重塑媒体价值 共谋行业未来
李静
【摘要】2017上海广播节9月21日至24日在上海举行。本文综合叙述了广播节中举办的第十三届“东方畅想”公益宣传创新大赛颁奖盛典、2017阿基米德声音盛典，“自然的馈赠”2017大型精准扶贫行动高峰论坛暨第三届阿基米德新媒体高峰论坛、《市民与社会》高峰论坛以及“九州百戏·绝活儿”全国戏曲绝技展演、上海广播现场秀等特色活动，以此梳理广播在媒体深度融合、提质转型中，如何提升传播力、引导力、领导力与公信力上的创新模式。
【关键词】上海广播节 主流媒体价值 广播本源 声音价值
【中图分类号】G223 【文献标识码】D
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央作出推动传统媒体与新兴媒体融合发展的战略部署。全国各传统主流媒体抓住历史机遇，紧跟时代潮流，坚定推进这场重大而深刻的媒体变革，取得了丰硕成果。
9月21日，2017上海广播节正式拉开帷幕。砥砺奋进的广播人再度汇聚上海，为新时代广播创新成果集体“发声”。
本届上海广播节指导单位为中国广播电影电视社会组织联合会（下称中广联合会）、中共上海市委宣传部、上海市文化广播影视管理局，由上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司主办，东方广播中心承办。2017上海广播节延续“用耳倾听、用心倾诉”主题，参与的海内外电台超过百余家，在為期四天的时间里，集中呈现了第十三届“东方畅想”公益宣传创新大赛颁奖盛典、“东方畅想”2017阿基米德声音盛典、“自然的馈赠”2017大型精准扶贫行动高峰论坛暨第三届阿基米德新媒体高峰论坛和《市民与社会》高峰论坛等9大主体活动。全国政协常委、中广联合会会长张海涛在开幕致辞中指出：“在新的时代条件下，媒体的定义在不断地扩展，时间的碎片化、连接的移动化、用户的个性化给广播带来了巨大的发展机遇。如何在有限的时间内为用户提供最有价值的知识服务和信息服务，需要广播人不断思考和探索。”
诚然，2017上海广播节不仅展示了广播行业出现的新节目、新产品、新服务，而且汇聚了快速发展、不断迭代的新科技、新模式、新样态。从中我们不难看出传统媒体人的责任担当以及广播人对于声音近乎完美追求的“工匠精神”，不难感受到当代广播人“有容乃大”的胸怀和开拓创新的气魄。
一、担负主流媒体责任 以创新思维践行公益事业
融媒体时代，传统媒体参与和影响着中国社会治理新实践的进程；各种积极的尝试与探索，正在进一步加强和创新社会治理，协调社会关系、化解社会矛盾、促进社会公正。传统主流媒体怎样更广泛地参与到社会管理中去？怎样用融媒体方式助力实现国家目标并利用这个契机重塑主流媒体价值？第十三届“东方畅想”大赛带给我们答案。中广联合会广播新闻委员会与上海东方广播中心联合推出的该活动首次聚焦公益宣传，以“社会主义核心价值观”为主题，为广播的公益“发声”寻找好创意、好作品，颁奖盛典则作为开幕活动为2017上海广播节打响头阵。
1.“东方畅想”大赛聚焦公益宣传
本届大赛共有海内外400多家电台的700多件作品参赛，涵盖新闻纪实、广播剧、公益广告、综艺等多种表现形式。经过评选，中央人民广播电台创作的《主播不在家——主播王小艺体验高原公路养护》、江苏广播电视总台创作的《遇见》、上海东方广播中心制作的公益歌曲《绿色小清新》3部作品荣获金奖；上海东方广播中心创作的《加入绘本伴读，关注重症住院患儿》、美国中文电台创作的《改变人生的中国之旅——美国中小学生的跨洋之约》、中央人民广播电台创作的《别让孤独冷了那颗留守的心》等10部作品荣获银奖；上海东方广播中心创作的《90年的90个第一》、郑州人民广播电台创作的《匠心传世》等20部作品获得铜奖；此外，中央人民广播电台“爱目行动”公益项目宣传片、青岛广播电视台《超越自我，梦想因爱国而澎湃——郭川》与福建省广播影视集团创作的《做个幸福的抬头族》3部作品荣获阿基米德最具人气奖。中共上海市委常委、宣传部部长董云虎在开幕式致辞中给予第十三届“东方畅想”公益宣传创新大赛高度肯定，他表示该大赛“必将有力推动广播界进一步担当社会责任，弘扬主流价值，引领道德风尚”。众人拾柴火焰高，传统主流媒体积极介入公益事业，开展公益活动，相信会激发并扩大公益资源，汇集更多的社会力量参与公益慈善事业。
2.主流媒体深度介入精准扶贫
坚决打赢脱贫攻坚战是“十三五”时期的重点任务，精准扶贫是我国扶贫攻坚工作的重要方略，也是全社会共同的责任。在国务院扶贫开发领导小组办公室、新华通讯社、中广联合会、上海市人民政府合作交流办公室的指导下，由新华社新闻信息中心、新华网、阿基米德FM携手国内多家广播电视台联合举办的“自然的馈赠”大型精准扶贫行动，正是希望探索传统媒体如何更深入地参与到国家行动中来，实现媒体价值再造以及资源共享，精准对接，协同打造扶贫新模式。
9月22日，2017上海广播节举行的“自然的馈赠”2017大型精准扶贫行动高峰论坛暨第三届阿基米德新媒体高峰论坛当中，来自政府、企业和广播业界等多方代表各抒己见，探索主流媒体深度介入精准扶贫的更多可能。当天的两场圆桌讨论，来自于政府、媒体和企业的代表分享了各方面的扶贫经验以及探讨各行业发挥自身优势，跨领域协作，打造可复制的精准扶贫典型的经验。
东方广播中心主任、阿基米德董事长孙向彤在介绍该计划时说，这项活动的逻辑起点是将广播高转化率的能力延伸到精准扶贫的工作中，以帮助贫困农户实现脱贫。上海东方广播中心已经联合河北、西藏、四川、云南、贵州、广西、湖北等兄弟台，并与顺丰速运和安信农业保险股份有限公司初步达成合作体，通过广播人最擅长的讲故事、做直播等形式，挖掘来自贫困地区的“南北味”和“别样景”。同时，这项扶贫计划也是广播在新媒体深度融合、整体转型的条件下，对广播新的商业模式的一次探索。
在“发挥传播优势，深入扶贫帮困，‘互联网+时代下的媒体价值再造”议题中，云南广播电视台台长蔺斯鹰、河北广播电视台副总编辑王成树、贵州广播电视台副总编辑邹虹、广西人民广播电台副台长蔡健不仅表达了利用“广播+新媒体”搞扶贫的信心，还亲力亲为现场推介当地贫困地区的特色旅游和优质农产品；在“资源共享，精准对接，协同打造扶贫新模式”议题讨论中，新华网监事长、纪委书记、新华善举基金管委会主席谭玉平、上海市政府合作交流办公室研究室主任曾勇、安信农业保险股份有限公司总裁石践、顺丰华东大区特色经济负责人李刚等几位嘉宾强调政府、企业和媒体在“团队抱团扶贫”的平台上将为贫困户赋能，帮助他们脱贫致富。他们在论坛现场共同签署倡议书，发起专项扶贫行动。
3.《市民与社会》论坛探索广电政务类节目模式
融媒体时代，全国各类新闻类节目都在探索全新政务访谈模式，在“互联网+”的信息洪流中，在新的公众传播格局中，主流媒体应该如何坚守职责使命，促进政府与公民之间的良性互动，推动社会进步，9月22日，以“坚守职责使命，推动社会进步”为主题的《市民与社会》高峰论坛邀请到中央人民广播电台、湖北广播电视台、深圳广电集团、南京广播电视台等全国各地政务类广电节目主创代表以及业界专家代表共同展开探讨。政务节目既要符合政府管理的逻辑，又要符合新闻传播的规律，这是政务节目的一个难点，因此“好的政务节目是不灌输，我们讲传输，既要让人听得到，更要让人听得进”，中央人民广播电台新闻节目中心编辑部副主任、中国之声《新闻纵横》栏目主持人郭静如是说。深圳广播电视台先锋898广播《民心桥》节目主持人陈希指出，“新闻从业者，不仅仅是一个记录者，更重要的还要做一个瞭望者。”南京广播电视台电视问政栏目《民声》制片人李岩通过新兴媒体与电视媒体的对比，总结出“民生节目的成功是坚持融合传播”的观点。上海广播电视台《市民与社会》主持人秦畅提出，传统媒体人要营造三个“场”，即“谈话场”“互动场”“技术场”，只有具有了产品丰富性、视角多样性及形式包容性，传统媒体才敢说是有影响力的媒体，才能担负起时代使命。教育部原新闻发言人王旭明和复旦大学教授孟建担任点评嘉宾，在与几位媒体人的互动交流中，激荡思想的火花。
二、回归广播媒介本源，把声音做到极致
声音是心灵和情感最生动、最直接的表现，广播作为一种用声音符号传递信息的媒介，在啟迪思想、温润心灵、陶冶情操中发挥着十分重要的作用。今年上海广播节的首创活动——开幕式当天（9月21日）举行的“东方畅想”2017阿基米德声音盛典不仅是广播人的大聚会，更是一次广播人向声音的集体致敬。阿基米德大数据团队通过数据建模、抓取、分析、关联、提取，从两万多档音频节目中，挑选出311个声音作品，由11位专业评委初审、复评，最终10个维度的100个节目和主播人选获奖。声音盛典的评委会主席、中广联合会副会长王求发表致辞，阐述了他眼里盛典的意义：“此次声音盛典活动，借由传统媒体的新媒体平台回看传统媒体，让广播能够重新审视自身的特色、作用及影响力。挖掘了很多网上有价值的声音，将更多优秀的声音吸纳进广播的队伍，这无疑是对正能量的弘扬。”
这10个维度分别是“年度十大信赖声音”“年度十大温度声音”“年度十大匠心主播”“年度十大轻松主播”“年度十大广播搭档”“年度十大指南节目”“年度十大出行节目”“年度十大悦听节目”“年度十大特色节目”和“年度十大网络价值声音”。南京交通广播《智勇在线》、上海新闻广播《990早新闻》、FM93浙江交通之声《小崔热线》等10档节目荣获“年度十大信赖声音”，他们充分体现了主流媒体“铁肩担道义、妙音为听众”的责任追求与担当，也从声音表达及内容选择上赢得了听众的信赖。声音是最好的陪伴，中央人民广播电台中国之声《千里共良宵》节目主持人姚科、湖北广播电视台湖北之声《今夜不寂寞》节目主持人简然、沈阳广播电视台新闻广播《星光夜话》节目主持人孝江等10个有温度、有质感的声音充分证明：广播，或者说声音的传递，有能力成为心灵与社会的共鸣箱，它以向上向善的追求，安抚着现代人漂泊的心灵，传递着社会的正能量；黑龙江广播电视都市女性广播《叶文有话要说》主播叶文、浙江广电集团浙江之声《方雨大搜索》主播方雨、深圳广播电视台交通广播快乐1062《缤纷车世界》主播安静等“年度十大匠心主播”，全身心热爱并专注于自己的节目，主播的名字已成为节目不可或缺的一张名片；中央人民广播电台文艺之声《海阳现场秀》主持人海阳、河北广播电视台交通广播《小强来了》主持人小强、郑州人民广播电台新闻综合广播《大龙吐槽》主持人大龙等“年度十大轻松主播”，在这个忙碌时代带给人们释放和轻松的声音；“年度十大广播搭档”涵盖了男女组合、老少组合、兄弟组合、夫妻组合等多种搭档主持的样式。这些搭档节目大都以轻松幽默为基调，融新闻性、互动性、娱乐性为一体，可听性高，辨识度强，受到听众的喜爱；陕西广播电视台都市广播《秦岭夜话》、辽宁广播电视台辽宁之声《今日黑土地》、上海东方电台第一财经广播《股市大家谈》等“年度十大指南节目”为受众在情感、理财、美食、文化、旅行、语言学习、农业等方面提供指南服务，信息具有实用性和权威性；获得“年度十大出行节目”称号的上海东方广播中心交通广播《欢乐早高峰》、河北广播电视台少儿音乐广播《一路畅听》和北京广播电视台交通广播《一路畅通》等栏目，在特定的时间和空间里，或提供及时有效的信息，或营造轻松娱乐的氛围，在亲和与实用间倾力诠释着媒体使命；音乐里有故事，故事里有声音。“年度十大悦听节目”推荐了北京广播电视台音乐广播《中国歌曲排行榜》、中央人民广播电台文艺之声《李峙的不老歌》和天津广播电视台交通广播《老歌不好找》等十档优秀的音乐类广播节目；中国国际广播电台环球资讯广播《大话体坛》、上海东方广播中心新闻广播《海上畅谈》和湖南广播电视台News938潇湘之声《铁齿战铜牙》等“年度十大特色节目”在精准定位、传播方式的“特”上做足文章；“年度十大网络价值声音”推荐的声音自媒体节目兼具社会影响与经济价值，他们在复杂多元的网络时代，不拼颜值、不靠媚俗，在互联网声音的世界倾注才学，注入思想。
入选的10个维度100个节目和主播虽然不能囊括全国所有的好节目、好声音，但他们立足受众，以独树一帜的风格创造着广播的价值。
三、三大品牌演出，向经典致敬
2017上海广播节在凝聚业界智慧，助力广播发展的同时，也使更多市民与听众参与到各类展演互动与精品展播活动中。2017上海广播节精心打造了三场风格迥异的品牌演出以及一场大型展览，传递经典传统文化，助力上海人文之城的建设。
“九州百戏”系列演出连续三年纳入广播节主题内容，今年的“九州百戏”由上海戏曲广播携手各地兄弟频率共同打造星期戏曲广播会特别节目——“九州百戏·绝活儿”全国戏曲绝技展演，全国各地的20余个剧种绝活儿亮相上海，其中不乏难得一见的“独门绝技”。在上海广播节上，举办35年的“星期广播音乐会”邀请深受年轻白领喜爱的上海彩虹室内合唱团，献演一场特别的音乐会，与听众共度美好时光。上海广播节还为钟情于经典华语老歌的听众准备了一场《最爱金曲榜》“爱在西岸”音乐盛典，罗大佑、周蕙等华语乐坛实力唱将悉数亮相，全场观众与金曲演绎者和幕后创作者们共同唱响经典旋律。此外，2017年上海城市业余联赛上海市民武术节也在广播节期间举行，《中华武魂》为主题的大型武术文化展览，让市民亲身体验了武术的奥秘。
四、全民参与，全城互动
注重听众参与和全民互动的上海广播节今年继续聚焦声音的本质，将“好声音”带到听众身边。在前两届广播节中深受好评的上海广播现场秀再次如约而至。现场秀集结上海广播王牌节目与30余位人气主持人与听众及现场观众进行充分互动。9月23日，上海音乐频率动感101、Love Radio、KFM981与五星体育广播、上海少儿广播剧团、阳阳工作室、阿基米德FM一起打造“欢乐趴”；9月24日，来自上海新闻广播、东广新闻广播、上海交通广播、899驾车调频、上海故事广播、上海戏曲广播等频率的主播们与“话匣妹”带领现场听众共同解读科学、诵读经典、聆听精粹、乐享生活。作为专业应急广播，上海交通广播现场发布“应急热线”，“车用应急包”正式上线，“1057应急侠”现场教授应急知识和技能，传播“助人自助”的理念。上海新闻广播科普类节目《科学魔方》，邀请科学小达人们现场挑战“科学知识车轮战”，更有专家现场解答“十万个为什么”。
广播现场秀两天14小时的“超长待机”，让听众过了一把“好声音”的瘾，也成就了上海广播节系列活动中主持人与听众最亲密的互动。
