区块链+媒体业的N种可能

    区块链技术类似一种全民参与记账的方式，它具有公开透明、难以篡改、不依赖中介机构的特点，这就为通过互联网以数字形式的价值传输创造了条件。

    对于媒体业来说，区块链技术的广泛应用，将会改变传统的媒体业态。而从目前来看，比较直接的影响有：

    1.真正实现版权保护

    区块链具有的三个显著特点：去中心化、可追溯、不可篡改，可为新闻作品跨平台的版权交易和数据增值服务提供可靠保障。现在可利用区块链的底层技术架构来完成全网侵权监测系统的建设，最大限度地识别侵权行为。还可构建版权自助交易平台，使记者、通讯员和自媒体撰稿人最大限度地享受到作品的版权收益。

    同时，区块链技术可以提供一整套追踪新闻来源的解决方案，来实现媒体信源认证。

    2.极大推动内容生产

    区块链技术使社会平台中的内容生产者能够通过智能合约直接对自身生产的内容进行定价，获得相应的打赏费用和内容订阅费用，形成一种新型的内容付费形式，从而调动内容生产者的积极性。这是一种从技术角度解放内容生产力的新路径。

    3.有效管理数字资产

    凭借区块链技术的数字签名（ECDSA）和哈希算法，能够完成对新闻作品版权的精准跟踪，从确权、用权、维权三个环节完整记录新闻作品版权流转过程，从而解决了媒体无形资产确权和价值评估问题。媒体的新闻作品、文学作品、摄影作品、创意设计作品，乃至用户浏览数据、互动评论内容，均可作为数字资产获得融资回报。

    4.精确统计广告效果

    进入工业4.0时代，定制化和智能化生產成为主流，这使得传统大规模的广告投放方式不再有效；而面对传播渠道的日益增多，企业也需要更为有效的传播方式进行宣传，并知晓精确的传播效果。因此，基于用户数据库和产品数据库的精准营销和广告的精准投放将成为必然的趋势。在这一过程中，区块链技术依托智能合约功能，能够实现用户注意力的量化，从而实现用户注意力经济的结算和变现。

    （蒋卫阳文，摘自“传媒评论”微信公众号，2018年4月27日）

    （本专栏与中广联《中国广播电视理论动态》 编辑部合办，栏目编辑：聂巧）