融媒体时代党刊如何做好选题策划

    张博

    摘要：党刊作为传统媒体的主要成员之一，主要目的是宣传主流思想、弘扬时代正能量、鼓舞人民斗志等。在各种新兴媒体不断涌现的时代，党刊要与社会相结合，充分吸取当前各种新媒体的优点，发挥自身的内容、深度优势，优化党刊的选题与策划，从根本上增加党刊的传播方式，扩大党刊的影响力与竞争力。基于此，本文对融媒体时代党刊如何做好选题策划，展开了具体分析。

    关键词：党刊;融媒体时代;选题策划

    一、深化党刊内容，提高权威性

    党刊作为传达党的政治思想、政治立场、政治方针的重要阵地，在社会中的重要性不言而喻。在融媒体时代，党刊也要始终坚持党的原则与底线，时刻与党的政治方向保持一致。内容、主题一直是党刊立于不败之地的优势，因此如何将党刊的主题、栏目与党的最新理论相结合，并进行深化，是党刊当前面临的重点问题。党刊的理论宣传主要分为以下几种：第一种是中央、地方政府的相关政策以及重大成果。对于这一类理论，不能简单地进行转载，要结合所有理论成果和方针，进行专题和综合报道，同时对报道选题和观点一定要以新颖为前提，凝练概括成果和方针中的重点事件，向大众提供他们想看到的报道。第二种是对党内的典型人物、典型事件的宣传。这种内容不能进行一刀切，党刊要选择组合的方式进行报道，最为典型的是内容+观点+评论，这种方式有助于党刊提高对人物与事件的分析深度，帮助大众对事件进行更好的理解与把握。第三种是一些工作总结、社会热点问题。这一类事件的内容相对复杂，没有统一的框架结构，因此只能通过策劃某一主题，围绕其进行详细分析。总的来说，党刊要不断深化内容，做到对政策、理论宣传的全面解读。

    二、凸显党刊特色，提高服务性

    纸媒的发展势头渐弱，也逐渐在走向没落，党刊必须突出自身特色，才能在融媒体时代站稳脚步，主要可以从以下几点着手：第一，凸显区域特征。地理位置不同当地的经济、社会形态、人文都有着较大差异，例如少数民族地区可以突出本地的特色节日、民族文化、服饰等。第二，明确党刊特色。不同党刊所针对的人群、内容的定位也不同，利用党刊本身的优势，打造品牌栏目，提高党刊在社会中的影响力。第三，创新党刊内容排版。党刊的内容中要适当增加部分图片，改变内容颜色，增加党刊的活泼性。当然这些排版的改变一定要跟随党刊本身的风格。另外，党刊的封面也可以进行定制，针对本期不同的主题与内容，选择具有标志性的建筑、人文景观、名人墨宝等。

    三、提高创新能力，增加党刊的可读性

    党刊的内容大多都是理论知识，文章、排版相对于其他媒体来说较为枯燥、单一。因此必须对党刊进行适量的创新，提高读者对党刊的认可度与可读性。第一，创新党刊内容。融媒体时代的党刊内容不应当全部报道，中央或地方政府的理论知识、政策方针等，党刊编辑应当适当地进行访谈、讲解，缓解枯燥无味的内容特点。此外，除了中央或地方政府的相关信息，党刊中还可以刊登群众感兴趣的法律知识、科普信息、历史秘闻等，这样既弘扬了党的主旋律思想，又增加了党刊的趣味性。第二，要创新党刊形式。首先，党刊不应当完全利用纸媒进行传播，党刊可以在微博，微信平台中申请官方账号，在新媒体平台传播相关信息。其次，党刊还可以定期与各种平台展开交流活动，例如开展讨论、征文收集、公益活动等，对社会中的一些热点问题进行探讨和深入分析。最后，党刊要听取群众的意见，并结合自身进行整改。第三，党刊要创新版式，例如在内容中可以增加彩色漫画、链接等各种因素，增加党刊的活泼}生。

    四、做好媒体融合，增加竞争力

    在融媒体时代党刊不可能独自一身，党刊要与各种新媒体进行结合，利用新媒体的传播优势提高党刊的影响力与感染力。首先党刊要利用主流内容的优势与新媒体进行融合发展。党刊可以借助微信公众号、微博、抖音等方式进行内容的传播，同时这种新媒体还能够提高党刊与读者的交互性，通过收集和筛选观众感兴趣的热点信息，提前进行选题策划，提高党刊的阅读性。其次，党刊要加强与各部门的交流与来往，扩大征稿范围，提高内容质量。同时党刊也要加强与地方媒体和中央媒体的沟通与交流，能够获得最新的一手消息，提高报道的深度，增加报道的影响力。

    五、结语

    综上所述，融媒体时代既为各种主流媒体带来了冲击，也为其带来了机遇。党刊也要抓住机会，不断创新内容形式，提高自身的竞争力，扩大党刊在社会中的影响范围。

    （作者单位：中共黑龙江省委奋斗杂志社）