基于“新闻联播”公众号看电视新闻的创新

    孟琳娜

    摘要：新媒体技术不断发展，传统媒体受到了极大的冲击，为了实现可持续发展纷纷谋求转型，而在这个过程中微信公众号成为了主要方向。在此背景下，本文从“新闻联播”公众号的发展情况入手，针对电视新闻的创新提出了一些建议，以供参考。

    关键词：互联网思维;电视新闻;新闻联播;形态创新

    一、坚持正确的核心价值观

    在新媒体发展的时代下，最为主要的是价值观的确立。从“新闻联播”公众号的改革创新过程中，可以看出其无论如何创新，始终坚持围绕着“中国梦”和“正能量”这两个方面不动摇，致力于为社会大众真实展现当代中国精神面貌和大国形象。

    比如， “新闻联播”公众号在抗击疫情期间，以公众号为主要媒介，在第一时间传播最新消息，展开了连续更新，更打造了《一线抗疫群英谱》，深入一线，真实再现中国在抗疫过程中展现出来的国家力量。新时期，新闻内容不仅要支持意识形态，更需要保证内容的真实性，在此基础上进行进一步的优化。由此可知，新时期电视新闻在革新发展过程中，既要创新内容、优化模式，又要坚持正确的核心价值观，保证内容的真实性，全面继承传统电视新闻媒体的优势。比如，广东某电视台推出的一个时政类新闻节目会定期组织节目组员工参与新媒体业务讲座，让节目组人员了解新媒体时代下的新闻传播特点，选择正确的表达方式，打造全新的舆论宣传工作阵地。与此同时，通过培训让全体工作人员提高思想认识，在转变传统观念的同时，坚持正确的核心价值观不动摇。

    二、加强新闻内容的挖掘

    随着新媒体不断发展，微信公众号等媒介也进入了快速发展阶段，电视新闻想要充分借助这一新媒体力量，扩大宣传效果，还需要加强对新闻内容的挖掘，在树立起与时俱进、坚持创新发展理念的基础上，选择出符合人民需求的新闻，从而发挥出自身的社会价值。从“新闻联播”公众号发布的内容来看，其定期打造热点新闻，追求首发、独家、深挖，以此打造出高质量新闻，例如其发布的“央行降息”的影响，在微信平台得到了广泛传播，真正让百姓了解这一举动背后的意义。不仅如此，在微信平台上，“新闻联播”还会根据受众感兴趣的议题进行专题报道，从而让新闻事件得到快速传播。

    由此可知，新时期电视新闻在开展新闻编辑工作的过程中，更加强了对新闻内容的重视，实现内容和形式的有效统一。加强和新媒体技术融合，借助新平台实现信息共享，创造互补发展的新模式。比如，电视新闻媒体可以根据地区的实际情况，调查了解百姓感兴趣的话题，找出其中具有社会意义的新闻内容，进行深挖，以此实现电视新闻媒体的引导和解释作用。以1818黄金眼为例，该新闻平台主要接受群众举报，以举报人视角探究新闻事实及其背后的社会影响，从而让新闻事实得到了快速传播，该新闻节目的品牌也在无形之中得到建立，在各大平臺上得到广泛流传。

    三、建立全新的传播阵地

    除了上述几个方面之外，媒体融合时代下建立全新的传播阵地是电视新闻创新过程中的重点，以此可以打造出多元化的新闻传播体系，及时占领传播阵地。以“新闻联播”公众号为例，其打造了“5F”体系，分别为Fast（快速）、First（第一）、Focus（聚焦）、Fans（粉丝）、Fragment（碎片），在互联网思维模式的基础上，让新闻得到了大范围传播。电视新闻媒体想要得到发展就必须要拥有话语权，作为新闻媒体人不仅要坚持正确的核心价值观，加强新闻内容的挖掘，满足社会的实际需求，也要把握住全新的传播阵地，占据主动，避免舆论传播受到阻碍。比如，电视新闻媒体要盯紧新媒体平台的发展，第一时间建立官方发声账号，以此有效控制舆情，同时在这些平台上吸收粉丝，扩大电视新闻媒体的影响力。现如今，微信已经成为人们日常生活中必不可少的社交软件，将电视新闻和这一新媒体平台融合在一起，全面承担起新闻舆论引导责任，让大众可以从不同的平台上了解真实的社会，完成党和国家交给媒体的舆论引导工作，是每个媒体人都要承担的责任。

    四、结语

    综上所述，在媒体融合的时代下，传统电视新闻的工作方式必须要进行创新，以此让电视新闻的传播范围得到根本上的扩大。尤其是在互联网时代下，电视新闻必须要具备互联网思维，以“新闻联播”公众号为例，其在保证极高专业功底和职业素养的基础上，进行了全面的改革创新，提高思维的融合度。

    [作者单位：辽宁广播电视集团（台）]