县级融媒体新闻宣传中新媒体的有效运用分析

    丁嘉露

    摘要：社会在不断进步和发展的同时，也间接促进新闻行业发生改变，逐渐融入网络信息技术，新媒体占据优势并且发展前景非常好。相比于传统的新闻媒体来说，新媒体新闻对于信息的处理和传播更加快速和高效。本文对新媒体在县级融媒体中占据的优势、存在的问题以及寻找的解决措施进行了分析和探讨。

    关键词：新闻宣传;新媒体;措施

    一、新媒体在县级融媒体中存在的优势

    （一）传播速度加}夫

    新媒体新闻信息的宣传方式具备信息的时效性，读者可以第一时间就可以接受到信息。这一方法和传统的纸媒体相比较，信息传递的速度更快，人们对于新媒体的接受度很高。新媒体技术的发展过程中，使用计算机技术可以让信息在第一时间就得到更新和发布，充分发挥新闻信息的价值。

    （二）内容更加丰富

    新媒体与传统媒体而言，具有十分丰富的内容，可以不断地传播海量信息，而且内容种类繁多，可以为用户进一步提供很多想要了解的信息内容，这些都是传统媒体做不到的。

    （三）信息展现方式多样性

    新媒体信息对外展现的方式多种多样，可以通过文字、图片、视频、声音等方法进行信息的传播，使得读者在阅读时更加直观的了解内容，从而增加理解能力。

    二、县级新闻宣传中新媒体应用存在的问题

    （一）县级融媒体中心的舆论引导措施不到位

    随着科技发展，信息时代到来，我國新媒体技术以及新闻传播行业都在不断进步，深入人民生活，涉及方方面面。新媒体与传统媒体比较，在新闻信息的传播速度、传播途径方面都有优势，但是也存在自己的缺陷，在对新闻信息进行传播过程中会暴露出很多问题。这其中最为突出的问题便是舆论管理，管理方式较为复杂，容易产生管理混乱，导致容易引起恐慌的虚假新闻肆意传播，舆论四起。由于县级融媒体的管理措施有限，导致新媒体传播过程中舆论引导不到位，对人民生活产生了一定的影响。

    （二）新媒体与传统媒体的融合并不顺利

    在新闻传播行业，传统媒体存在的时间较长，历史悠久，可以说在科技不发达的年代，是一代人的回忆，总有传统的媒体爱好者喜欢传统的媒体，热爱传统媒体行业。因此，新媒体要在传统媒体中闯出一片天地，就要做到引人人胜，着力建设操作简单、传媒效果又好的传播平台，并且需要大众喜欢又好用的客户端，方便人们使用。两种媒体样式各有所长，大可共同存在，但是这没要愿景并不容易实现，两者目前处于对形势，新媒体与传统媒体的融合道阻且长，还需要媒体人的不懈努力。

    三、新闻宣传工作中如何有效运用新媒体

    （一）将传统媒体机构进行有效整合，同时搭建县级独立的融媒体中心技术平台

    随着时代的发展，社会的进步，互联网技术发展迅猛，被普遍应用到了人们的日常生活中，如微博、抖音、公众号等。县融媒体中心可以切实结合实际，将报纸、微博、电视、网站、抖音以及微信公众号这六大平台进行有效整合，构建指挥调剂中心，即类似于“中央空调”式指挥中心，由中心向四周扩散，统一指挥统一调剂。形成“设计、采访、整理、发送”有机联动、无缝对接的工作机制，真正实现“多元播发、多种生成、一次采集”的工作模式，有效促进传统媒体和新媒体在平台、内容、管理、渠道等方面的有机结合。多次试运行结束后，可以看到明显成效，即县融媒体中心进行新闻宣传时，可以对其内容进行精准选题，应对突发事件也可以快速做出反应。

    （二）加强新媒体的舆论指导

    截止到目前为止，我国新媒体在传播过程中仍然存在舆论混乱的现象，针对此类现象我们只有不断加强质量管理力度，才能确保新媒体充分发挥自身价值。具体的管理方法如下：一是确立信息传播过程中新媒体的主体地位，明确、清晰其主要传播职责，确保新媒体可以合理有效的进行信息传播。二是就信息传播而言，导致最终舆论形成的根本原因主要在于信息自身的内容，所以在新媒体信息传播之前，先对其内容进行详细监察，以此确保传播的信息内容能够较高的符合社会价值观。三是明确分析新媒体的服务对象，根据浏览者兴趣的不同有选择性的进行新闻推送，可以利用数据挖掘或数据分析技术来达到该项目的。

    四、结语

    总的来说，新媒体的发展给传统的新闻传播行业带来了新的机遇，但是在发展与变革的时期，总需要攻克些许难题，才可实现进步，我们必须面对这些挑战。县级融媒体中心想要站稳脚跟，也需不断创新，针对现阶段存在的问题，本文提出了一些建议，希望对新媒体与传统媒体的融合有所帮助。