新媒体下电视新闻直播的创新发展刍议
黄坚
摘要：随着时代的不断进步和发展，新媒体技术的创新，电视新闻直播的方式也逐渐增多。本文首先分析了新媒体时代电视新闻直播面临的挑战，提出了在新媒体环境下，电视直播如何创新与发展策略的一点思考，希望为有关专业人士带来一定的参考与借鉴。
关键词：新媒体技术;电视新闻直播;发展
现今，通过互联网的连接，人们能夠更好地进行沟通和交流，能够实现随时随地，获得更全面的信息。比起传统媒体的信息传播方式，新媒体传播具有很多优势。那么，电视作为传统媒体，该如何应对新媒体技术，本文通过笔者的调查研究，思考在新媒体技术的背景下，电视媒体如何利用网络，更好地发挥新闻直播的作用，促进新闻的传播。
一、新媒体时代电视新闻直播面临的挑战
新媒体时代电视新闻直播面临的挑战主要可以分为两个方面：媒体融合是大势所趋以及网络新闻直播异军突起。
（一）媒体融合是大势所趋
媒体融合指的是将报纸、广播、电视等不同形式的传播与计算机互联网技术进行结合，更好地向人们传播信息，实现资源的共享，促进信息的流通。随着科技社会的不断发展，媒体融合是大势所趋。原来，报纸仅仅提供文字，广播就提供声音，电视提供声画，而现在随着新媒体的迅速发展，拍摄设备的门槛在降低，拍摄视频不仅仅是电视台的专利，报纸也在做视频，广播也在做直播。更随着手机功能的增强，人人都可以是拍摄者，人人都可以是记录者。许多新闻被拍摄成短视频的形式被人们推广，实现沟通和交流。
比如在2016年某电视台报道了海南文昌卫星发射的过程，此时将火箭的特点以及发射的过程等部分内容做成短视频分享在新媒体中，获得了较多人们的关注，可以说媒体融合符合当今时代的发展和人们的要求。
（二）网络新闻直播异军突起
原来，新闻直播是电视的专属。只有通过电缆，通过卫星信号，我们才能看到视频的直播。现在，则完全不同。
2016年被称为“网络直播元年”，网络直播以跨越时空地域以及深度互动、高度“引爆”、容易引发用户情感共鸣等特性，深受人们喜爱。而现在大部分人通过互联网进行交流和共享信息，通过手机就可以发布自己的想法与新闻，人们越来越喜欢使用这种方法进行沟通。通过互联网的使用，大大缩短了人与人之间交流时空限制，促进了信息之间的共享，具有很大的便捷性。同样，随着4G网络的普及，5G的发展，带宽已经不是问题，流量渐渐不是瓶颈，每个人随时随地都可以展示自己现在所处的环境，所做的事情，所思所想。
比如在会议期间部分记者可以用手机进行直播，将信息进行分享。而当前网络直播平台众多，在网络上进行新闻直播的数量也不少，新的传播方式更符合现代人们的习惯，提高了大家对网络新闻直播的热情，当然又促进了信息的传递。网络直播逐渐成为新常态。
二、新媒体环境下电视直播的创新策略
（一）丰富新闻直播的报道内容
新闻直播，是通过电视技术手段，将图像与声音进行传播。进行新闻直播具有很大的优势，能够将信息传递给观众，具有很大的真实性和现场感，提高大家对新闻的兴趣，促进消息的流通。
在当今时代背景下，网络直播正如火如荼，但是新媒体使用人员鱼龙混杂，内容把关不严，因此在一定程度上给直播带来了挑战，因此应该提出相应的解决措施，促进新媒体的不断发展，保障消息的有效流通。而电视新闻直播在内容上则比新媒体要严谨得多，也更有权威性。无论传播手段和传播渠道如何更新换代，一个好的内容提供商永远是第一位的。所以，电视直播创新首先就要丰富新闻直播的内容。
丰富新闻直播内容要改变只有重大新闻事件才直播的观念，甚至可以直播邻里的一个温馨的生活片段;要改变一遍又一遍演练，无差错才是直播的观念，其实直播的本质就是真实，甚至“遗憾才是真实的生活”;要改变直播中照本宣科，高高在上的宣传性的语言，要学习新媒体的语言，新媒体的语态，接地气。在新媒体的环境背景下，进一步发展新闻直播能够促进传统方式的消息流通，促进当今时代的不断进步。
丰富新闻直播的内容可以在新闻直播的过程中，借助新媒体的力量，将许多热点事件制作成小视频，注重新闻中的细节，发布在互联网当中，供观众观赏和交流。拍摄的内容可以包括采访视频、讲解视频、点评视频等方面，范围比较广阔，受大众的欢迎和喜爱，促进权威信息的流通。同时在新媒体背景下，观众更愿意去观看热点事件，因此电视直播可以与新媒体进行更好的融合，传播观众所喜欢的内容，不断创新新媒体形式，促进新闻的发展。
（二）打造创新专业团队
为了进一步促进新闻直播的发展，符合当今的新媒体时代背景，需要对技术进行不断创新，因此急需大量的人才。
调查研究显示，对于新闻直播的工作人员来说，不仅要求其具有完备的专业性和职业素养，同时还必须具备新媒体思想，促进新媒体发展和创新。通过引进和培养相关人才，不仅可以促进消息的流通，同时能够促进新闻与新媒体的融合发展，发挥新媒体的优势。
因此，除了需要大量关注报道的新闻内容的专业人员之外，还应该有专门的研究新的传播技术和传播方式的人员，而这些人员要有洞察时代流行的敏感，要有迅速接受新技术新思想的能力，这样才能打造一支适应新时代要求，并能不断发展的创新团队。
（三）创新电视新闻直播的技术
每个行业只有不断创新，才能够促进行业的发展。因此，为了更好地适应当今时代的发展，电视新闻直播必须进行技术上的创新。传统的直播是通过电视进行，观众通过观看电视接收信息，因此缺乏一定的吸引力。当前可以结合新媒体技术，以短视频的形式通过不同的平台，展示给观众，同时观众们可以互相交流感受，加强沟通，提高对新闻的兴趣。对于突发事件和热点新闻也可以进行实时直播，通过使用新媒体技术，不仅可以从电视中获取信息，也可以从各个应用平台中获取信息，促进新媒体的不断发展，发挥其真正作用。
比如虚拟技术的使用。我们知道传统的电视新闻直播中，可能会有一些实物场景的布置，对于一些新颖的无法拍到美好画面没办法直接展示，那么，这个时候运用虚拟技术就可以解决这些问题。像福建电视台的新闻频道，在高招切线，跨年祈福以及隧道塌方事故，石化爆炸事故的直播中都运用了虚拟技术，及时报道了现场的情况。而在央视2019年对嫦娥四号的报道中，则大量运用虚拟技术，对嫦娥四号、鹊桥等航天设备进行了直观的呈现，弥补了真实镜头无法拍摄的不足。
三、新媒体环境下电视新闻直播的发展策略
（一）引导观众参与互动
网络直播之所以吸引眼球，其中很重要的一点就是信息不是单方向的传播，而是双向传播。除了主播的阐述外，观看直播的受众也可以向主播表达观点，提供内容，这样的互动，改变了原来电视直播只能被动接受信息的方式，让受众可以主动要求信息的内容，把直播变成了一种信息的交流平台。
所以，电视新闻直播也要打破这种信息单向传播的方式，用新技术新手段，让观众积极提出自身对新闻话题的想法，融合新媒体技术，加强互动。比如，可以通过短信和微信公众号的方式，收集观众的想法和意见，并根据观众的喜好进行改正，提高观众对新闻的兴趣，不断促进电视新闻直播的发展。
在新冠肺炎疫情期间，一些电视节目采用的云直播，让观众在家里上网像在现场一样，一个个小屏幕不仅仅是一个视频窗口，一个观众，而是表示一种新的交流方式。当然，这样的方式目前在一些综艺节目中运用较多，特别是一些竞赛性质的节目，但是，这种方式完全可以在新技术的支持下，运用到新闻事件直播当中，让观众不仅是一个信息的接受者，更是一个传播者，一个反馈者。
（二）塑造新闻直播品牌
在不断发展的过程当中，应该注重新闻的品牌意识，促进新闻直播的多方向发展。在直播的过程中，可以坚持以内容为中心，突出自身的品牌力量，促进品牌的不断发展。一个好的新闻直播品牌，可以成为受众接受信息传播的习惯性途径，从而加强品牌本身的价值，也能成为一个实现其他品牌价值的平台。
2020年是全民直播的大年，直播行业如沐春雨般地生长。CNNIC最新数据显示，我国网络直播用户规模达4.33亿。淘宝，抖音，快手等一系列直播APP品牌聚焦效应明显，具有强大的号召力，吸引了海量的用户数，不仅成为草根和网红展示自已的平台，也受到企业的重视，成为一种新兴的品牌营销渠道。而网络直播体现了平台本身的价值，也成为其他品牌拥抱数字化的一个契机，品牌可以通过线上直播，以较低的营销花费投入，尝试一整套数字化营销玩法，从前期平台匹配到推广，平台导流、数据效果评估等。
新闻直播品牌同样应该借鉴网络直播APP的一些特点，结合新媒体技术，让新闻直播的内容满足人们的需求，突出主题和品牌，通过丰富的展现形式和多元的表达手法，形成自己的品牌，让新闻直播成为一种接受度高、能够由用户传播分享的传播渠道，促进新闻直播的不断发展和创新。
（三）坚守权威报道，融入传播新思维
在进行电视新闻直播的过程当中，要求直播内容必须权威，只有在此基础上融入新兴的思维，才可以不断促进新闻直播的发展。不过，在实际的融合过程当中，由于电视新闻直播会受到时间和场地的制约，导致无法到现场进行深入报道，相对来说不如新媒体具有更好的灵活性。因此可以不断创新新闻直播的方式，利用互联网技术以及一些简便的设备进行直播，传播有效的信息。在直播的过程当中，为了让信息具有权威性，应该充分利用当地的资源，并在深入调查和了解后，引导社会舆论。通过引入新媒体技术，人们可以互相交流，越来越多的人参加到社会舆论当中，进一步促进新闻的发展。
（四）依托新技术，多渠道传播互动
为了进一步促进电视新闻的发展，应该不断融合新媒体技术，促进与观众之间的交流和沟通，了解观众的想法和兴趣，并以此不断创新新闻的发展技术。在通过网络直播的过程当中，需要注意的是電视新闻直播，必须拥有权威性和话语权，具
备自身独特的优势，同时结合新媒体技术，创新思维，利用互联网进行营销，加强与观众之间的交流，进一步创新传统的直播方法，吸引观众，增强与观众的互动，促进新闻的传播和共享，促进新闻直播的不断发展。在这个过程中需要注意的是观众的内心想法，需要进一步加强与观众之间的互动，进一步传播新闻。在直播过程中，可以让观众发布图片或视频进行传播，使新闻更加细致，让大众看到不同的一面，也可以通过视频连线和互动的方式，或者采用无人机拍摄，增强新鲜感，更深刻地领悟新闻内容。
四、结语
随着科技的不断进步和社会的不断发展，人们的生活水平日益提高，在人们的生活中越来越离不开互联网技术。互联网技术的逐渐增多，新媒体技术也逐渐出现在人们的视野当中，为了进一步促进电视新闻直播的发展，可以融合新媒体技术进行信息的传播。然而，在实际的应用过程当中，由于转变较慢，体系过于庞大，导致发展过程当中存在很多问题。在进行新闻直播的过程中，要将所需信息传递给观众，能够做到新闻的第一时间传播，才能受到观众们的喜爱，同时结合新媒体技术，传播新闻信息，加强了观众之间的交流和共享，才能适应新时代新技术下受众的需求。本文通过调查研究，总结在新媒体时代背景下，新闻直播的发展方向以及对新闻直播的发展影响，进行具体分析后，提出促进新闻直播不断发展的建议，不仅要保障自身具备的权威性，同时能够更好地融合新媒体技术进行创新和发展，促进消息的共享，吸引观众，增强节目的效果，进一步促进电视新闻直播的发展和进步。
参考文献：
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[2]林健.新媒体环境下电视新闻直播的创新与发展[J]传播力研究，2018，220： 55-55
[3]段明明，融媒体时代电视新闻直播的转型发展[J].传播力研究，2018，224： 86-86
（作者单位：福建省广播影视集团）
