从《声临其境》看融媒体时代原创内容的圈层传播结构
晏青 曹洪刚
2018年第一季度，中国首档声音魅力竞演秀《声临其境》在湖南卫视播出，微博阅读量26.1亿，网络播放量14亿，豆瓣评分8.3，96个新浪热搜。2018年3月12日，在全国政协十三届一次会议文艺界别小组讨论会上，政协委员张凯丽、吕焕斌等围绕“新时期，继续推进文艺繁荣”的主题各抒己见，《声临其境》得到委员们的肯定。2018年4月底，由艾曼数据、中国电视家协会主办的中国文娱大数据发布盛典上，《声临其境》被评为“2017—2018最具全网口碑指数电视综艺”。[1]
一、 融媒体时代掌握圈层结构传播的特点和趋势
互联网是一个社会信息大平台，亿万网民在上面获得信息、交流信息，这对他们的求知途径、思维方式、价值观念产生重要影响，特别是会对他们对国家、对社会、对工作、对人生的看法产生重要影响。[2]互联网互联互通，让世界和网民联系到一起。由于技术不断更新换代，人们获取信息的便捷度越来越快。从原先的“大屏幕”到现在的“小屏幕”，媒介传播信息的形式已经发生翻天覆地的变化。在融媒体时代，传播方式已经跟传统时代传播方式发生了巨大的变化。
媒体融合是媒体适应新形式新时代发展的新要求。只有找准了受众群体，才會找准突破口。从网页获取新闻、微博传播即时短消息再到微信发布信息，新媒介已经在移动客户端生发展壮大。
在研究融媒体时代传播路径的同时，认识到形成信息传播的圈层结构特点。掌握这种新媒体的传播形式和特点，才能更好的为政治、经济、社会、文化等领域发展提供精准信息。如何利用融媒体时代传播的圈层特点，让原创节目得到群众的认可，通过自发的口碑转发传播，这是我们要思考的内容。
媒体融合时代，获得信息呈现出便捷性、互动性和自发性等特点。[3]我们在各种新媒体平台上可以获得所需要的海量信息，迅速快捷。在疑难问题方面，通过社交平台有网友进行解答。在融媒体时代，这是一个多样化、分众化的具有差异性并存的网络共同体。
二、《声临其境》原创内容的解析
在“互联网+”时代，综艺节目丰富多彩，拼创意，吸引观众的眼球，可谓八仙过海，各显神通。徐晴是湖南卫视《声临其境》的总导演，她在《<声临其境>：将冷门做成爆款》一文中总结了《声临其境》栏目能成为口碑好和收视率高的原因，总结了两点。第一是题材选择：不走流行，选择冷门。创新从来都是伴随着孤独和冷门。冷门节目的最大难点和亮点，恰恰是它的冷门。如果梳理这些年社会影响力大的节目，会发现一个共同特点：以前大家没看过，是新门类、新领域、新模式。第二是操作路径：专业的人做专业的事。我们在邀请嘉宾时，注重的不是知名度，而是遵循表演创作本身的规律，那就是“戏比天大”，用专业、凭实力说话。我们相信声音艺术本身的魅力，也相信观众的鉴赏能力。[4]徐晴总导演总结了《声临其境》成功的原因，在题材选择上和创作路径上给做原创内容提供借鉴。在分众化时代，引起用户的好奇心是非常重要的一个手段，《声临其境》无疑将冷门，用专业的操作，制作成综艺节目的一款黑马，让观众享受听觉和视觉的盛宴。
上海戏剧学院表演系副教授王苏认为，“绘声绘色”是语言艺术的魅力，这档节目让演员在很短的时间里准备，给角色配音，十分考验基本功，且这又是观众从未见过的节目形式，所以不玩噱头的《声临其境》靠口碑走红。[5]全国政协委员、中国国家话剧院演员张凯丽在两会期间接受新华网的采访中也以《声临其境》的零差评为例谈到演员行业的问题。张凯丽说：“《声临其境》是有质感、有质量，强调演员演技的节目，这其实是一个非常好的导向。我觉得最重要的还是整个行业内需要协调的东西，不是枝节问题造成的，是整个环境。”[6]《声临其境》呈现给观众的就是有质感、有质量的节目，以前从未见过的综艺节目。
湖南卫视极具创新意识的原创节目《声临其境》火爆荧屏，对于这些文艺类综艺的成功之处，湖南广播电视台党委书记、台长，湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌认为首当其中的因素就是创新，并且还要在创新的过程中，注重文化内涵和思想深度。吕焕斌说：“作品才是文艺繁荣的载体，而每年我国荧幕上层出不穷的创新节目，就是当前文艺繁荣最好的隐喻。”[7]创新是艺术发展的灵魂，在创新的基础上，注重文化内涵和思想深度的结合，让节目做得有看点、有文化、有思想，达到思想精深、艺术精湛、制作精良的精品力作，让观众在看的欣赏的过程中，对思想行为产生有益的影响。
三、《声临其境》好口碑的圈层传播结构
光明日报、人民日报、三联生活周刊等上百家媒体为节目点赞，称《声临其境》是“实力派演员担纲综艺，吹来一股清风”;其火爆，是因为节目用声音塑造角色、用声音再现经典画面，传承了文艺工作者对艺术的追求。[8]《声临其境》的原创好内容、好形式，形成一种圈层传播结构。它以一种或多种传播平台，形成多个中心点进行圈层结构传播。这种圈层结构传播以内容的影响力为传播口碑，成倍数传播。
《声临其境》在微博平台，不仅是湖南卫视《声临其境》栏目组的官方微博刊发关于比赛的信息，还有观众自发传播关于《声临其境》栏目的相关信息、评论等等，在微博圈中形成话题性讨论，关于《声临其境》的微博阅读量达到26.1亿，96个新浪关键热搜词。《声临其境》不仅在微博上形成热搜话题量，在微信社交平台的各家公众平台和微信朋友圈也形成传播矩阵，其传播通过微信朋友圈好友互相关注，口碑传播，形成圈层结构传播。微博、微信对《声临其境》的口碑传播，助力《声临其境》品牌的形成和影响力的传播。
在《声临其境》的传播路径上，不仅有芒果TV网络平台的播放，还有爱奇艺版权合作播放，以及快手短视频APP和“配音秀”APP播放传播等等。极大地促进了传统电视栏目的传播力度，不再是传统的电视台播放。新媒体的传播让综艺节目插上传播的翅膀，它抓住了移动用户使用的客户端，观众可以随时随地在移动客户端上进行观看，进行评论，在微博、微信中进行传播。
《声临其境》这种以原创好内容，通过传统媒体和新媒体的有机融合，形成圈层传播机制，这是融媒体生态时代给传统媒体带来的挑战和机遇。融媒体时代的传播注重的是内容，只有好的口碑才能在互联网平台、移动客户端平台上形成几何式效果传播的增长，形成多中心圈层传播结构。
原创好内容是扩散传播的基础，只有好的内容，才能通过新媒体平台渠道进行传播。懂得融媒体时代传播的特点，才能适应新时代的发展，把握新时代的脉搏，传播好内容、传播好声音。
参考文献：
[1][4][8]徐晴.《声临其境》：将冷门做成爆款[J].新闻，2018（5）：41.
[2]习近平.建设网络良好生态，发挥网络引导舆论、反映民意的作用[M]//习近平谈治国理政·第二卷.北京：外文出版社，2017：335.
[3]曹洪刚.媒体融合背景下的中国电影新闻传播的特点[J].电影评介，2017（22）.
[5]沈杰群.《演员的诞生》《身临其境》接连掀起“什么是演员”话题的讨论[J].中国青年报，2018-03-20（8）.
[6][7]中国娱乐网.多位政协委员点赞《声临其境》：零差评节目推动文化创新[EB/OL].（2018-03-15）[2018-06-15]http：//
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