以活动带动广播产业创新
肖婧为
【摘要】在9月2日湖南广播电视台主办的“广播超级碗”活动中，来自全国的163家省市级电台展示了38个精彩案例，这些案例充分体现了广播媒体在市场经济大背景下，拓展、更新产业形态，借助新媒体丰富传播手段，搭建以内容产品、互动体验、精准订制为核心的智慧型服务体系。
【关键词】广播超级碗 搭建平台 智慧广播 产业转型
【中图分类号】G223 【文献标识码】D
适应和引领我国经济发展新常态，关键是要依靠科技创新转换发展动力。十八届五中全会明确提出，必须把发展基点放在创新上，形成促进创新的体制架构，塑造更多依靠创新驱动、更多发挥先发优势的引领型发展。媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，对广电发展格局、发展空间、发展模式都产生了重大而深远的影响。在新的传播环境下，广电媒体要向内容制作专业化、传输方式多样化、服务形态多元化方向转型升级，形成多元参与、开放融合、多重叠加、价值重构的发展局面。
广播活动成为广播媒体以深度融合转变传播模式的突破口：利用线下活动形成跨媒体、跨区域、跨行业的合作运营格局，与移动媒体、社交媒体等形成深度融合，促使单一的、分散的运营模式向集约化、规模化方向转变，实现由简单服务向精细化服务转变，更好地满足用户多样化的需求。
一、搭建平台合作共赢
“广播超级碗”活动于9月2日在湖南广播电视台揭开帷幕。本次活动以“活力声长”为主题，以打破各自为战的藩篱、集合广播行业发展的先进经验为宗旨，共同打造广播媒体融合营销、策划交流的平台，探讨广播活动创新融合的发展之路。
中国广播电影电视社会组织联合会（以下简称中广联合会）广播文艺工作委员会常务副会长王鸣铎在致辞中认为，广播的融合不仅仅是内容、声音等元素的融合，更应该是全媒体、全方面的融合。此次活动为广播同行提供了一个很好的学习、交流机会，希望以此为契机推动广播行业整体创新发展。湖南广播电视台党委委员王维表示，湖南广电正在全面聚焦融媒体战略，构建“一云多屏”互动娱乐生态，开展此活动目的在于整合全国广播活动资源优势，集合行业发展先进经验，为全国广播在融媒时代的突围注入新的活力。湖南广播电视台广播传媒中心党委书记、主任牛嵩峰表示，广播用活动连接内容生产和渠道营销并不断创新，日臻完善的活动实践能够整合传播优势、直面市场检验、促进融媒发展。
二、创意集聚服务受众
广播媒体针对特定的听众群体，利用自身的传播优势，整合各种社会资源策划组织的线下活动，不仅可以提高媒体的知名度和社会影响力，也是拓宽媒体经营途径、吸引广告客户增加投放、提升媒体收入的突破口。据悉，活动前在全国范围内征集到广播创新性活动案例120个，经30家初审评委单位盲选投票，38个活动案例入围“广播超级碗”现场竞演环节，选择的标准在于这些活动是否充分体现了广播媒体对受众群体的价值分析，并利用融媒体手段进行宣传与推广，搭建了以内容产品、互动体验、精准订制为核心的智慧型服务体系。入围案例包括以下特点。
（一）媒体权威诠释宏大主题
媒体的权威性是媒介所具有的赢得公众信赖的职业品质和能力。广播媒体通过活动对宏大主题进行大规模、多样化的宣传，找到精神传承与受众个体情感生活中的契合点，弘扬了正能量，增强了媒体的公信力。
为纪念中国共产党建党九十五周年，广东广播电视台新闻广播、珠江经济台等联合广东省21个地市台和人保财险广东省分公司共同策划了《给党唱首生日歌》大型系列活动。以给党唱首生日歌的“歌”为切入点，挖掘歌声背后的人物、故事和历史。2016年7月1日，在广州大学由8500名大学生和人保财险党员群众代表、广东广播电视台记者主持人、大学教职员以及听众等近万人用“翻牌子”的形式，拼出一面占地约2200平米的巨型党旗，并同声合唱《没有共产党就没有新中国》，活动形式新颖，有气势、有亮点，引起社会广泛关注。
河北广播电视台故事广播发起“中国梦·赶考行”系列主题宣传活动，《365百姓故事汇》举办“365百姓故事汇全省巡讲”，足迹遍及河北省11个地市，走进工厂、乡村、社区；“走进校园·听故事”走进河北24所中小学，将社会主义核心价值观播撒在青少年的心田。“中国梦·赶考行”活动制作了《赶考路上追梦人》系列百集微广播剧，将河北省委重大主题宣传与广泛发动群众参与有机结合，扩大了媒体的影响力和公信力。
河南郑州广播电视台新闻综合广播举办的“2017黄帝故里拜祖大典国际大联播”活动，依托中央人民广播电台“全球华语广播网”和中国国际广播电台海外合作电台，联络到50多家华语电台加盟。十二年间，将“黄帝故里拜祖大典国际大联播”打造成一个宣传、推广黄帝文化、中原文化的平台和品牌。
（二）公益活动用爱心塑造媒体公信力
媒体与公益密不可分，这是由媒体自身特性所决定的。广播媒体在宣传公益、践行公益的同时，也在对社会大众利益进行关注和守护。当下，媒体要成为社会开放、平等、理性表达的平台，使社会公共利益得到最大程度的保护和体现，公益传播的内涵也不再只是帮扶捐助的行为层面，还触达人们精神层面，使其成为改变人们的想法、观念的一种自觉。
2011年10月，“FM106.7爱心小木屋”由河北省石家庄广播电视台音乐广播（FM106.7）发起，共青团石家庄市委、河北省志愿服务基金会联合支持成立“1067小木屋爱心专项基金”。六年来70次的长途跋涉、3万千米的慈善之旅、数百名企业家慷慨解囊、上万名听众参与行程，共资助贫困学生两千余人，总额超600万元，16个县市、60多个学校实现了“一对一帮扶”，通过音乐助教计划、爱心午餐计划、外来务工子女关爱计划、大学生圆梦计划等多个活动，在当地引起了强烈的反响。
乌鲁木齐人民广播电台974交通广播“万人万车做万件好事”系列公益活动，通过以“每一辆出租车、每一位从业人员做一件好事”的形式，让“文明与您我同行”成为行业的主旋律。交通广播在每天16：00～17：00的《第一公益》节目中设置“万人万车做万件好事光荣榜”，将乘客填写的出租车司机拾金不昧、助人为乐、扶危济困、互帮互助的好人好事汇总后在节目中播出，及時表彰，传递社会正能量，提升广大市民的文明出行意识。2017年4月20日，交通广播联合44家社会各界公益组织成立了“爱心公益联盟”，实现了第一交通、第一应急、第一公益的服务理念。
“988守望大山行动·一米彩虹路计划”是由陕西广播电视台音乐广播（FM98.8）、守望大山公益组织、陕西省慈善协会联合发起的公益众筹项目。目的是为陕西旬阳县小河镇寨子沟村修建一条总长约9.88千米的盘山公路，解决村民求医难、孩子上学难、农产品进城难的问题。音乐广播根据当地情况，采用了“以买代捐”的公益模式，即捐款200元就可修一米路，并将得到村民回馈的等值农产品，让捐助人有回报，让受助人有尊严。“以买代捐”的公益模式迅速得到了广大广播受众的认可。“988守望大山行动·一米彩虹路计划”还借助互联网公益平台——“腾讯公益”发布项目，使每一笔捐款都有迹可循，每个参与者都能详细了解项目进展。该公益活动成为影响全国的公益项目。
（三）讲好中国故事传播中国文化
习近平同志在全国宣传思想工作会议上指出，要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。中华民族在五千多年的历史长河中创造了优秀的中华文化，中华文化积淀着中华民族最深沉的精神追求，包含着中华民族最根本的精神基因，是中华民族独特的精神标识。广电媒体在讲好中国故事、传播中国文化方面具有历史积聚的责任感和使命感，通过立足本土文化，以讲故事的方式让中国文化“走出去”，提高中国文化软实力。
江苏省苏州市人民政府新闻办公室和苏州市广播电视台联合出品、苏州广播电视台都市音乐频率企划制作了《自在苏州》有声产品及系列活动。《自在苏州》分为“眼底眉间·风光景致”“丰年艺事·民俗艺术”“一时一味·特产美食”和“明贤佳话·名人名家”四个部分，集合苏州风物介绍和历史、人物故事，展现苏州丰厚的文化底蕴和自在的生活气息。该项目以新加坡、马来西亚等对外传播为重点，以声音故事为主要内容，以流行歌曲为推广载体，达到了提升城市的知名度和美誉度的宣传目的。
河南广播电视台戏曲广播向世界展示了中国戏曲文化的魅力。河南省委宣传部、河南新闻广电出版局、河南广播电视台共同策划了“挑战世界纪录72小时好戏唱不停”活动，把广播和戏曲文化充分结合，向世界展现中国文化的凝聚力、吸引力和影响力。
2016年，福建广播影视集团交通广播将十八年来积累的声音元素与故事组成一个资料库，搭建声音博物馆，见证福建历史、人文、艺术、社会等各方面的变迁。记者通过实地走访或电话采访收集福建“非遗”故事、作品。福建交通广播还将这些故事通过新媒体转化成二维码进行传播，拉近“非遗”与民众之间的距离，并将二维码刻印在书签、海报等产品上，成为好看而轻便的旅游产品，带动“非遗”文创产业、旅游产业的发展。
（四）商业营销助力媒体可持续发展
山东青岛广播电视台音乐体育广播通过“915吃在青岛——限量购”活动巧妙地形成了餐饮商家、广播电台与受众之间的闭环商业模式。通过5折吃遍青岛的巨大优惠力度，拓展了广电媒体的餐饮客户群体，使创收方式和格局发生变化，也为受众带来实惠。广播在“听”的基础上，实现了“用”的功能。
江苏广播电视总台音乐广播打造的大型本地音乐节品牌“咪豆音乐节”，以线下具有影响力的产业活动吸引客户，带动传统广播的线上广告投放。“咪豆音乐节”强调频率定位、受众需求，以持续、新鲜、碎片化的形式，为听众带来了全方位的音乐节体验。
三、产业转型融合发展
在市场经济发展的大背景下，受众的多样性需求引发媒体的多元化发展。传媒产业化促使媒体从传播者本位向受众本位转型，广播媒体首先要把“用户”作为核心，以“受众需求”作为产业转型的切入点，及时找准市场定位，推出多元化的广播业务。将广大听众转化为用户，围绕用户提供“定制”化的线上和线下体验与服务。以差异化发展，使市场有限的资源得到充分利用，积聚最大规模的用户群体，让收益最大化。例如：北京人民广播电台2017年春节系列活动就分为“电台大庙会”“欢乐嗨翻天”“广播过大年”“彩蛋滚滚来”等板块，用不同的内容吸引不同兴趣的人群，这样才能尽可能地扩大广播的盈利空间。
其次，广电媒体必须适应“屏幕向平台转变，节目向内容转变，观众向用户转变”的趋势，借助新媒体丰富的传播手段，拓展和更新产业形态，走媒体融合发展之路。目前，大多数广播活动都采用了新媒体的宣传手段，如广西人民广播电台音乐广播搭建了“互联网+”演艺平台，实现了《大海现场秀》的多媒体呈现方式等。但是，从整体上说，广电媒体还未完全打通媒体产业链的上、中、下游，形成发展的完整闭环，因此广电媒体在媒体融合创新方面还有很长的路要走。
“广播超级碗”活动可以被称为中国广播的创意众筹活动或广播活动IP的“孵化器”。置身风起云涌的移动互联网时代，广播媒体已經到了革新图强的重要关口。广电媒体人应团结起来，搭建起全行业的业务交流平台，传播经验，促进广播业界团结合作，追求产业的规模化、集聚化效应。
