新媒体时代广播电视编导的创新路径

    张艺潇

    摘要：随着时代的变化和发展，新媒体行业在我国迅速崛起，人民的生活和娱乐方式也发生了很大的转变。新媒体行业的出现导致媒体市场环境涉及的行业范围更加广泛，行业竞争也就更加激烈。倘若广播电视行业想要在微博、网络节目等同行中占据一席之地，广播电视编导就需要对节目进行转变，选择更加符合观众爱好的节目，以使广播电视节目的吸引力大大提升。

    关键词：新媒体时代;广播电视节目;创新;改革

    一、新媒体时代广播电视编导工作面临的挑战

    （一）工作环境越来越复杂

    虽然广播电视编导不在幕前进行活动，但是与节目前台的各项工作人员具有很大的关联，电视编导的工作也与此息息相关。尤其是在21世纪，新媒体行业的迅速发展下，社会舆论的力量更加强大，很多节目的创作都会有观众参与其中，有些电视台充分开放节目录制渠道，很多节目收看者甚至会参与节目的录制和创作，因此电视编导的工作环境也得到了不小的变动，更加复杂化和多元化。

    （二）行业竞争越来越激烈

    现如今新媒体行业的热潮很大，也逐渐占据了行业中的龙头地位，计算机、手机、平板等电子设备的普及更是为新媒体的发展提供了强有力的支撑，各种各样的网络媒体不断涌现，很多人民群众不再选择电视节目，这样一来，电视节目受到冲击以后收视率更加低下。另外，互联网与电视节目不同，它能够储存回放，观众观看节目的时间会更加自由，因此面对这样严峻的情况电视编导需要认真思索如何进行改进。

    （三）节目创造要求越来越高

    新媒体时代的发展下，各项信息的传播速度越来越快，人们的思维观念也和以往有了很大的不同，眼光也越来越不同，不仅要求更高，也越来越多样化，这对于电视编导来说是一项巨大的挑战。因为以往电视编导的工作重点在于策劃更好的节目方案来吸引观众的注意力，现在还要参考他们的人生观和价值观，防止给他们带来误导，价值观念偏离。

    二、新媒体时代广播电视编导对节目

    进行创新的策略和方法

    （一）摈弃以往落后的创作思维

    无论时代如何变化，广播电视节目具有优良的质量都是发展前提，这是电视媒体得以展现自身优势的重要渠道。现如今人们的日常生活受到新媒体的深入渗透，人们可以通过视频和语音连接，参与到这些媒体行业当中，以往的媒体行业是不具备此功能的。因此广播电视编导在对节目进行创新改革的过程中需要充分利用新媒体时代的优势，在节目中设置更多的互动环节，让观众更加具有参与感，与节目的距离感也会得到消除，这样节目的宣传效果会更好，收视率也会得到迅速提高。

    （二）充分利用自身的各项思维

    现如今电视编导在对节目进行创新改革的过程中必须注重创新理念的深入贯彻，编导可以对以往的节目进行分析和研究，同时要对观众的情感和实际经历进行深度剖析，进而使创造的电视节目更加贴合观众的实际生活，引起他们的共鸣。除此以外，良好的发散思维也很重要，制作节目的时候不能固步自封，也不能被一种观念局限。另外就是艺术创新思维，电视编导也要充分发挥自身的潜力和艺术灵感，再依据观众不同的节目需求对形式进行创新，这样所创作的节目也将具有更加丰富的内涵，吸引力也会更高。

    （三）使广播电视与新媒体进行深入融合

    新媒体时代下，各式各样的新媒体行业大量涌现，广播电视节目想要稳步发展，就需要在充分发挥自身优势的基础上进行改革和创新。很多电视台已经开始和新媒体进行对接，比如将节目放在各大网络平台上进行播放。例如这几年的春节联欢晚会，除了通过电视进行观看以外，观众还可以选择在视频网站上进行同步观看。还有各种各样的综艺节目，除了在电视上播出，腾讯和爱奇艺等APP观众都可以进行选择观看，因此将节目与新媒体进行结合取得的成效是非常显著的。电视编导可以以此为参考，对两者的结合进行促进，使其观看效果更加优异。比如广播电视编导可以对自己的节目建立出独具特色的网络平台来与观众进行交流互动，还可以利用新媒体时代各项信息数据来了解观众喜欢怎样的节目，这样在创作编导的过程中目标会更加明确。最后就是节目的宣传方式，良好的具有特色的宣传方式会让节目获得更高的关注度，比如在抖音平台进行大力宣传等。

    三、结语

    综上所述，新媒体时代的来临虽然为广播电视节目带来了很大的冲击，但同时也为其带来了良好的发展前景。电视编导需要依据自身以往的创造经验，再结合新媒体时代的特点和优势找出一个适合自身发展的路径，将新媒体所具有的资源进行充分利用，进而打造出更加吸引观众符合观众口味的电视节目。

    （作者单位：湖北大学知行学院）