传统媒体与新媒体的融合路径探析

    孟兴

    摘要：传统媒体与新媒体之间的结合是媒体发展中的必然阶段。本文首先就传统媒体与新媒体融合的重要性进行了分析，然后对传统媒体与新媒体融合的路径进行了探讨，提出了几点建设性意见。

    关键词：传统媒体;新媒体;融合路径

    传统媒体在以后的发展之路上，应该结合传统媒体的发展现状，应用新型技术进行专业化的指导，加强传统媒体朝着新媒体的发展趋势转型。

    在社会实际建设的过程中，网络与通信建设的发展具有非常重要的意义，而新媒体在这个过程中出现并获得了非常好的发展。其中出现了不同种类的媒体，例如社交软件的微信与微博等。

    在新媒体出现之前，传统媒体主要借助报纸、杂志和广播电视进行传播，但是因为信息传播比较被动，所以受新媒体的影响比较严重，傳统媒体在现代社会已经不能满足社会发展的要求，所以必须将其与新媒体融合，才能使其获得更大程度的进步，提高融媒体的实际影响力，使其在市场中能够获得更大的占比，进而提高传统媒体的综合竞争力。

    从不同媒体的发展问题影响来讲，媒体转型战略会不断出现，借助媒体融合的方式，降低传统媒体发展遇到的问题，使其获得更广泛的认可，加强数字化建设的效果。

    （一）技术融合，推进媒体服务升级

    当前，大数据信息时代已经成为了社会环境的主导，特别是数字技术，通过大量信息数据资源的提供，极大地促进了媒体行业的快速发展。现如今，无论是数据信息量还是数据类型，都一直处于不断增长的态势，使得媒体资源获取渠道已经发生了巨大变化，传统媒体已经很难获得足够的数据量了。

    同时，数据多样性是信息时代的显著特征，主要表现在数据获取渠道以及数据处理方式上。此外，借助于数字技术，还能对应用数据进行有效提炼，通过数据信息的选取，推动媒体行业的快速发展。对于新媒体技术终端而言，考虑到其还承载信息传播的内容，因此，必须借助数字技术的优势，通过对媒体产业、组织等的改革，以及新媒体组织的构建，实现传统与新媒体的有机融合。

    （二）产业融合，打造多元化产业链

    在当前“互联网+”时代中，传统媒体需要充分利用自身的优势提升自身的竞争力。新媒体在经营中并不能将传统媒体的受众直接转化为自身的忠实用户，因为新媒体的权威性和公信力不足，新闻内容难以使人信服。

    但是，传统媒体已经具有几十年的成熟发展历史，并建立了良好的公信力，所以必须要利用自身的这些优势，探索新媒体与传统媒体融合的发展路径。

    以芒果TV为例，其开设了快乐购节目，通过自身的电视品牌并结合互联网购物的模式，以电视购物、连锁经营为基础，将节目定位为媒体零售，实现跨地区、跨行业以及跨媒体的发展形式，并成为当前我国新型家庭购物的先驱。通过新媒体与传统媒体的融合发展，快乐购又推出了手机购物模式，为用户提供全新的体验，同时为新媒体与传统媒体的融合提供新的发展思路。

    此外，媒体在跨行业的融合中，需要传统媒体借鉴电商理念，将自身权威性和公信力的优势转化为吸引消费者和引导消费者的有利条件。

    （三）文化融合，实现传播内容拓展

    想要进一步提升媒体行业的竞争力，需要加强新媒体与传统媒体之间的融合效果，不断加强文化融合的建设力度。在不同媒体之间融合的过程中，媒体内容需要作为用户的重点，必须从创新性与丰富性的角度加强用户的忠诚度，使传统媒体能够呈现出更好的效果，并在行业中获得更重要的地位。通过传统媒体与新媒体之间的融合，达到融媒体发展的效果。

    在精神与文化融合的基础上，加强传统媒体的建设效果，进一步加强媒体的拓展渠道，实现传播内容的途径拓展，为人类发展提供动力。

    总而言之，在新时代背景下传统媒体与新媒体的融合发展将是未来媒体领域的发展趋势，虽然目前二者如何进行具体的融合还需要进一步的探讨与研究，不过从长远来看，只有传统媒体与新媒体融合发展，才是未来媒体领域的发展方向。因此，我们应积极面对这一问题，深入探讨与研究传统媒体与新媒体的融合发展之路，只有积极面对时代的挑战，媒体领域才能在未来赢得更大的发展空间。