山东省大学生戏剧消费中的创意元素
刘英曼
【摘 要】本文分析了大学生对2018年度戏剧创意元素的评价，深入浅出地挖掘了影响大学生戏剧消费的影响因素和消费心理。并围绕大学生总结分析了山东地区戏剧创意元素的发展情况，剖析了当代大学生对戏剧创意元素的需求。
【关键词】山东省大学生;戏剧消费;戏剧创意元素
中图分类号：J892?文献标志码：A? ? ? ? ? ? ? 文章編号：1007-0125（2019）32-0006-02
随着生活水平的不断提高，大学生从满足基本生活需求的物质需求逐渐转向了追求精神文化层面的满足。作为“文化人”的标配，戏剧消费成为课余的新的休闲娱乐方式，在大学校园中形成了一个以大学生为主导的不容忽视的消费群体。从小接触新生代媒体的他们，对戏剧传统的艺术表演形式有了更高的要求，希望在为戏剧买单的同时感受到的不仅是轻吟浅唱，而是心灵与戏剧创意的碰撞。
一、戏剧创意元素整体分析
在中国传统戏曲市场逐渐萎缩的同时，西方戏剧在秉承优秀历史的同时将剧目中融入流行语、流行音乐等充满时代气息的元素，并且积极开展与剧目相关的艺术衍生品开发与营销，并向客人提供一整套以客人需求为主的服务，从而逐步实现了以经典剧目为中心的产业化的发展。中国戏剧制作人正是看到了这一点，将目光聚焦于文化认同感、归属感强的高校大学生。于2004年上演的青春版《牡丹亭》走进了高校，在大学生中产生的轰动与影响是巨大的。它能够成功地在大学生中圈粉正是归功于其制作团队对其进行的“创意元素包装”。
戏剧创意元素在山东大学生喜好度排名中，“喜剧”元素戏剧居于戏剧元素之首;排在第二位的是“魔幻与科技”元素戏剧、排在第三位的是“国风”元素戏剧。
二、“喜剧”元素
（一）“喜剧”元素的概述
自2003年开心麻花娱乐传媒有限公司首次推出把智慧与快乐拧成麻花的舞台剧之后，逐渐在中国戏剧创造中增加了独特的“喜剧”元素。这一类风格的戏剧以其犀利智慧的流行语、新颖独特的精彩故事深受无数年轻人的喜爱。开心麻花对自己的消费群体定位很准确，就是年轻的大学生，而且这类受众正好是当下市场的主要消费群体。
现代的喜剧元素的戏剧，给观众带来“创新”+“震撼”+“非常好笑”的现场效果，还力图让观众通过极富张力的表演、诙谐的台词、巧妙的结构，从而引起人们对当下的社会现状的反思。
（二）“喜剧”元素的认同度
数据显示，对此类戏剧观众关注的焦点中，选择“结构合理”的仅有31%，选择“爆笑程度”的有62%，远远多于选择“结构合理”。此类戏剧在近年来开始在大学生文化娱乐消费中逐渐增加市场份额。性别在此类喜剧元素的喜好度中平分秋色，说明多数大学生们到剧场消费，在课余希望看到的是相对轻松的剧情。
（三）“喜剧”元素的表现形式
山东的大学生们对开心麻花最强口碑爆笑音乐剧《爷们儿》抱着很高的期望值，在戏剧公演结束之后，表示“很喜欢”的高达67.8%，其中男生比女生持“很喜欢”态度的人数多出1.8%，艺术类大学生更容易被带入情节中去，持“很喜欢”的比例高达62%，因为其中融入了B-BOX、摇滚、阿卡贝拉等多种流行音乐元素，让观众的耳朵先于剧情被愉悦了，加之五光十色的灯光、炫酷的造型和舞步，让他们从被音乐吸引到被造型取悦，再到被故事吸引，从内而外地被这场试听盛宴所吸引。
（四）“喜剧”元素分析
为了避免过度消费，戏剧制作人们开始在暑假档和国庆档等时间投放喜剧元素的戏剧，不再仅仅放在过年档扎堆上演。开心麻花最强口碑爆笑音乐剧《爷们儿》选择了在2018年的过年档，而《西直门大街170号甲》选择了5月底，这样按市场需求调整上演时期，在一定程度上改善了同档期分流的观众，让真正喜欢喜剧元素的大学生，能够多场次观看不同的戏剧，同时减少了大学生娱乐型消费超支的情况。
三、“魔幻与科技”元素
（一）“魔幻与科技”元素概述
在科技迅猛发展的2018年，戏剧制作人将目光投向“魔幻加科技”，纷纷上演了融入现代科技的魔幻剧、科幻剧来吸引年轻的消费者。继上一年度成功上演的多媒体音乐话剧《琥珀》、动漫版话剧《孔子》之后，2018年山东省话剧院推出了黑光剧《漫游太阳系》、歌舞剧《彩灵堡的色彩奇缘》等。
各国都把培养优秀的创造型的高素质人才作为教育改革的方向和突破口，高校大学生处于知识的整合期、创作的高发期，因此他们心中对新科技、新型表演形式的期许高于其他戏剧消费人群。“魔幻与科技”元素戏剧的兴起在一定程度上反映了他们对新鲜事物的猎奇心理，同时在戏剧中添加的科技对魔幻的演绎与诠释，完美释放了大学生在即将步入社会前渴望回归纯真、心中实现梦想的期许。
（二）“魔幻与科技”元素的认可度
根据调查数据显示，表示很喜欢这类元素的女生比例以绝对性的优势超过男生，达到了70%以上。由此可以看出与女生相比，男生更加理性。女生在观看此类戏剧的同时，很容易被情节带入戏剧当中将自己想象成故事的主人公，从而产生共情。
此类元素的戏剧特别受大一学生的欢迎。选择“很喜欢”的有47.7%，表示“不喜欢”的仅有7%。在表示不喜欢的大学生当中有60%以上的是接触过高科技影像技术的理工科学生，在这些人当中几乎98%都是大三、大四的男生。大一的学生刚刚进入学校，对此类技术接触不多，所以对所有的新鲜事物与戏剧艺术都表现出了巨大的好奇心。“魔幻与科技”元素的戏剧让他们觉得新鲜、刺激、有趣。
（三）“魔幻与科技”元素的表现形式
在为数不多的几部“魔幻与科技”元素的戏剧当中，黑光剧《漫游太阳系》以特殊的黑色背景与新影像技术结合，介绍了整个太阳系。吸引了更多的男生为这部剧买票入场，将这部剧的男生比例拉高了9个百分点，将观众的男女比例拉近了很多。其中大一学生中表示很喜欢的人数比例为68%，他们明确表示加入了新科技、人文主义、天文知识的剧情更能够让他们产生为知识消费的冲动。理工类学生对这部剧的喜爱度最高，说明了山东省大学生们在选择休闲娱乐消费的同时，更希望寓教于乐、能在娱乐的同时轻松学习到部分其他领域的知识。有48%的大学生在满意度调查中选择了“介入其他学科知识”，说明将原本枯燥的天文知识卡通化、系统化、故事化，能够更好地被学生记忆，让知识不再艰涩难懂。
（四）“魔幻与科技”元素分析
魔幻与科技元素是以魔幻、神话故事为原型改编的，是有着很强的想象空间的戏剧类型。从哈利波特系列书籍到电影，再到纳尼亚传奇风靡全球，它们被改编成音乐剧、舞剧等各种戏剧表演形式的。这一切戏剧表演形式的出現都是顺应市场需求而存在的，大学生作为一个高档的文化群体，他们的精神文化消费有着典型的时尚性。在此类戏剧未上演之前他们已经阅读过很多流行的魔幻类文学作品，做好了文化准备，当魔幻与科技元素的戏剧上演之后，自然会与他们的心理期待相融合，产生去现场近距离观看特效的购买意愿。
四、“国风”元素
这里所说的国风元素包含中国传统故事、历史题材、革命题材、戏曲类等元素，是建立在中国传统民风、民俗基础上的戏剧创意元素。在2018年山东省大学生戏剧节中参与决赛竞争的14部剧目中，就有《惜》《乘衣归》《杀死一只黑羊》等7部话剧为“国风”元素的戏剧被搬上舞台，2018年山东省立剧院上演的剧目中经典的《檀香刑》、舞剧《兰花花》、《棂·花姑子》等国风元素剧目也吸引很多年轻大学生观看。
（一）“国风”元素概述
国风元素的戏剧作品是最容易被观众们所接受和理解的一类，它所包含的是我们传承与发展了数千年的文化积淀和刻入灵魂的文化烙印。大多数年轻观众选择这类元素的戏剧是希望戏剧表演中将原本束之高阁的历史人物、爱恨情仇重新赋予它有血有肉的真实感，在感叹剧中人物艰难成长的同时与之同频共振，从而产生一定的思考：当你面对剧中人物的抉择时，你会怎么办？舍恩还是取义？
（二）“国风”元素的认同度
购票因素的调查数据显示，山东男生对此类元素的选择表示“很喜欢”的为7%，比女生选择“很喜欢”的比率高了1.2%。山东男大学生从小听着“说走咱就走”的《好汉歌》长大，他们普遍有着热情好客、重义轻利的特性，对从小就耳熟能详的梁山108条好汉充满崇拜，他们骨子里多数都是古道热肠的汉子。因此宣扬民族精神、民族文化类的戏剧很容易就能够激起他们的认同感，这样不需要过多宣传自然产生的元素认同感在其他地区是很难达到的。
（三）“国风”元素的表现形式
在民族歌剧《马向阳下乡记》中，性别这一项表现出的喜好度比较均衡，男女各占据半壁江山。61%的文科类和艺术类大学生更喜欢这类元素，选择观看这一剧的大学生中，艺术类大学生对剧中的40多个唱段表现出了极大的兴趣。在满意度调查中显示他们对剧中浓郁的方言、唱段，以及一听就亲切的“山东调调”表现出浓厚的兴趣。
（四）“国风”元素的分析
在电影特技迅猛发展的现代，大家普遍觉得国风元素的戏剧需要更进一步加强剧本、舞美、灯光、道具等方面的制作与雕琢。有很多唯美的国风剧仅仅是穿着古装讲故事、照本宣科地表演出来，表现形式和舞台效果都没有精雕细琢，让观众感受不到传统戏剧的精彩。国风元素的戏剧期待着改头换面，在剧本和舞台效果上下功夫，以更具视觉冲击力的舞台效果和表演来将大学生目光重新吸引回来。传统与现代的融合远远是一个探索的过程，在创作中融入代表中国的传统戏剧、礼俗，并赋予戏剧当代意义，追求哲理与美并存的表达形式，在这方面还有待进一步探索。
五、总结
在对2018年山东戏剧市场上映剧目归纳后得出以上几类创意元素，通过大学生对这些戏剧满意度的调查与走访，从中梳理出山东大学生对创意戏剧元素的消费变化。
（一）创意元素的多样化
从调查发现，大多数大学生观看戏剧的热情还是很高的，作为一个空闲时间较多的群体，在课余多数学生都会选择电影、戏剧作为休闲娱乐方式。戏剧被认为是一种比电影更高档的娱乐消费，他们对戏剧创意元素的要求也越来越多样化。他们希望单纯搞笑的“喜剧”与国家、与生活交织，让笑点像小拳头捶在胸口，不疼却会留下深深的思索。
（二）创意元素的时尚性
新时代的山东大学生有着鲜明的时代个性。他们有主见、独立性强，但是随着新媒体的发展，他们接触的新知识越来越多，同时也让他们对戏剧创意元素的要求越来越高。山东省的大学生表示他们会被戏剧中个性鲜明的角色、辛辣的社会热点、流行语、时下流行歌曲所吸引，由此可见大学生们对时尚是非常敏感的，同时他们也会为了时尚买单。
