探讨新媒体时代都市类报纸的转型方法

    王悦

    摘要：随着新媒体时代的到来，我国传统报纸行业的发展也受到了极大的冲击，要走出发展困境，就必须准确把握当今媒体传播的主流趋势，积极运用互联网技术，通过融合网络传播渠道来促进自身的发展。基于此，本文对新媒体时代都市类报纸的转型方法进行了分析和研究。

    关键词：新媒体时代;都市类报纸;转型方法

    一、新媒体时代都市类报纸的主要优势

    （一）权威性

    当前很多社交媒体平台上都聚集了大量的新闻信息，且凭借这些平台的开放性、交互性，使得信息内容在短时间内得到了广泛传播，在这点上，传统都市类报纸是无法企及的，但传统都市类报纸由于具备进入新闻现场进行采访的权利，其所发布的新闻报道内容往往更具权威性和可靠性，这些是其他网络媒体所不具备的。在遇到重大新闻事件的时候，受众第一时间还是会通过权威性较强的传统报纸媒体来获取信息。在新媒体时代下，每个人都具备发布和传播信息的能力，借助手中的智能设备就能在任何时间、任何地点，通过图片、视频、文字等多样化的形式将自身所了解的内容发布到网络上。受众面对着数量庞大、内容冗杂的信息，但由于很多用户自主创建和发布的内容并未经过专门的核实与审查，其准确性很难得到有效保障，信息的权威性与可信度自然也就无法和传统纸质媒体相杭衡。

    （二）信息筛选功能

    互联网媒体与一些新媒体社交平台通常是以时间流的形式对信息加以呈现，这些信息不再像曾经那样被传统报纸的编辑按照重要性程度进行排版，受众在面对海量信息的时候通常很难准确判断新闻信息的重要性，而且由于每时每刻都有大量新的信息产生，一些本身具有重大价值的新闻可能会被掩埋在信息浪潮之中。都市类报纸则有效肩负起了信息筛选的使命，具备较高专业水平和丰富实践经验的编辑可利用自身的专业知识与新闻敏感性对各类新闻信息的重要性进行合理排序，同时还可把具备相关性的新闻消息组合起来形成专题系列报道，进而为受众提供更加全面而深刻的信息剖析。

    （三）报道的深度

    当今新媒体平台上各种信息的一个显著特征就是碎片化，某一突发事件出现以后，很多短视频消息会在第一时间发布出来，网络媒体平台由于不具备现场采访的资格，只能对互联网上搜集到的碎片化信息进行东拼西凑，最终形成的内容往往比较单一化和片面化，很难真正让读者从中了解到事件的完整情况。都市类报纸的记者则可以亲自深入到新闻事件的发生现场，对相关当事人进行深度采访，并以较长的篇幅对新：闻事件进行全面报道。与此同时，报纸职业记者往往具备较高的专业素质和从业经验，其在报道的过程中可将事件的发生背景及其背后潜藏的深层次原因全面挖掘出来，进而实现对新闻事件的深度分析和解读，做出更具价值的报道。

    二、新媒体时代都市类报纸的转型方法

    （一）创新报纸模式

    都市类报纸要实现成功转型，首先就必须创新报纸模式。具体来说，应从以下方面着手：首先，要利用互联网思维做媒体，都市类报纸在进行媒体融合的时候，应将“互联网+”作为主要切人点，特别是移动互联网端口，将其作为纸质媒体增长的主要动力所在，积极建设新的传播渠道。其次，要加强对新技术的应用，积极构建新媒体平台，在新闻信息发布的第一时间抢占用户端口，并利用纸质媒体本身所具备的深度解读信息的优势，增强传统品牌影响力，进而再融合新媒体传播渠道进步提升新闻传播力。

    （二）降低运营和管理成本

    都市类报纸转型的另币、要求就是必须降低内部交易成本、发行成本等。在进行重大新闻策划的时候，可邀请团队精英进驻，通过两个团队的相互协作，实现内部交易成本的有效降低。另外，都市类报纸的盈利费用主要集中于印刷发行上，但新媒体的涌现使得很多娱乐八卦类的新闻被抢占，这就要求都市报必须做好新闻和广告版面的平衡工作，可采用動态版面管理的形式，将广告占比控制在35%左右，从而实现对成本的有效节约。

    （三）建立平台，充分发挥草根记者在传播中的作用

    随着微博、微信等平台的出现，草根记者也开始大量涌现，这些记者尽管并不具备正式的记者身份，但同样也有着和职业记者一样的责任感与新闻敏感性。因此，都市类报纸应积极利用自身的电子平台，构建完善的信息收集机制，全面调动草根记者的积极性，使其加入到通讯团体之中。

    三、结语

    在新媒体时代背景下，都市类报纸的发展正面临着前所未有的挑战，同时也迎来了一定的发展机遇，要实现更好的发展，都市类报纸就必须积极进行转型，不断创新报纸模式，降低运营和管理成本，并充分发挥草根记者的作用，使报纸新闻的可读胜与时效险得到有效提升。

    （作者单位：生活报社）