新媒体时代国有企业思想政治工作创新探讨研究

2022.10.18

纪永涛

中图分类号：D641 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）05-070-01

摘要随着移动互联网的快速发展，新媒体已经成为继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新传播形态，新媒体的迅猛发展给人们生活带来了新的景观，也将企业思想政治工作的开展带来了崭新的课题。本文以山东鲁泰控股集团有限公司在新媒体时代强化思想政治工作为例，对新媒体时代国有企业思想政治工作创新进行了探讨研究。

关键词新媒体时代思想政治工作創新发展

在当前新媒体环境下，企业员工获取政治、经济、外交等各类信息更加便捷；传播者还可以整合各类媒体的传播优势，更加灵活地选取传播方式。新媒体具有很大的自由性和独立性。面对这样的困境，党的舆论引导方式亟待做出调整，以民众喜闻乐见的方式去引导舆论、引导思想建设。

一、创新推进国有企业新媒体运营让思想政治工作与新媒体无疑联结

习近平总书记强调，“宣传思想工作是做人的工作，人在哪儿重点就在哪儿”。这就要求国有企业党建工作者要不断创新思想政治工作宣传表现形式，要充分运用企业员工喜欢的图文、手绘、GIF（动图）、短视屏等鲜活表现形式，吸引青年企业员工主动关注；要创新运营新媒体栏目，宣扬身边的人、身边的事，打造一批时效性强、内容鲜活生动的栏目，提升国有企业新媒体的传播力和引导力[1]。

国有企业要时时把握思想政治工作宣传的主动性、主导权，当各类新媒体平台在企业员工群体中“跑马圈地”的时候，国有企业思想政治教育工作者不能置若罔闻、被动等待，要主动出击，在巩固好“两微一端”基础上，积极拓展知乎、今日头条、抖音、快手新兴平台，甚至推特、Yo uTube等国外新媒体场域，形成“两微一端多屏”的矩阵化建设，不断扩展主流意识宣传平台、扩大思想政治教育主流声音，从而创新性推进国有企业新媒体运营工作。

在利用新媒体开展思想政治工作过程中，企业党建部门要与企业青年员工同频共振，用“网言网语”讲述好主流意识形态的宏大叙事，对于庸俗媚俗错误的网络思潮，要敢于亮剑敢于斗争，在新媒体场域保持教育定力。要运用新媒体新技术使工作活起来，推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力，要提高政治站位，旗帜鲜明讲政治，把国有企业新媒体建设成为立德树人的重要平台。

二、创新企业思想政治工作宣传力度充分利用新媒体平台传播正能量

习近平同志强调，“党管媒体是坚持党的领导的重要方面；无论时代如何发展、媒体格局如何变化，这个原则和制度不能变”。因此，国有企业新媒体必须在国有企业各级党委领导下运营，必须要坚持用习近平新时代中国特色社会思想铸魂育人，开办体现中国特色的运营栏目、融入体现时代精神的健康内容、举行有助于培育时代新人的线上线下互动。

国有企业在强化思想政治工作宣传力度过程中，要适应分众化传播趋势，不断提升国有企业新媒体的趣味性。在避免“泛娱乐化”前提下，从青年企业员工日常生活要求、情感诉求、价值追求出发，满足他们的基本娱乐需要、缓解生活和学习压力，引导他们树立正确的娱乐观。国有企业新媒体要善于用身边典型引领人，要善于通过党团组织积极传播企业的正能量，让思想政治工作的宣传内容更有意义。

国有企业新闻宣传部门要满足和优化企业新媒体平台内容供给，增强平台思想教育吸引力，国有企业在让新媒体平台成为思想政治工作者的线上代言人，要从满足企业员工日常需求出发，提供优质内容，在解决好实际问题中解决好思想问题，在解决线下问题中解决线上问题，让企业员工对国有企业新媒体平台有感知、有感觉、有感情[2]。

三、国有企业要充分利用大数据提高在新媒体平台上的舆论宣传力

国有企业要充分利用信息技术的快速进步，要实现企业新媒体信息对企业员工个性推送、精准传播、有效送达，满足企业员工信息获取的差异化、个性化需求。传播思想政治工作要突破“信息茧房”带来的传播障碍和认知障碍，从而避免国有企业思想政治教育话语在新媒体场域的失声、失语，让国有企业新媒体平台成为企业员工找得到、愿意用、离不开的媒介平台。

作为网络技术载体，新媒体本身并不具备价值立场。新媒体既可以成为企业思想政治教育的载体，也可以被敌对势力用作意识形态渗透的阵地。要把好思想建设的“方向盘”，就必须抢占思想政治工作和主流文化宣传的制高点，以正确的方向引领员工；要种好内容供给的“爬山虎”，准确把握员工需求痛点和媒介传播热点，真正围绕员工、关照员工、服务员工，以持续的优质内容输出赢得员工[3]。

对于国有企业来说，新媒体是一个相对新生的事物和现象，但短短十几年的发展，中国已成为新媒体大国。新媒体在我国的技术得到不断革新、产业发展也在不断壮大，新媒体市场和应用领域不断扩展，新媒体作为现代化的标志和工具，已经对中国的现代化产生了不可替代的作用。

四、结语

新媒体作为一种灵活且低成本的虚拟平台，突破了时空限制，使得各种资源可以得到有效整合。这就要求国有企业在开展思想政治工作过程中，要牢固树立新发展理念，协调推进思想政治工作与新媒体平台结合的战略布局，实现企业发展的道路上，充分利用好新媒体，要掌握话语权、引导舆论，为国有企业的发展创造良好的舆论氛围。

参考文献：

[1]田爽，赵晨.新媒体时代党建工作存在的问题及对策[J].天津市委党校学报，2000（2）.

[2]翟杰，姜文华.新媒体时代把握好党建工作的特性及要求[J].理论学习，2002（8）.

[3]赵刚，王慧.新媒体时代全面推动基层党建工作创新的方式方法[J].北京教育（高教版），2007（1）.