿，达到思想争鸣的境界，找出一条切实可行、实事求是的生态文明建设之路。第二、鼓励支持开展生态文明建设学术研讨会，加强生态方面的研讨，审核相关论文，将有质量的研讨论文集体推荐发表。用这种方式呼吁更多的学者、专家从事生态文明建设研究，为生态文明建设献计献策，共同致力于政治建设、经济建设、文化建设、社会建设和生态文明建设的“五位一体”。
（四）广播：广播作为一种传统的媒介，在我国已经逐渐被楼宇电视、公交电视所取代，然而广播即时方便的特点，让它占据了出租车行业的宣传地位。因而，笔者认为：利用出租车乘客的空闲时间，适当的播放一些有趣的保护生态的事件或者描述一段绿水青山的天然美景是非常有效的方法。一方面让顾客放松休息，另一方面在其大脑中呈现一副美丽动人、生机勃勃的场面，让乘客深度体验在这样的美景中小憩可谓生活的幸福，潜意识中增强生态保护意识，更加热爱我们的家园。
参考文献：
[1]马克思恩格斯文集（第一卷）[M].北京：人民出版社， 2012.
[2] 中国互联网络信息中心[DB/OL].http：//www.cnnic.cn.
[责任编辑：胡 悦]
